{"id":9280,"title":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0437 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u0432 Google","url":"\/redirect?component=advertising&id=9280&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/321806-kak-ne-zamorachivatsya-s-reklamnoy-kampaniey-i-bystro-nastroit-ee-v-google-obyasnyaem-v-5-50-i-500-slovah&placeBit=1&hash=99a73b9041aba100376a41bce39d118cf714c283ce1c8288a963bcb51cdcdade","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
MOAB

Как писать вирусные статьи для vc.ru, чтобы бесплатно попасть на главную и в рассылку

Недавно наша статья получила за первые пару часов 90+ комментов и 5к просмотров на vc.ru. На следующий день там было уже 370 комментов и 48к с лишним просмотров. Статья вышла в ленту на главной странице, попала в Тг-канал и рассылку vc. Рассказываем, как мы это сделали. В конце текста чек-лист упаковки сильной статьи.

Меня зовут Катерина Ерошина, я главред рекламного агентства MOAB. А вот эта статья, на примере которой я буду рассказывать, как, что и зачем делать для успеха:

На момент верстки этого текста — 410+ комментов и 56к просмотров. В комментах представители «Тинькофф Банка» продолжают объяснять, почему все было правильно сделано.

Как делать статьи, которые выходят на главную VC.ru, и почему это важно?

Вы можете публиковаться на VC бесплатно и писать почти все, что захотите, но если ваша статья не попадет в ленту на главной странице VC, то просмотров у нее будет критически мало. Придется дожимать платным трафиком. И затраты на контент могут не окупиться.

Выход на главную — показатель качества статьи (с точки зрения редакции VC, известной своими высокими стандартами). И хороший шанс получить от статьи то, что вы запланировали, — репутацию, лояльных к бренду читателей и в конечном итоге — лиды.

Конечно, статья с упоминанием «Тинькофф Банка» автоматически получает повышенную реакцию, и это один из самых простых лайфхаков (который не все умеют правильно использовать).

Но и без поддержки громких брендов можно делать статьи, которые будут читать и обсуждать.

Здесь больше комментов
А здесь было больше лидов

Наша технология подготовки мощных статей

В конце 2020 года к нам пришел клиент с интересной историей. Они выиграли суд у «Тинькофф Банка», поводом была блокировка счета по 115-ФЗ. И хотели написать об этом, чтобы привлечь клиентов с аналогичными проблемами. Тема горячая, кейс интересный, в принципе понятно, что писать и куда нести статью.

Потом оказалось, что и суд не выиграли, и блокировки не было, да и спорная сумма в 6000 рублей как-то совсем не вдохновляла. Но в итоге все получилось как нельзя лучше.

Как и прочие статьи, этот материал прошел наш стандартный путь. Так мы делаем собственные и клиентские статьи. Если все идет по плану, 2 из 3 статей гарантированно генерят лиды, сколько и как — об этом пишет Илья Исерсон в своей статье об итогах 2020.

Как мы работаем

Вначале мы получаем вводные, обсуждаем тематику и основной посыл статьи, подбираем площадку для публикации. Предварительные решения могут измениться после созвона, но надо же с чего-то начинать.

Затем — время на ресерч. Изучаем источники по теме, смотрим сайт и блог клиента (если есть), просматриваем контент конкурентов. Автор собирает достаточно данных, чтобы задавать вопросы клиенту и предлагать сюжет для статьи.

Когда автор подготовился, назначаем созвон с клиентом.

Записываем разговор, чтобы можно было потом вернуться к деталям. К созвону готовится первичный док: в нем вопросы по деталям статьи и собранная из открытых источников информация, которую клиент должен подтвердить или уточнить. Зачастую это уже хорошая основа для статьи — так было с материалом про недвижимость в Мюнхене. Мы прошли два созвона, проговорили все вопросы и получили практически готовый черновик статьи.

(из рабочего чата)

Вопросник — рабочий док, с которым разные клиенты поступают по-разному. Кому-то удобно ответить текстом на вопросы. Другим удобнее отвечать голосом во время созвона, а потом комментировать расшифровку. В первом случае мы все равно проговариваем вопросы голосом, чтобы добрать инфу и уточнить неясности.

