Маркетинг
Visualmethod Ru

Тренды дизайна презентаций 2021 года: как COVID на них повлиял?

Обзор от VisualMethod — студии, специализирующейся на разработке презентаций.

Можно ли прогнозировать что-либо после года, когда случилась пандемия в мировом масштабе и все стратегии развалились? Можно. Потому что именно такие события формируют главные тренды.

Например, из-за болезни люди стали хуже реагировать на неаккуратность в дизайне, даже если это специально контролируемая гранж-небрежность. Легкомысленность тоже отошла на второй план — не до «игр», когда статистика смертности среди постоянных виджетов на главных страницах новостных систем.

Сами презентации получили «вторую жизнь». Люди стали больше пересылать PPT-файлы коллегам, работая удаленно. Также стали проводить больше удаленных совещаний со слайдами в Zoom, Microsoft Teams и других сервисах. Посмотрите, как растет аудитория Microsoft Teams, сейчас 115 миллионов активных пользователей в день.

Число активных пользователей MS Teams

Раньше слайды были за спиной спикера, а теперь спикер находится в маленьком окошке, а презентация выходит на первый план. Слайды должны стать более эмоциональными, потому что эмоции спикера будут не так заметны.

Во время мозговых штурмов у нас много идей, которые позже уничтожаем правилом «что из этого поможет донести смысл до целевой аудитории – быстро и однозначно?». В этой подборке варианты, которые прошли фильтр здравого смысла, с ними может работать даже не дизайнер.

Евгений Рындин

Основатель студии b2b-коммуникаций VisualMethod

Тренды дизайна презентаций

НЕ тренды дизайна презентаций

Контекст года понятен, давайте теперь разбирать тренды презентаций 2021 года по пунктам. Что из списка действительно тренд, что уходящий тренд, а что совсем не тренд.

Тренды дизайна презентаций

1. 3D

Тренд-лидер, взял первое место «массой». Присутствует во всех отраслях дизайна: от слайдов до пользовательского интерфейса, смещая плоский дизайн. Кроме того, что Microsoft сделал заготовки в виде 3D-иконок, в PowerPoint можно интегрировать полноценные пользовательские 3d-модели.

Почему 3D будет на пике в 2021 году? Во-первых, появился софт, который позволяет создавать модели проще, чем в C4D, 3D Studio Max или Maya. Во-вторых, 3D создает экшн без ярких цветов.

Мы подготовили для вас урок, как работать с 3D-объектами в PowerPoint:

Как использовать 3D в презентациях?

  • Вместо буллитов разбивайте текст с помощью трехмерных значков.
  • Используйте 3D-иллюстрации.
  • Оформляйте 3D-элементами колонтитулы и другие части шаблона презентации, создавая узнаваемый стиль.

Только не все сразу. 3D выглядит массивно, поэтому старайтесь использовать либо 2-3 небольших элемента, либо один центральный на слайде.

2. Юмор и оптимизм

Как добавить оптимизма в бизнес-презентации? Например, с помощью цвета. Pantone впервые выбрал два цвета года – серый и желтый. Первый цвет описывается компанией как «твердый и надежный», сродни гальке на пляже, выдержавшей испытание временем. Второй — «согревающий и наполненный солнечной энергией».

Это сочетание «надежно, но в то же время оптимистично», что ощущается как то, чего сейчас не хватает.

Леатрис Эйсман
Исполнительный директор Института цвета

В психологии смех – это часто защитная реакция, люди юмором защищаются от тяжелых эмоций. В первые же дни пандемии в соцсетях и на плакатах о Covid-19 появились юмористические описания того, как люди справляются с карантином — текстовые и визуальные. Здесь важно не переборщить и не шутить над по-настоящему больными темами.

Стандартных список тем-табу: смерть, религия, политика, страны, секс, физические недостатки. Так что можно пошутить о сместившемся носе из-за неправильного ношения маски, чтобы привлечь внимание к теме правильного использования защитного средства. Анекдоты про исчезнувших под масками некрасивых девушек лучше оставить для вашего ЖЖ, если совсем нет сил промолчать.

