Сила Reddit, плоский МакКонахи и объединяющее пиво: лучшая реклама Супербоул 2021 Статьи редакции
Одним из главных «рекламных» событий стал короткий ролик Reddit, на который площадка «потратила весь маркетинговый бюджет».
7 февраля состоялся 55-ый Супербоул — финал чемпионата по американскому футболу (Национальной футбольной лиги).
Трансляция финала по американскому футболу привлекает около 100 млн семей в том числе благодаря новым трейлерам ожидаемых фильмов, дорогим рекламным роликам и выступлениям звёзд.
Стоимость 30-секундного рекламного ролика в 2021 году — около $5,5 млн.
В этом году формат Супербоула изменился из-за пандемии. Некоторые автомобильные бренды отказались от рекламы из-за финансовых потерь, Budweiser, Pepsi и Coca-Cola вместо съёмки роликов передали деньги на популяризацию вакцинации или благотворительность.
На их место пришли успешные новички, выигравшие от пандемии или её последствий: онлайн-брокер Robinhood, сервис по продаже автомобилей Vroom и другие.
Reddit
Неожиданная пятисекундная реклама, которая посвящена событиям последних недель о борьбе WallStreetBets с Уолл-стрит и «силе сообщества». Внутри видео Reddit разместил обращение к пользователям — чтобы его прочитать, нужно поставить видео на паузу.
Вау, это правда сработало.
Если вы читаете это, то наша ставка окупилась.
Рекламные слоты на крупнейших спортивных событиях стоят дорого, так что мы не можем выкупить весь слот. Но мы были настолько вдохновлены, что потратили весь наш маркетинговый бюджет на пять секунд. Одна вещь, которой мы научились у наших сообществ на прошлой неделе — андердоги могут добиться чего угодно, когда собираются вместе и объединены общей идеей.
Кто знает, может быть из-за вас в финансовые учебники добавят главу о «куриных грудках» (так WallStreetBets называет прибыль). Может быть, вы поможете сообществу SuperbOwls рассказать миру о величии сов. Может быть, вы даже нажмёте на паузу во время этой пятисекундной рекламы.
Великие вещи происходят тогда, когда люди объединяются вокруг того, что для них важно. И есть место для этого. Оно называется Reddit.
Robinhood — «Прирожденный инвестор»
Первая реклама онлайн-брокера на Супербоуле. В ней говорится, что любой может стать инвестором, и предназначена для привлечения внимания тех, кто «инвестирует в себя, людей и вещи, которые им нравятся, будь то открытие бизнеса или смена цвета волос».
Amazon — «Тело Алексы»
В рекламе лицом голосового помощника Amazon Alexa стал Майкл Б. Джордан, который стал «новым дизайном» колонки.
Anheuser-Busch — «Давай выпьем пива»
Дэвид Финчер снял рекламный ролик, посвященный моментам, когда люди собираются выпить пива. Но главная идея таких моментов — не само пиво, а возможность побыть вместе.
Cadillac — «Руки-ножницы»
История о сыне Эдварда Руки-ножницы, роль которого исполнил Тимоти Шаламе. Выжить с неудобными руками ему помогает электрокроссовер Cadillac Lyriq.
Doritos — «плоский» Мэттью Макконахи
В рекламе Doritos двухмерная версия МакКонахи не обретает форму, пока не съест Доритос.
General Motors — «Нет, Норвегия»
Новый ролик рекламной кампании по продвижению электромобилей, где Уилл Феррелл рассказывает о своей ненависти к Норвегии.
В этой стране половина продаваемых машин — электрические, и они внедряются быстрее, чем в США. GM обещает выпустить 30 новых моделей электромобилей к 2025 году.
Jeep — «Встретиться посередине»
Реклама с Брюсом Спрингстином, призывающая объединиться в трудные времена и «встретиться посередине» (метафорически и буквально — часть ролика снята в часовне города Ливан в Канзасе, географическом центре США).
Indeed — поиск работы во время безработицы
Сайт по трудоустройству Indeed запустил первую рекламу на Супербоуле — во время роста безработицы и экономических проблем в США. Ролик подчеркивает, что бренд «дарит эмоциональное путешествие соискателям, а не просто помогает найти работу».
DoorDash с «Улицей Сезам»
Служба доставки DoorDash — ещё один «новичок» Супербоула. Бренд снял мюзикл с персонажами «Улицы Сезам», которые гуляют по району и показывают, какие вещи они могут доставить.
Jimmy John's — «война сэндвичей»
Минутный ролик о «сэндвичном мафиози», стилизованный под криминальную драму о войне преступных группировок, в центре которой — сэндвичи.
M&M — может ли конфета исправить ситуацию
Несколько сценариев формата «ой, мне и правда не следовало этого делать», где люди пытаются исправить положение с помощью конфет M&M.