Вот как раз во время обсуждения нашего вопросника мы и узнали, что клиент, который вроде как выиграл суд у «Тинькофф Банка», вовсе его не выигрывал.

Оказалось, что это была не блокировка счета, а отказ в ДБО (разница существенная). И деньги удалось вывести, так что на счету оставалось всего 6000 рублей. И победы в суде не было, пошли на мировую.

Пришлось резко переобуваться, искать способ подать эти 6 тысяч так, чтобы история сохранила остроту, придумывать иную мотивацию для главного героя.

Далее на основе вопросника и результатов созвона автор готовит черновик. Если пишет приглашенный автор, то мы обсуждаем план статьи, а потом я редактирую текст. Если пишу сама, то, естественно, я сама себе редактор.

Первую итерацию текста смотрит клиент, отрабатываем комменты. Благодаря тому, что основа статьи собиралась совместно с клиентом и многое уже было уточнено, комментариев по тексту бывает не так уж много.

Потом проходит еще пара итераций с комментами. Собираем пруфы (фото, документы и скриншоты). Рисуем графики, если есть необходимость, делаем обложку статьи. И можно готовить ее к публикации.

Подготовка к публикации — тот самый секретный ингредиент, который приводит к ударному результату.

Чек-лист: как готовить статью, чтобы она выстрелила

Как бы ни была хороша статья, ее нужно заточить, чтобы она попала точно в цель. Автор может написать крепкую статью, но не дожать нужные акценты или увлечься деталями. Это нужно доводить перед публикацией.

Что делает статью если не вирусной, то как минимум результативной:

  • Четкая ориентация на интересы ЦА.
  • Четкое давление на болевые точки ЦА.
  • Конкретная цель статьи.
  • Провоцирующий заголовок.
  • Сильный анонс, подкрепляющий посыл заголовка.
  • Плотный структурированный текст, ведущий к цели.
  • Дизайн обложки, поддерживающий общий посыл.

Разберем по порядку.

  • Четкая ориентация на интересы ЦА.

Клиента нужно пытать до тех пор, пока не станет понятно, кто должен прочитать эту статью. Чем точнее портрет потенциального лида, тем проще выстраивать работающую конструкцию. Тут важно не обманывать себя, не соглашаться на расплывчатые формулировки и уточнять, уточнять и уточнять.

Важно понимать, что все, кто не попадает в портрет ЦА, могут реагировать на статью как угодно. При публикации статей в ЖЖ Тёмы Лебедева мы обычно получаем массу флуда и хейтерских комментариев. Но — эти люди никогда ничего не купят, их мнение просто разогревает пост. А правильные читатели обычно в комменты не вчитываются. Зато видят шлейф дискуссии — это сигнал, что материал интересный.

  • Четкое давление на болевые точки ЦА.

Снова: пытать и уточнять. Болевые точки станут основой для заголовка, они направляют сюжет статьи, их я держу в голове при финальной редактуре, отсекая лишнее.

Вот пример: мы cделали статью про франшизу детских игровых комнат. Это не мега-виральная тема, статья будет работать только при наливе платного трафика. Но чтобы платный трафик конвертился, нужно четко определиться: нам нужны мелкие региональные бизнесмены. Они уже попробовали вести бизнес, на чем-то обожглись и сейчас ищут очередную бизнес-идею. Нам нужно показать, что франшиза игровых комнат с топовыми игрушками будет рентабельна даже в городе с населением от 30к, и начать бизнес можно с небольшим капиталом. Вот эту тему мы и разбираем детально. Дальше дело за специалистами по трафику.

  • Конкретная цель статьи.

Гнаться за всеми зайцами — плохая идея. Как в той статье про недвижимость в Германии — если мы хотим заполучить и тех, кто недвижку покупает, и тех, кто ее сейчас хочет продать, то мы скорее всего не достучимся до обоих сегментов. Размыть цель до «всех, кто интересуется недвижимостью за рубежом»? Вариант, но не самый удачный.

Впрочем, иногда клиент настаивает на своем представлении о целях. Тогда приходится балансировать между двумя направлениями, это утяжеляет текст и снижает шансы на результат.

  • Провоцирующий заголовок.