3. Чистота и цветовая детоксикация

В обзоре трендов презентаций прошлого года мы писали, что в моде яркие цвета, похожие на крик. Такие цвета возбуждают нервную систему. В текущих условиях нервная система многих людей и так напряжена, поэтому важно не передавить. Бренды, которые смогут расслабить и дать ощущение спокойствия, сейчас выглядят привлекательнее.

Предпочтительна «натуральная» и спокойная цветовая гамма, за исключением тех случаев, когда у вас есть исследования аудитории относительно своего продукта или ниши, и они говорят о специфических предпочтениях.

Презентация для конференции в ОАЭ, разработано в студии VisualMethod

С темой болезни приходит фокус на чистоту. Поэтому небрежность в оформлении, потертости, шероховатости воспринимаются хуже, чем «лабораторный» дизайн. Начиная с конца 2020 года мы в студии VisualMethod получаем больше запросов на разработку стильных презентаций на белом фоне, спокойных и логичных. В 2019 году и начале 2020 года клиенты предпочитали выделяться сочными фонами на слайдах, мощным неоном и цветовыми контрастами.

Фоном прошел тренд на неон. Компании его «попробовали» и не стали активно внедрять, потому что он довольно сложен в управлении и хорошо смотрится только на темном фоне. Также помешала ассоциация с неоном, которую мы получали при опросах клиентов. Она связана с клубной жизнью и вывесками развлекательных заведений, а «веселиться» не каждый бизнес в текущих условиях готов.

4. Анимация

Задачу активизации никто не отменял. Поэтому снижая градус влияния цветом, нужно искать другой инструмент. Анимация позволяет обратить внимание на самое важное, хорошо сочетается с 3D и доступна даже в банальном PowerPoint. Когда вы делаете презентацию с анимацией для чтения, то она работает сама по себе. Остается проблема с анимацией в слайдах для выступлений и телеконференций. Спикер должен уметь управлять ее появлением.

Демонстрационный пример студии VisualMethod

Рекомендуем использовать два подхода в работе с анимацией:

  • Создать несколько слайдов и на каждом последующем добавляете новый элемент. В этом случае данные появляются по мере развития вашей истории. Этот подход более контролируем, чем вариант с заранее выставленным временем появления элементов.
  • Анимация появляется по заранее заданному сценарию с указанием последовательности и времени появления. Такой подход мы рекомендуем использовать в тех случаях, когда анимация служит заменой небольшого видеофрагмента, либо декоративным элементом и спикеру не нужно контролировать четкое соответствие собственных слов и анимации.

Все еще актуальна имитация взаимодействия и мимикрия слайдов под онлайн-страницы. При виде указателя, кнопок, ссылок наш мозг автоматически реагирует желанием действовать. Добавляйте такие элементы на слайды, чтобы «включать» внимание зрителей и читателей ваших презентаций.

5. Инклюзивность

В российской действительности этот тренд набирает обороты медленно. Если вы работаете в международной компании, обратите на него внимание. Опрос Accenture показал, что 70% миллениалов предпочтут инклюзивные и разнообразные бренды.

Как минимум, вы можете позаботиться о том, чтобы ваша презентация хорошо воспринималась людьми с дальтонизмом, плохим зрением, а ее содержание учитывало разные точки зрения.

6. Дашборды и инфографика

Визуализация данных в легко считываемых формах стала трендовой много лет назад по причине фокуса на эффективности. В презентациях этот тренд только развивается. Руководители хотели видеть на слайдах не просто набор табличек с собранными цифрами, а данные в удобном формате, делиться ими на выступлениях вовне и рассылать сотрудникам, чтобы они сразу понимали смысл, а не звонили профильным экспертам за расшифровками.

Сегодня, в условиях нестабильности, фокус с эффективности сменился на контроль. Информацию приходится считывать чаще и в больших объемах, потому что она меняется быстрее. Вместо большого количества текста на слайдах и громоздких числовых строк офисные сотрудники все чаще используют инфографику и дашборды. Это понятно, потому что люди обрабатывают визуальный материал в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст.

