Мы, Дарья Мальчевская и Анна Иванченко, основатели онлайн-школы Marketing Class, поздравляем вас с началом нового рабочего года! Начните его с чашки ароматного кофе и актуальных новостей из мира маркетинга.
КОМПАНИИ И ЛЮДИ
Baskin Robbins – всемирно известный бренд и большой бизнес, в основе которого лежит идея разнообразия вкусов. Популярность бренд приобрел с ассортиментом из 31 уникального вкуса, и в логотипе используется именно это число. Дизайн-агентство JKR создало новую айдентику, в которой «31» изображает само мороженое или его ингредиенты. Посмотрите, что получилось. Статья на английском языке, но в ней много иллюстраций.
Бургер Кинг обновит свой логотип, который не менялся последние 20 лет. Новый логотип использует стилистику ретро, более естественные цвета и новый шрифт. Компания также обновит упаковку блюд и напитков, вывески и униформу сотрудников. Полный ребрендинг займет несколько лет.
Квант (совместная компания «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком») и Russ Outdoor начнут использовать новую технологию для таргетирования наружной рекламы на основе больших данных. Технология определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости конструкции и в режиме онлайн непрерывно принимает решение о том, ролик какого рекламодателя лучше демонстрировать в данный момент на диджитал-экране.
Твиттер навсегда заблокировал аккаунт Трампа в связи с беспорядками в Вашингтоне. Сначала компания ввела ограничения на 12 часов, однако 9 января сообщила о новом решении. В Фейсбуке и Инстаграме аккаунт Трампа заблокирован временно на две недели. По той же причине Apple и Google удалили из своих сервисов приложение соцсети Parler, популярной у сторонников Трампа, а Amazon намерен отключить ее от хостинга.
ЧТО ПОЧИТАТЬ
Марк Цукерберг написал пост на своей странице о том, что, по его мнению, произойдет в следующем десятилетии и какую роль в этом будет играть Facebook.
На русском языке можно прочесть об этом в статье на РБК.
- Миллениалы приобретут большее влияние. Они станут активнее в бизнесе, науке, политике. Фейсбук будет поддерживать малый бизнес и предложит предпринимателям новые решения.
- Интернет станет доступнее. Цукерберг запускает новый проект, который обеспечит доступ в сеть десяткам миллионов человек, в том числе для получения дистанционного образования.
- Предпочтение будут отдавать удаленке. Пандемия полностью изменила отношение к работе из дома и открыла новые возможности. В самой компании уже половина сотрудников выразили желание не приходить в офис.
- Дополненная реальность завоюет смартфоны. У людей появится возможность контактировать друг с другом совершенно по-новому.
Илон Маск стал самым богатым бизнесменом в мире, обогнав главу Amazon Джеффа Безоса, и обратился в Твиттере к своим фолловерам за советом, на какие благотворительные цели потратить свои средства. Ранее он заявлял, что продаст все имущество, чтобы профинансировать колонизацию Марса.
ЧТО ПОСМОТРЕТЬ
Компания «Черноголовка» запустила телевизионную рекламу напитка Fantolа.
Интересный кейс, когда и продуктовый портфель, и креатив свидетельствуют о том, что бренд создан для поколения Z. Ранее для продвижения использовалась только диджитал-реклама.
Российский фонд прямых инвестиций выпустил рекламу вакцины Спутник V. С точки зрения креатива, ролик со спутником в главной роли был лучше. Но новая работа имеет целью продажи за рубеж. С этой точки зрения, в ней все сделано правильно.
Ну, и поскольку Старый Новый год еще впереди, еще одна подборка новогодних рекламных роликов.