Это единственная точка входа в ваш текст.
Провалили заголовок — все остальное несущественно.

Вы знаете ЦА, вы знаете боль, которую использовали в тексте, вы прочли всего Ильяхова и боже мой — Каплунова и Кота. Теперь сделайте это. Используйте манипуляционные техники — цифры, конструкцию «Как», сильные глаголы и что там еще мастера советуют.

Потом сделайте еще 4-5 вариантов.

Пойдите выспитесь, выпейте еще литр кофе, если спать нельзя, погуляйте. Погулять, кстати, лучше всего.

Перечитайте варианты, сотрите все и напишите наконец этот заголовок.

Вот несколько советов.

Не заигрывайте с читателем и не увлекайтесь пословицами и метафорами. Вообще не мудрите, это просто не нужно.

Логика заголовка должна быть очень проста.

Чем сложнее логическая цепочка, которую вы построили в своей голове, тем ниже шанс, что читатель сможет ее «догнать».

Выделите главный аргумент или мощный факт статьи и стройте заголовок вокруг него.

Будьте жестоки к себе. Если вам сильно-сильно нравится фраза, которую вы придумали, но в ней нет необходимых фактов или не используются техники привлечения внимания, выкиньте ее.

Секретный прием — составной заголовок. Всегда можно сочетать в заголовке эмоции и факты, соединяя их двоеточием или тире. Или можно сделать классический двойной заголовок: «Почем опиум для народа, или Как политтехнологи разогревают провокационные публикации» (Нет такой статьи. А жаль). В такую конструкцию влезут ваши любимые метафоры, а вторая часть их подкрепит и разъяснит.

  • Сильный анонс, подкрепляющий посыл заголовка.

Главная проблема анонса в том, что его не всегда видно. На VC он будет виден обязательно, обложку могут при выходе на главную убрать, но лид сохранится. А вот при репосте в соцсети есть шанс его потерять.

Поэтому не стоит размещать в анонсе критически важную информацию. Но он должен добивать читателя и усиливать посыл заголовка.

Интересное наблюдение. Я читаю пару лекций на курсах «Юнисендера». Про текст письма и о том, как писать темы и прехедеры. Один комментарий к домашним заданиям я использую в 7 случаях из 10: поменять местами тему и прехедер. Странным образом большинство курсантов, придумывая тему и дополнительную строчку (прехедер), в теме пишут что-то эмоциональное («Наконец-то вы с нами!»), а в прехедере внезапно выдают факты: «10% скидки только для подписчиков».

По-моему, это классическая проблема первого абзаца.

Важно: для VC нужно делать транзитивный анонс. (Возьмите с полки пирожок, если знаете, что это).

Проще говоря, в анонсе должно быть краткое содержание статьи. Самые важные факты, цифры, итоги короткой строкой. Сколько раз я работала с редакторами на VC, столько раз мы дотачивали именно анонс до звонкой прозрачности.

  • Плотный структурированный текст, ведущий к цели.

Если текст готовился по нашей технологии, то он уже достаточно хорош. Сейчас нужно пройти по нему последний раз и подобрать последние шероховатости.

Очень помогает оглавление, благо оно делается в гуглодоках в пару кликов (меню «Insert», там самая нижняя строчка).

Все по заветам Ильяхова: оглавление само по себе должно читаться как история.

Во-первых, нужно поправить заголовки так, чтобы они были предметными и содержательными. К примеру, финалить статью блоком «Вместо заключения» или «Выводы» — самое глупое, что можно сделать. Уж лучше напишите в финальном подзаге прямым текстом главный вывод.

Во-вторых, связное оглавление — признак крепко выстроенного текста. Если какие-то подзаги выбиваются из истории, надо перечитать этот фрагмент текста. И либо вписать блок плотнее в логику статьи, либо безжалостно его убить. Если оглавление рассыпается, нужно возвращаться к редактуре и перестраивать текст.

Еще одна жертва, которую нужно принести, — первый абзац. Он может быть очень хорош с литературной точки зрения. Или наоборот, напоминать кусок фрирайтинга, которым вы занимаетесь в моменты творческого отчаяния. Или содержать 90% банальностей. Убить и забыть. Потому что в подавляющей массе текстов все интересное начинается где-то со второго-третьего абзаца. Магия.