НЕ тренды дизайна презентаций

1. Минимализм

Это подход, который полностью зависит от задачи. Если мы делаем презентацию для клиентов в сфере элитной недвижимости, то минимализм может быть воспринят как неуместная простота. В этом случае применять минимализм не станем, каким бы «трендом» он не был. Так же и с презентацией развлекательных услуг для молодежи. Аналогичный подход и к разработке презентации для отчетной внутренней встречи в Министерстве — там минимализм «в тренде» всегда. Выбор в пользу минимализма зависит от цели и от аудитории.

Понимая, что это скорее философия, чем математическая формула, приглашаем к горячей дискуссии в комментарии: ).

2. ИИ

После лебедевского хайпа с дизайном логотипов в сообществе дизайнеров презентаций живо обсуждалась тема полного перехода на платформы автоматизированного создания слайдов.

Мы проанализировали самые популярные платформы. Сервисы на базе искусственного интеллекта очень далеки от идеала. Хотя и делают слайды лучше многих офисных сотрудников, которые все еще ставят «белых человечков» и выделяют главное радугой цветов. Мы рекомендуем использовать сервисы в тех случаях, когда нужно снизить количество «дизайна» на слайдах и сделать их простыми и аккуратными. Расположение информации после преобразования придется подправить руками. Как и в случае с логотипами студии Лебедева, которые дорабатывали после ИИ профессиональные дизайнеры.

3. Градиент

Градиент – не нов. Обновление Сбера совсем не означает, что появился новый тренд. Скорее это решение можно описать, как выбор стабильно устоявшегося и безопасного приема, который может освежить существующий стиль.

4. Ретро

Со статуями наигрались, как и с цветами в их голове. Сейчас популярность на стоках и в брендинговых проектах набирает ретрофутуризм и техно дистопия. Как и было со статуями, эти же приемы приходят и в презентации. Да, их можно использовать как модные фишки, но не выстраивать на них весь стиль. Потому что они слишком быстро появляются везде и очень быстро устаревают.

Поэтому если вы хотите свежести, то обновляйтесь на основе уже имеющегося стиля компании. Например, можно взять привычные образы и интегрировать в старинные классические картины или алхимические средневековые символы. Как только этот прием перестанет быть модным, возьмете другой или вернетесь к исходному формату. Это позволит сохранять узнаваемой базовую визуализацию и привлекать внимание за счет краткосрочных обновлений.

Тренды нужны, чтобы освежать основной стиль, а не заменять его. Это как с личным гардеробом. Вы знаете, что вам больше всего подходит и добавляете актуальные аксессуары. Иначе вас становится сложно запомнить, потому что ваш образ слишком часто кардинально меняется.

{ "author_name": "Visualmethod Ru", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 55, "likes": 43, "favorites": 194, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 203810, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 02 Feb 2021 19:23:39 +0300", "is_special": false }
0
55 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
10

Оооо... Впервые на ВС действительно тренды, а не актуальные приемы. 
Ставлю класс. 

Ответить
3

ого, даже так! огонь :)

Ответить
5

Спасибо за контент. А если, например, преза сделана в PP 2020, а у клиентов установлена 2016. Там все ок с обратной совместимостью?

Ответить
3

Презентация, созданная в более новых версиях PowerPoint, будет открываться в старых, но если в ней используются новые функции, то они будут отключены. В большинстве случаев это не сильно скажется на читаемости презентации. Например, если вы создали презентацию в PowerPoint 2019 и применили в ней эффект перехода Morph (Трансформация), то в PowerPoint 2016 этот эффект будет автоматически заменён на эффект затухания.

Ответить
5

Спасибо за контент. Приятно когда о трендах говорят реальные работяги а не вангователи. 

Ответить
2

Спасибо большое!

Ответить
3

Зачем в 2021 PPT? Все переходят в гуглоппрезы, безлимитные по весу

Ответить
2

Гуглопрезы - это если нужно быстро, из подручных материалов. Но функционал у них очень ограниченный. Современный РРТ может вполне дизайнерскую картинку.

Ответить
2

В идеале переходят в облако. Многим пока недоступно по нескольким причинам:
1. Крупные компании закрывают сотрудникам любой выход вовне
2. В регионах (да и в столице иногда, будем честными) в принципе плохо с интернетом
3. Много людей, которые не хотят/не имеют возможности переучиться.

Поэтому пока PPT или аналог. Есть клиенты с Libre и Keynote. Программа вообще не важна, можно от руки нарисовать - главное, чтобы аудитория понимала и воспринимала.

Ответить
1

Функционал гуглопрез такой же легкий, как их вес :)

Ответить
1

В фигме дизайн, картинкой вставляем в гуглпрезу)

Ответить
2

Для дизайнера это удобно. Для одноразовой красивой презентации тоже. Для большинства менеджеров и поточной работы -  нет. Проходили.

Ответить
1

Для большинства менеджеров гуглопрезы достаточно

Ответить
1

Увы. Возможно в мире банков или  финтеха  да (в моем опыте нет), но мир шире.

Ответить
0

а можете привести пару примеров?

Ответить
0

Зачем?

Ответить
0

Я говорил о примере функционала, которого нет в Гугле

Ответить
2

Лично мне не хватает пипетки, рисования, скорости реакции программы. Клиентам не хватает главной функции - доступности онлайн. Вот несколько ситуаций, в которых мы возвращались к PPT:
1. Компания 180 тыс. чел. Закрыт доступ в онлайн (политика безопасности). Офисные сотрудники постоянно работают с предоплаченным офисом.
2. Подготовка спикера к конференции. Организаторы просят принести материалы на флешке, потому что интернет на локации нестабильный. Спикер правит материал непосредственно перед выступлением.
3. Разработка корпоративного шаблона презентации, необходимо встроить и использовать на территории страны, даже в удаленных селах.
4. Компания заказывает НЕ шаблонные слайды с возможностью редактирования в процессе разработки. Мы используем функцию рисования, встройки контента - этот функционал ограничен в гуглпрез.
5. Требуется использовать анимацию, эффект морф, взаимодействие объектов. Гуглпрез частично не имеет функций и очень тормозит в процессе работы с анимацией при отсутствии проблем с техникой и соединением.

Это несколько ситуаций за последний год. Я согласен с тем, что можно сделать обычную презентацию и использовать ее на сайте как промо (у вас это реализовано в нормальном базовом варианте), но в моей работе гуглпрез скорее не работает в 90% случаев.

Возможно, вы приведете пример удачного применения, кроме варианта на вашем сайте? Если ситуации будут похоже на описанные выше, будет еще и очень полезен ваш опыт.

Ответить
0

ну, это все отмирает постепенно, где-то медленнее, общий тренд уже не остановить

Ответить
1

Скорее не постепенно, а очень медленно.  Точечно в компаниях 5-6 циклов обновления технологий может пройти, а в большинстве все еще будет базовая. Потому что замена зависит не только от наличия программы, а еще от обучения, компетенций и самое важное -  отсутствия альтернатив, которые выгоднее по каким-то параметрам. Как с Zoom случилось - просто очно нельзя было общаться и все мигом перешли.

Ответить
0

Успех цифровизации только на 10% зависит от технологий, 70% — это то, как эффективно вы перестраиваете процессы.

Ответить
0

Кстати, у нас был такой опыт  - с клиентом работали в фигме. Потом он попросил вернуться в PPT, потому что терялось время, когда нужно было внести правки на совещании, а не у всех была программа и внедрять в компании массово ее не планировали.

Ответить
0

в фигме можно сделать шаблоны, дальше редактировать в ппт текст. Проблема в том, что ППТ потом надо сжимать до пдф и не всегда сжатие умещается в объем, который может прожевать почта, в отличие от гугла

Ответить
0

Мы работаем с фигмой и понимаем плюсы. То, о чем вы пишете, можно, если в компании есть фигма и выход в онлайн, а также готовность работать в новом формате. Чаще с PPT компаниям работать проще (политика безопасности, закупка, обучение), особенно, когда тысячи сотрудников. Сжать  готовую презентацию можно в 2 клика без потери качества. В текущих условиях это правда актуальный вопрос, согласны. 

Ответить
0

Да, возможностей меньше

Ответить
3

Тренд != хорошо

Минимализм > 3D
Минимализм > анимация

Ответить
0

Хорошая формула :)

Ответить
2

Юмор всегда в тренде, что уж..

Ответить
3

Да) Кстати, юмор - это механизм "взрослой защиты", чтобы справиться со стрессом. Наряду с альтруизмом и сублимацией. В отличие от "незрелых"  - отрицания, проекции и т.д. Так что если общество реагирует на кризис юмором, то очень хорошо.