Toyota — история паралимпийской пловчихи
Бренд рассказал историю пловчихи Джессики Лонг — 13-кратной победительницы Паралимпиады, которую удочерила американская семья из сибирского детского дома.
Logitech
Первый рекламный ролик производителя на Супербоуле — с участием Lil Nas X, который поёт новую песню Montero.
Tide — «Толстовка с капюшоном Джейсона Александра»
Реклама моющего средства P&G о приключениях толстовки.
Huggies — о новорожденных
30-секундный ролик о малышах, которые родились в день Супербоула. Кадры для неё предоставили сами родители новорожденных.
Vroom — «бесконтактная доставка автомобилей»
Первый рекламный ролик магазина подержанных автомобилей на Супербоуле, в котором показано, как «больно» покупать в автосалоне и насколько легко получать автомобиль на дом «бесконтактным» способом.
Dr. Squatch — «запах чемпиона»
Первая реклама бренда на Супербоуле. В ней компания предлагает органическое и натуральное мыло ручной работы мужчинам, которые хотят чувствовать себя мужчинами и пахнуть чемпионом.
Pringles — «комбинация вкусов»
Реклама продвигает практику складывать несколько видов Pringles вместе и комбинировать их вкусы.
Fiverr
Платформа для фрилансеров Fiverr запустила свою первую рекламу на Супербоуле с участием владельца Four Seasons Total Landscaping и президента Мари Сираво.
Это место стало популярным после президентских выборов США в 2020 году, когда команда Трампа для пресс-конференции забронировала в Филадельфии место на стоянке Four Seasons Total Landscaping — компании по ландшафтному дизайну, расположенную рядом с секс-шопом и крематорием.
Выступление The Weeknd
Певец вложил в выступление $7 млн, чтобы сделать шоу в перерыве между периодами матча таким, «как он его задумывал».
Комментарий недоступен
Что интересного то? Реклама как реклама.
Да, дорого, но скука скучная же!!!
Плоский макконахи, омагад. Привезите им gpods с Фадеевым чтоли...
Пожалуйста:
кринжота-то какая
Говно прямое, которое не помнишь даже во время просмотра. У нас рекламу вообще снимать не умеют (кроме пары роликов).
То есть компания, продающая мыло ручной работы, погодите, мужчинам, может себе позволить рекламу на супербоуле??? Где в этой жизни я повернул не туда..
Ну у них не только мыло, всякое мыльно-рыльное. Просто косметическая компания нацеленная на мужиков.
Ну а на кого она долна быть нацелена ? На баб что ли ))
Комментарий недоступен
Не понял... А где в рекламе JEEP представитель НЕГРОВ!?!?!?????? Это же РАССИЗМ!!!!!!! Во всех рекламах должен быть негр, гей и лесбиянка!!!!!!!
Твоя орфография доказывает интеллектуальный уровень ксенофобов
На 0:53 в кафешке.
Все это, конечно, клево, но меркнет перед спортивным достижением, а именно 7 перстнем Тома Брэйди (ни одна команда в NFL не имеет столько побед в Супербоулах).
Сама формулировка заборная. 😀
...мыло ручной работы мужчинам, которые хотят чувствовать себя мужчинами и пахнуть чемпионом.
А в представленном ассортименте можно выбрать запах по типу чемпиона? Например, чемпион по сквошу, чемпион в каратэ, чемпион в пивпонге...😂. А можно мыло для женщины, чтобы чувствовать себя мужчиной? А лучше мужчиной чемпионом... но как выбрать в чем?! Сложно...
Потому что неотредактированный машинный перевод.
Долго не мог понять, что американская семья делала в сибирском детском доме. Может, есть смысл после Google translate все же показывать текст редактору?
Ничего не понял. Можно какие-то ссылки на первоисточники?
Если коротко — https://tjournal.ru/news/232717-tramp-anonsiroval-konferenciyu-po-vyboram-v-krupnom-otele-no-vmesto-etogo-ona-proshla-v-nebolshom-magazine-dlya-sadovodov
Текст поправил
Вот теперь понятно. Благодарю!
Вместо отеля Four Seasons забронировали магазин с таким же названием)))
Комментарий недоступен
Странно, но никто не критикует и не учит его, как правильно нужно зарабатывать 🤭
Ожидала большего... Как-то Макконахи вообще разочаровал...
Принглс прикольно, а так... тойота уж очень предсказуемо
Сколько денег-то улетает. Интересно, отбиваются ли эти затраты вообще?
Super Bowl Ad KPI - статьи на VC, Pikabu, TJ.
Получается что да.
Совершенно уныло... Телек не смотрю, отвык от рекламы.
Интересно, неужели все эти бумерские развлечения типа суперкубка до сих пор популярны у молодежи?
Комментарий удален модератором