  • Дизайн обложки, поддерживающий общий посыл.

Обложка может не попасть на главную VC. Но при репосте она будет привлекать внимание в соцсетях. Поэтому обложка должна быть такой же сильной, как сама статья.

Она должна дожимать посылы заголовка и анонса, не повторяя их. Когда-то я подробно писала об этом: Нарратив в иллюстрациях: как с помощью картинок углубить смысл текста. Хороший дизайнер сделает это для вас.

Я люблю добавлять на обложки текст. И это не должен быть повтор заголовка.

Иногда текст на картинке может быть совершенно чумовой, как и сама обложка. Это узнаваемый стиль и небольшой фильтр «свой-чужой» для читателей. Можете такое выдерживать все время? Повезло вам.

Вот обложка к статье «Вторая мировая волна». Маленькое «Болеете?» просто сделало мой день.

Самое глупое, что можно сделать — тупо проиллюстрировать содержание статьи. Написали про паровозы и поставили паровоз в центр обложки. В обложке должна присутствовать некая идея, релевантная статье.

А как же тут продавать?

Иногда — никак.

Подобные материалы чаще всего пишут для сектора В2В, где продажи в один клик крайне маловероятны. Это не соцсети, где обсуждение семнадцати способов сварить яйцо-пашот приведет блогера к успеху. Здесь нужно терпеливо выращивать доверие.

Помимо факта, что ваш будущий клиент может думать полгода, почитывая ваши статьи, есть еще ограничения площадок. К примеру, редакция VC выдерживает свои стандарты и убирает избыточные ссылки. А текст, в котором продаж больше чем пользы, просто останется в вашем канале, и его увидит полтора человека. Либо он будет вообще распубликован редакцией.

Конечно, есть тематики, где продавать в тексте нужно прямо и настойчиво. Тогда нужно выбирать площадку без ограничений или делать платную публикацию — в этом случае редакция не будет так строга.

Наш лайфхак: проверять текст на прочность на VC, где живая аудитория покажет, насколько текст привлекателен, а затем дополнять статью продающими врезками и публиковаться там, где мы сможем получить много релевантного трафика. Один текст может быть использован 2-3 раза с вариациями (и разным результатом).

Вот так мы делаем агрессивный контент-маркетинг и для себя, и для наших клиентов. Есть такая задача? Пишите: we@moab.pro.

0
69 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

По сути это история, как дать читателям жареного, что бы было «вау», в топчик, много комментариев. Ценности у таких статей не очень много. Кроме просмотров и комментариев должна быть и миссия о которой никак и нигде не упоминается.

Такие статьи, конечно, наберут много лайков, превратят VC в пикабушечку, но не добавят почти ничего ценного ни тем кто их пишет, ни, тем более, читателям.

Да MOAB мелькнул лишний раз в инфополе, но лично у меня уже отношение: «А, это те ребята которые ничем не брезгуют и свою желтизну пиарят, стыдно читать.»

Вот такие пироги с котятками.

P.S. Пользуясь случаем оставлю ссылочку на свою статью на эту тему. Там, конечно, не такой кликбейтный заголовок, но уж как есть. 🤷‍♀️

13

ну такое я могу писать каждый день, толку то. 
Да, есть горячие темы, для которых можно добиться управляемого хайпа. 
Есть технические вещи, где больше решает платный трафик - https://tema.livejournal.com/3340365.html
важно уметь и то и то

0

Распиаренная статья у Тёмы ужасна, на мой взгляд, картинка, заголовок, стиль — всю апеллирует к самым низменным чувствам. 

Возможно эта статья решает какие-то задачи, как и мобильные игры с донатами, спам по телефонным номерам или кредиты под 160%, но не надо забывать, что нам помирать скоро — вот это вспоминать? Что я сделал? Хайпанул на «Брате два»! 🤮

***

Я пользователь сервисов аналогичных вашему, рассказать о моих впечатлениях?

Что я знаю про MOAB?

