Почему реклама в Telegram работает — даже если ты в неё не веришь
Многие предприниматели и маркетологи «пробовали Telegram» — и остались разочарованы. Потратили 3 000 ₽, получили 15 подписчиков и сделали вывод: «Telegram не работает».
Но это как сказать, что Instagram не работает, потому что у тебя не залетел один пост. Или что реклама на YouTube плоха, потому что ты выбрал не ту аудиторию.
Всё дело не в Telegram. Дело — в реализации.
🤔 Почему реклама в Telegram может не сработать
Если подойти к Telegram как к баннерной сетке, результат будет слабым. Вот несколько типичных ошибок:
1. Выбрали не тот канал
Многие ориентируются только на тематику или подписчиков. Но важнее — активность и контекст:
- Реальные ли охваты?
- Есть ли комменты и реакции?
- Какой стиль у канала — доверительный, развлекательный, экспертный?
Разместиться в «вроде бы подходящем» канале — не значит попасть в свою аудиторию.
2. Плохой креатив
Telegram — это не формат «вставил картинку и кнопку». Тут читают посты. И если пост написан сухо, скучно или с агрессивным “купи” — его просто пролистают.
Слабый креатив:
- начинает с описания продукта, а не с проблемы или зацепки;
- звучит, как реклама, а не как живой текст;
- не даёт мотивации перейти по ссылке.
3. Пост не адаптировали под канал
Один и тот же текст, опубликованный в развлекательном и в экспертном канале — сработает по-разному. Проблема в том, что часто рекламодатель отправляет один и тот же пост во все каналы.
Но у каждого типа канала — своя тональность, ритм, ожидания аудитории. И чем ближе к ним ты попадёшь — тем выше будет отклик.
4. Не учитывали время, оформление и формат
- Пост вышел в неудобное время (ночью или в час пик новостей);
- Ссылка вставлена в начало — аудитория даже не стала читать пост;
- Не было абзацев, подзаголовков, выделений — читать тяжело.
Каждая мелочь влияет на результат. Особенно — если цель не просто показать пост, а заставить перейти.
✅ Как сделать, чтобы реклама в Telegram сработала
Вот базовые правила:
● Подбирай каналы не по числу подписчиков, а по вовлечённости
Смотри на охваты, активность, стиль подачи. Идеально — если ты сам читаешь этот канал и понимаешь его аудиторию.
● Пиши креативы под конкретный канал
Не нужно штамповать одинаковые тексты. Адаптируй формат, стиль, даже заголовки — под канал, где будет размещение.
● Строй текст, как историю или инсайт
Telegram — это не лендинг. Люди читают посты, как сообщения от авторов, которым они доверяют. Если ты звучишь как живой человек, а не как баннер — это работает.
● Тестируй
Не лей весь бюджет на один креатив. Сделай несколько рекламных постов и закупи на каждый из них на небольшой бюджет. Посмотри отклик, цену подписчика, удержание.
⭐ Telegram — не магия. Это просто другая механика
Платформа работает. И она работает стабильно — если не пытаться обращаться с ней, как с витриной на маркетплейсе.
Здесь важны нюансы:
- кому ты показываешь;
- что ты показываешь;
- как ты подаёшь.
Если с этим порядок — реклама даёт результат.
⚡ Гораздо больше инфы о том, как грамотно закупить рекламу в Telegram, я даю в своём. Всем рад: