Почему ваша реклама в Telegram не работает: ошибки, которые сливают бюджет

Telegram растёт. Конкуренция - тоже растёт. А значит, каждая ошибка в запуске рекламы стоит дороже. Разберём, где чаще всего всё идёт не так и что с этим делать.

1. Нет цели → нет результата

Запуск без чёткой цели, как поезд без направления. Хотите трафик, заявки, подписчиков, узнаваемость - сразу решите, что для вас главное.

➡Если делать ставку только на привлечение подписчиков - это игра в долгую. Заявки с них пойдут, но не сразу. В среднем - через пару недель или месяц. Зато это будут не случайные клики, а тёплые, прогретые к покупке люди. Да, объём будет меньше, чем при агрессивном лидогене. Но конверсия - выше. И средний чек часто тоже.

📌 Цель влияет на всё:

• формат и текст объявления,

• посадочную,

• выбор каналов и таргета.

В 90% случаев бизнесу нужны заявки, которые превращаются в продажи. А для этого критично важно: оперативная реакция менеджеров и выстроенный отдел продаж. Без этого даже качественный трафик не даст результата - заявки будут сливаться.

2. Не знаете, что делают конкуренты

Конкуренты уже протестировали гипотезы за вас - просто смотрите:

• где размещаются,

• какие офферы тестят,

• сколько тратят и как часто крутят объявления.

Знание - деньги. Без них сливаете на гипотезы, которые не работают.

3. Используете только текст

Прямыми текстами сейчас не пробиться.

✅Баннеры и видео - must-have.

Да, премиальные форматы дороже:

+50% к цене - за баннер,

+70% - за видео.

Зато:

• выше кликабельность на 25%,

• заметнее в ленте,

• читаются лучше.

4. Перегрузили креатив - потеряли внимание

Объявление - это не лендинг. Не надо писать весь оффер. Не надо лепить логотип, 3 УТП и акцию.

Оставьте одно главное. Всё остальное - в посте или на посадочной.

5. Не тестите аудитории

Лучше всего в Telegram сейчас работают три подхода:

✔ Таргет на ботов конкурентов. Человек уже искал решение и оставил заявку - зацепить его в этот момент проще всего.

✔ Таргет на поисковые запросы. Идём в лоб: ловим тех, кто прямо сейчас гуглит «курсы подготовки к ЕГЭ» или «как открыть ИП». Это горячая аудитория.

✔ Таргет на аудиторию каналов конкурентов (target audience). Выбираем каналы, где сидит ваша ЦА, и заходим с актуальным оффером.

Больше тестов → выше шанс найти свою «золотую аудиторию». Например, мы в Orlovsky Digital запускаем на старте от 100 объявлений в Telegram Ads и от 30 объявлений с разными настройками и текстами в VK Ads.

6. Не подключена аналитика

Реклама без аналитики - это «на авось». Смотрите:

• сколько стоит клик,

• как это влияет на регистрацию/заявку/подписку,

• в какой кампании лучшие связки.

Telegram Ads интегрируется с:

📍 Метрикой

📍 AppMetrica

📍 AppsFlyer

📍 Adriver и другими системами.

7. Объявления отклоняет модерация

Telegram жёстко модерирует.

Вот что может быть не так:

• кликбейт в заголовке,

• перегрузка эмодзи,

• неподтверждённые факты (особенно в медицине и инвестициях),

• ошибки в тексте.

Проверяйте заранее. Или работайте через платформы, где проходят предварительную верификацию.

8. Плохая посадочная

Привели трафик и он утёк. Почему?

- Страница не совпадает с обещанием в рекламе.

- Долгая загрузка.

- Сложно найти призыв к действию.

- Нет доверия, слабый дизайн.

Пройдите путь пользователя сами.

Исправьте всё, где можете споткнуться.

📌 Что важно запомнить:

Telegram Ads - это не просто «залить трафик». Это система, где всё связано: от цели → до конверсии.

Рекламный кабинет сам не продаст. Платформа - не заменит здравый смысл.

Ваша задача:

• тестировать,

• анализировать,

• улучшать.

И тогда Telegram станет не просто витриной, а каналом продаж.

Если хотите, чтобы реклама действительно приносила заявки, а не просто «показы» - подписывайтесь на мой Telegram-канал и пишите в личные сообщения слово «АУДИТ». Разберу ваш проект, покажу, где теряются деньги, и дам план, как выжать максимум из трафика.