1. Вроде ничего начинали, интересный сервис.
2. Дали мне навечно 1000 руб. в сервисе.
3. Отобрали 1000 руб., написал в поддержку — сказали сам дурак. Ну и в пень их.
4. Куча желтушных статей, автор считает, что познал жизнь собирая быдло.

Буду я пользоваться MOAB? Теоретически ничего не мешает, но он будет последним куда я обращусь.

Как-то так. 😊

6

Я не разделяю ваших убеждений но я отдам жизнь за то чтобы вы могли их высказать (с, Вольтер)

0

Да, совершенно понятно, что мы не придём к общей точке зрения, кредо «Деньги не пахнут» мне не близко. 😊

0
Параллельный жар

Ну кто-то же должен писать статьи за 100к, а кто-то платить за это)

2

Люто плюсую. Кликбейт ради кликбейта + триггеры в заголовке = вирусная статья из ничего. Я когда-то думала что это и есть успех. Но сейчас я поумнела и теперь знаю, что в заголовок нужно добавлять Тинькова, а в тексте нападать на Илона Маска.  ред.

1

К нашему с вами счастью Илон Маск не ответит, а Тинькову все равно, лишь бы упоминали. 

0
Параллельный жар

Комментарий удален по просьбе пользователя

5

вот)

2
Параллельный жар

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

о май гад, так вот для чего тут столько непонятных на первый взгляд статей в ленте мелькает :)
(я ...., ) уважаемая редакция или модеры  vc! - не дайте разгулу подобных практик испортить этот довольно свежий и вполне еще интересный ресурс :)
я (не будучи ни разу маркетологом) всегда поражался - о чем снится по ночам людям, которые выбрали себе профессию с целями - "... где продавать в тексте нужно прямо и настойчиво ... а затем дополнять статью продающими врезками"
Сделайте баннер или тэг к статьям после модерации - тут "жестко продают" / "внимание, в тексте присутствуют продающие врезки" :))

4

должен вас разочаровать, в мире уже давно нет информации, есть манипуляция;) если вы понимаете о чем я

2

я пониманию, но что же теперь, каждый раз проходя мимо хулюганов - клюкой им что-ли не погрозить, не прошипеть в три зуба- шо жа вы делаете стервецы? :)

0

зубы лучше бы поберечь))

0

мы их и у рейхстага не особо берегли, а нынче, да для правого дела - и тем более :))

0

1. Сколько у вас уходит часов на 1 статью?
2. Сколько вы берете за 1 статью?
3. На каких площадках кроме vc вы пробовали размещать статью?
4. Вы пробовали публиковать статью на vc и в своем блоге (копипастой), а дальше пускать платный трафик в соцсетях на статью на vc и блоге? Делали A/B тест по эффективности?

(Эх, когда vc добавит возможность установления метрики и пикселей на статьи, которые публикуются страницами компаний)

2

1. По-разному.
2. Вилка 70-100 тыс., зависит от задачи.
3. Мы размещаемся на разных площадках, читайте тут: https://vc.ru/marketing/202903-5-mln-rubley-na-kontent-i-pr-kak-my-poluchili-3000-lidov-v-2020-godu
4. Мы постоянно тестируем и размещения, и каналы продвижения. Пробовали. Делали.

1

Большущее уважение, особенно за ответ № 2. А у меня вопрос про работу с редакцией VC. То есть вы перед публикацией статьи всегда обсуждаете ее с редакцией и вам дают советы, что сделать, чтобы статья попала на главную? Или как? Просто мы почему-то вечно стесняемся отвлекать редакцию VC на такие вещи, типа у ребят без нас работы хватает. 

0

Сейчас реже, а раньше мы все статьи заносили через редактора. Верстаешь черновик, потом стучишься к редактору и просишь посмотреть, все ли норм.
Обычно в итоге просят убрать пару ссылок, поправить лид, разбить большие абзацы — такие правки.
У них там внутри четкие гайдлайны для редакторов есть.
Найти контакты редакторов разных разделов несложно.

Ну и к слову — иногда перед выносом в общую ленту редактор заходит в публикацию и правит текст. Хорошо если только верстку.
Были казусы (не у меня), когда правили текст и автор оставался недоволен.