Ответить
2

Никогда не говори, никогда.

Ответить
2

Пепельница и свисток. Когда публика начинает окончательно засыпать, надо кидать пепельницу на пол и свистеть в свисток. 

Ответить
0

Уверены, что это сработает)) Что делать, когда публика не рядом, а где-то через экран. Свисток? Допустим. А пепельница, пепельница, как с ней быть?

Ответить
1

Да черт с ними! Они все равно из-за окияну ничего не пришлют. Свисти не свисти.  Надо туда ехать. Через Делаваров. Со своей пепельницей и свистком. 

Ответить
1

Объясните, пожалуйста, почему все пишут, что 3D – тренд 2021? Разве так или иначе 3D не присутствует в графическом дизайне с 90-х, а может и с 80-х годов 20 века?

Ответить
1

Владимир, спасибо за вопрос. В статье об этом как раз есть отдельный абзац, почему 3D становится трендом. Но давайте глубже посмотрим, если там информации не хватило.

Начнем с понятия "тренд" - это актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющееся. То есть из самого понятия следует, что это когда-то было и снова актуально по какой-то причине.

В кино 3D-технологии появились еще в 1920-е годы, 3D-графика раньше называлась «стерео» и в Москве даже был стереокинотеатр. В играх 3D тоже развивалось, но проигрывало яркости и насыщенности 2D, поэтому после попыток внедрения ушло на задний план. Как и в кино - желающих посмотреть фильм в очках было значительно меньше, чем на обычных сеансах - у кого-то "болят" глаза,  кто-то не любит сидеть в очках, для кого-то картинка насыщена. То есть технология не идеальна и есть альтернатива лучше. Ровно до тех пор, пока 3D не найдет способ стать лучше.

В графическом дизайне с 3D тоже было сложно. Наш дизайнер в процессе подготовки статьи вспоминал, как несколько недель рендерил объект лет 18 назад (а картинку на заставке к этой статье сейчас просчитал меньше, чем за час с правками), как изучал первые 3D-программы, работе с которыми нигде не учили. Именно из-за того, что требовались мощные машины и специфические знания 3D могли заниматься только профи.

В презентации 3D-объекты долгое время попадали в виде готовых стоковых картинок в стиле "белых человечков". Помните, какой бум был? Они до сих пор живы.

Сейчас все стало проще - недавно в PowerPoint появилась отдельная категория 3D-картинок, это значит, что теперь делать композиции могут пользователи без дизайнерского образования/опыта и крутой техники. На видео к этой статье мы показываем, как с этими объектами работать и как добавлять в презентацию свои собственные. Можно подробнее почитать на сайте Микрософта: https://clck.ru/T7N8Q 

Отвечая на ваш вопрос: 3D снова в тренде, потому что появились широкие технические возможности работы в этом направлении. 

Ответить
1

То есть тренд – это такое повсеместное тиражирование приема или технологии потому что они стали доступнее. В таком случае следовать трендам – неоднозначная идея. Трехмерки стало больше, потому что она доступнее, ну так теперь все завалят трехмерными человечками, только не белыми, а разноцветными :)

Мода в граф. дизайне во многом обусловлена простотой и экономичностью. Минимализм, флэт, градиенты, геометричность – это же все делается очень просто технически, а еще проще стандартизируется и воспроизводится. 

Про 3D пишут в трендах последние лет пять. А я не понимаю разницы для финального макета между смоделированным 3D и сымитированным, условно, в фотошопе/иллюстраторе. С позиции потребителя мне же все равно в какой программе его создали. 

Кстати, в PowerPoint 3D добавили году в 2017. Помню, как побаловались с бутылкой Martini и забили :)

Ответить
1

Что такое тренд мы написали выше. 
Вы - большой молодец )  

Ответить
0

Взаимно 🤗

Ответить
1

Вот везде говорят "появились удобные возможности для 3Д". А где они? Ну кроме того, что в поверпойнте.
Какие есть альтернативы блендеру, синеме, 3дмаксу и майке? Я бы очень хотел узнать, если такие есть. А то вроде все вокруг говорят "3д стало доступнее", а по факту все что я вижу - это Spline - что-то типа фигмы но для 3д. Но сплайн пока умеет не многое.