2

1. Исходя из вилки - порядка 30-50 часов?
2. Интересно
3. Читал, думал, мб другие малоизвестные площадки с хорошим пластом предпринимательской аудитории порекомендуете
4. Как результаты? Что эффективнее по стоимости клика, а в идеале по продажам? Куда лучше лить трафик на внешнюю площадку или блог (с возможностью дальнейшего ретаргета и прогрева)?

0

1. Ну если в часах, то похоже.
2. И нам)
3. Читайте у Исерсона, про площадки у него — и это не первая публикация, см. блог.
4. Вопросы в вакууме. Зависит от задачи.

0

да, за пиксели и метрику я бы дорого дал, да. 
На выходных сделаю обзор нового интерфейса рекламного кабинета

1

То, что вы описали, нужно делать просто для любого корпоративного текста вне зависимости от площадки и темы. А не только для этого сайта. Это базис для контент-маркетинга.

Но большинству компаний жалко ресурсов и в первую очередь денег, поэтому много проходных статей или просто мусорных. Люди не хотят ни учиться, ни стараться.

Не то что 70 или даже 100 тонн за текст (что всё же некоторый перебор, ну разве как оправдание агентства своих трат на богатую контору) - 99% компаний удавится за 5 - 10 тысяч рублей в год единоразово, при том даже если деньги есть. У меня один знакомый столько за сайт из трёх страниц отдал и гордится этим)) 

2

Да, нужно делать.
а) не все умеют,
б) не все, кто умеет, делают это, если платят недостаточно,
в) мало кто готов платить за умение делать так.

Ценник — гарантии того, что клиент не будет переделывать всё за нами на свой вкус.

1

Я и пишу, что проблема не в неумении, а жадности и тупости))

И я не сомневаюсь в том, что можно найти клиентов на такой ценник и грамотно обосновать его. Особенно в Москве.

0

спрос и предложение
а не жадность и тупость

0

Ну вы, конечно, можете не соглашаться с уровнем жёсткости моей оценки, но я описываю реальное, а не приукрашенное состояние рынка. Даже только тут, на VC, полно компаний, которые слабо понимают, что они делают и что им нужно вообще.

Так, например, роботизированные и квадратные комментарии того же Тинькофф-банка про блокировки счетов у меня вызывают только волну гнева и ненависти при том, что я не предприниматель и вообще банками мало пользуюсь. А ведь это крупная компания с миллиардными оборотами, которая плотно следит за всеми откликами в медиа.

У остальных организаций дела не просто хуже, а вообще никак. Тот предприниматель, про которого я писал выше не смотрит ютуб и поэтому считает, что его никто не смотрит и значит не надо делать канал. В фирме 30+ сотрудников. При этом он отчаянно хочет наладить лидогенерацию в B2B со своим сайтом на 3 страницы. 

И таких - 99%. И никто из них не хочет ничему учиться и что-то менять. То есть вопрос даже не в деньгах по большей части.

0

take it easy, коллега)

0

Да я спокоен, как удав, на самом деле)

0

да нормальный ценник, на самом деле. Весьма умеренный. Просто вы в другом сегменте работаете, наверно, вот и все. Это примерно как в Лебедева кидать какашками по типу "Сайты за 5 млн? да это распил, воровство, чушь! да мы на тильде за 50к
 сделаем, будет не хуже"

Есть вещи, который стоят 5 млн, а есть вещи, которые стоят 50к. 
И есть люди, которые умеют продавать первое, а есть - которые умеют продавать только второе. 

Смотреть на это надо самокритично: я вот да, не умею продавать/делать сайты за 5 млн, и в какой то мере стыжусь этого. И когда я говорю "делать" это не только про "делать", это и про "продать", и про "оформить бумаги как нужно", и многое другое, что нужно покупателям таких сайтов. 

Да что далеко ходить: недавно на VC запросил прайс на баннерку, мне предложили CPM  в 10-15 раз больше, чем CPM их текстовых объявлений. Я сначала сильно удивился, в плохом смысле слова, а потом подумал - ну а чего? 
Ты не купишь, а Мегафон купит. У него и деньги есть, и возможность, и потребность. Не ной, а стань Мегафоном. И пошел дальше работать.

2

Илья , какой CPM?

0

В текстовых объявлениях? 

1

И в них тоже. Вообще во всех форматах VC.

0

Удивительно, что у такой хорошей статьи и так мало комментариев. Первым буду.

2

спасибо

0

VC уже последние 3 недели лагает в пиковые часы. Посмотрите тайминги постов - у меня в ленте их стало меньше тупо в 10 раз.

0

хм... не замечал

0

Сегодня первый день с 10 января, когда всё работает более-менее нормально.

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

2

сочувствую

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

–2
Параллельный жар

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Не всякий мужик умеет в буковки.
Но там очень много взято из прямой речи.

0

слушайте, ну Цукерберг тоже не сам про себя книжку писал, как и многие известные люди. 
делегировать - это нормально

5

Что меня смущает.

С одной стороны, вроде все верно написано. С другой, на скрине относительно недавняя статья вашего автора (редактора? копирайтера?). 573 просмотра, 9 лайков, 4 коммента.

Предполагаю, что автор следует своим же собственным рекомендациям написания "вирусных" статей.

Также предполагаю, что на ее статью вы трафик не закупали. А на свои, как нам известно, закупаете, причем на миллионы рублей — об этом ваш вчерашний материал.

Поэтому вопрос: откуда уверенность, что дело в "вирусности" и перечисленных рекомендациях, а не в закупке трафика?

1

Илья уже ответил, я добавлю. 

1. редактора)
2. Судьба этой заметки подтверждает мой же тезис: без выхода на главную на VC много органических просмотров не получить. А у этой заметки не было шансов на главную попасть — я не настолько громкая персона, чтобы о моей перемене статуса прям все волновались)
Да и целей не было таких, это анонс, который отработал свой в соцсетях, и все. 

1

Вы же сами пишете:

 Но и без поддержки громких брендов можно делать статьи, которые будут читать и обсуждать.

И дальше даете нам чеклист, который хорош, но только вот отношения к созданию вирусности не имеет.

0

Вирусность вообще сложно измеримый и достижимый параметр. Но по чек-листу можно сделать статью с хорошим вирусным потенциалом. И мы их регулярно делаем. Иногда выстреливает лучше, иногда хуже, зависит от многих факторов.

У меня в копилке есть кейс, когда вообще без платного трафика (и без Тинькова) статья получила 56к просмотров и массу репостов.

0

А вообще, это вы сейчас секретную фишку спалили: вставить провокационное заявление в текст и получить развернутый тред комментов под ним)))

0

Вы же не думаете, что это секретная фишка? :)
Так-то все понимают, как сделать вирусный пост и без всего указанного вами, только смысла это особого не имеет - охватов будет ого-го, но для бизнеса это ничего не даст.
От того, что под холиварным постом народ повоевал в комментах, заказов бизнесу не прибавится.

2

и об этом тоже сказано в статье)))

0

пруф: мы на главной)) ред.

1

Нормальные статьи нормально (бесплатно) промоутируются редакцией.

1

когда интернет расследования стали твоей второй натурой, но дворца у моаба обнаружить так и не удалось;) 
сорри, не удержался. 

Эту статью вообще никак не промили, это как максимум анонс в личном блоге - причем здесь вообще реклама? 

Что тут сказать? Метрики от vc у меня нет, показать % органических и платных кликов я не могу, увы. 
Могу сказать, что да, в некоторых (не во всех) случаях я смотрю на органическую реакцию, когда решаю вкладывать ли в трафик, в какой канал, в каком объеме. И больше и чаще вкладываю там, где первичная органическая реакция сама по себе хороша. 

Даже если предположить, гипотетически, что весь наш контент отвратителен и его органически никто не читает, то все равно не бьется: с плохого конента никто не купит. Не бывает же так, что контент плохой, негодный и вообще не вирусит, но стоит купить платного трафика и все начинает блистать? 

Как по мне, не бывает так. 
Но если и бывает, то это нам только плюс. 