Ответить
0

Если вы уже работаете в этих программах, то может и не нужно ничего проще? Из нового есть ресурсы типа handz.design или плагин Vectary для Figma. Из забавного: Paint 3D.

Ответить
0

да нет, в том-то и дело, что пока что не работаю. Handz.design - блин, ну єто же совсем не то) Про плагин  Vectary - спасибо, попробую. Это как-то связано с онлайн-3Д-редактором Vectary? Вот про него тоже наслышан, но на вид он вовсе не выглядит сильно дружелюбнее или проще) Он, кстати, еще и бесплатный теперь, так что мб действительно самое время попробовать разобраться.

Есть еще element3d и keyshot, но это тоже не выглядит как что-то революционное в плане удобства. Такие же стремные огромные вундервафли, как и блендер или майка, только онлайновые. Ну и к тому же отсутствие локализации 

Может 3Д в принципе по своей сути нельзя простым сделать?) но тогда почему об этом говорят все. В общем, непонятная ситуация лично для меня пока что)

Ответить
0

Про Vectary вот тут есть подробнее. https://vc.ru/design/124999-chto-takoe-vectary-i-kak-on-izmenil-rabotu-s-3d-grafikoy. Возможно, будет интересно. 

По поводу простоты, мне кажется - это вопрос предпочтений и опыта. Для кого-то иллюстрации нереально сложны, а наш иллюстратор не понимает, почему мы восхищаемся и говорит, что все очень просто. С 3D аналогично - для кого-то "ван лав", для кого-то ад)

Широкий пользователь видит уже готовый вариант чаще всего - на стоках, встроенные в программе и так далее. Его задача правильно использовать материал - делать композицию в PPT. То есть для него 3D стало доступнее за счет широкого выбора его как контента. 

Ответить
0

Cпасибо) на данный момент я таки уже подразобрался чутка с вектари, сделал пару сценок, действительно оч крутая штука, позволяет достигать красивых результатов буквально за кратчайшее время. Особенно благодаря хорошей библиотеке ассетов.
Интерфейс простой, управление простое, рендер простой, красота.

Ответить
0

Попробуйте Adobe Dimension. Он вроде как претендует на 3D без заморочек, к тому же встроен в Creative Cloud.
Еще видел много отзывов про Moi 3d, что суперлегкая в освоении программа.
Мне пока хватает функций Extrude & Bevel, Revolve в Иллюстраторе :)

Ответить
0

про Adobe Dimension - да, не раз задумывался. Смущает только отсутвие каких-либо отзывов про нее. Как будто никто в ней вообще не работает) как будто ее не существует для дизайнеров

Moi 3d - спасибо, чекну что там

Ответить
1

И опять ничего нового, уже десяток подобных статей здесь. Просто добавили/поменяли на «... для презентаций»

Ответить
1

Нет, этот контент мы делали так: проанализировали работы в нашей студии, прочитали отчеты консалтинговых компаний о социальных тенденциях, изучили мнения международных институтов о тенденциях в дизайне, посмотрели работы на топовых дизайн-сайтах, посмотрели тенденции в разных сферах дизайна - интерьера, веба, одежды, архитектуры - причем не в подборках, а изучая работы агентств. Такое упражнение делаем каждый год, чтобы держать команду в тонусе и повышать "насмотренность" (не любим это слово, но лучше не нашли). В рунете смотрели статьи о трендах и они, увы, все о 2019-м, даже на VC. Справедливости ради - тренды на то и тренды, что они будут где-то еще,  но этот конкретный материал - реальная проработка и обесценивать ее не стоит. 

Ответить
0

Как вы так быстро статьи читаете - меньше 3 минут? Или просто комментарии оставляете?

Ответить
0

И то и другое. Читаю бегло, чтобы уловить суть. И оставить как можно больше комментариев

Ответить
0

За комментарии что-то дают? Или ради фана?

Ответить
0

Биткоин капает.
А вы сарказм не уловили

Ответить
1

Неуловимый сарказм )

Ответить
1

Спасибо большое! 

Ответить

Комментарии

null