Ну или либо предположить, что мы просто ради прикола льем на контент, который ничего не продает;)

0

когда неумение отвечать по делу стало твоей второй натурой ;)
сорри, не удержался

А теперь по сути, давайте еще раз:
1. Я пишу этот коммент под вашей статьей о том, как написать вирусную статью. В моем комменте нет ничего о том, продают ваши статьи или нет. Я задаю вопрос про вирусность.
2. Автор ваших статей, который, видимо, следует своим же собственным рекомендациям (иначе грош им цена) не смог написать вирусную статью в личный блог.
3. Возникает вопрос: почему вы решили, что счетчики на ваших статьях — результат вирусности (вы же про нее нам тут рассказываете), а не закупки трафика?

2

Будет закупка трафика - будет и вирусность)

Хотя интереснее другой эксперимент: иногда ориентироваться только на аудиторию VC, чтобы точно разграничивать местный интерес и сторонние заходы.

0

Будет закупка трафика - будет и вирусность)

Тогда и рекомендации должны выглядеть так:
1. Вставьте Тинькофф в заголовок.
2. Не можете вставить Тинькофф - купите трафик. (только это не вирусность)

Так что все эти рекомендации ни о чем. Они верные, но к вирусности на vc отношения не имеют.

1

На самом деле к статье много чего можно добавить и по специфике самого сайта и вообще. У меня тоже скопилось какое-то количество наблюдений. 
Я бы обозначил так: как вообще должны выглядеть материалы на сайтах, как писать именно лонгриды и в чём фишки VC.
Причём по поводу сайтов в целом мало что есть хорошего, да и по лонгридам тоже.

0

Что ж вас так мой личный блог волнует, м?
Не все материалы должны быть вирусными, так не бывает.
Я вот хайку пишу, это вообще не будет вирусить никогда, но это не отменяет желания их писать.

1

Я про ваш блог ничего не писал, вы ветки комментариев перепутали. Я о данном тексте говорю.

0

да вроде эта ветка)

0

Вы как-то слишком нервно реагируете (особенно для маркетолога) на малосущественные вещи - у меня к вам нет ни негатива, ни оффенса. Не туда воюете.

0

Да я и не воюю) так, погулять вышла.
Зацепилась за аргумент ваш: нашли у меня проходную заметку и выводы делаете глобальные.

Я не маркетолог, я редактор и автор.
Художника, знаете ли, всякий обидеть может)

0

Суть статьи.
Как писать, чтобы получить больше прочтений и комментов.
В идеале лидов.
В рекомендациях 1-й пункт.
"Что делает статью если не вирусной, то как минимум результативной:
Четкая ориентация на интересы ЦА."

Вы вводите  показатель интереса через количество прочтений и комментариев.
Вопрос.
Этот показатель в большей степени зависит от содержания статьи или емкости целевого сегмента?

0

Я не вывожу показатель интереса через количество прочтений и комментов. Напротив, пишу, что комментаторы и лиды — это почти непересекающиеся множества.

От емкости целевого сегмента зависят цели, от качества статьи — достижение их.

0

удалено (не туда)

0

"Пойдите выспитесь, выпейте еще литр кофе, если спать нельзя, погуляйте. Погулять, кстати, лучше всего.
Перечитайте варианты, сотрите все и напишите наконец этот заголовок."

Вот это очень хорошо соотносится с тем, как у меня происходит))

0
Читать все 69 комментариев
К 130-летию Александра Родченко: Дипфейк мастеркласс и именные цвета в Pantone
Пётр Банков
Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
С такой красотой я живу один в деревне. Настоящая русская зима
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

Яндекс Еда по подписке завышает цену доставки

Доброе утро

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Доказал, что миллиардеры не видят разницы между вином за $500 и $10 тысяч: история Руди Курниавана Статьи редакции

Курниаван продавал подделки под видом редких вин предпринимателям, генеральным директорам и голливудским продюсерам и обманул их более чем на $35 млн.

Руди Курниаван LA Times
«Смысл “Тура” — чтобы бренды на футболке получили больше времени на экране»: как устроена экономика гонки «Тур де Франс» Статьи редакции

Соревнование стало гонкой не только велосипедистов, но и брендов — они платят огромные суммы, чтобы их заметила миллиардная аудитория.

«Тур де Франс» в 2021-м Bicycling
Нарушение всех сроков и игнорирование ЗоЗПП со стороны М.Видео

Нарушение сроков ремонта и возврата средств

null