Как написать рекламный пост в Telegram, который дочитают до конца
Многие до сих пор делают рекламу в Telegram так:
- Пишут пост в духе «наш бот поможет вам…»
- Кидают ссылку
- Удивляются, почему никто не переходит
Рекламный пост — это не объявление на столбе и не текст на лендинге. Это контент, встроенный в ленту Telegram-канала. И если он не интересный — его просто пролистают.
В этой статье — разбор того, как писать креативы, которые действительно читают и по которым переходят.
❌ Самые частые ошибки
Перед тем как рассказать, как надо — покажу, как делать не стоит. Это частые шаблоны, которые «убивают» рекламу ещё на первом экране:
1. Начало с продукта
«Наш бот помогает отслеживать расходы...»
Это сразу воспринимается как реклама. А значит — мозг пролистывает.
2. Нет зацепки
«Мы создали удобный инструмент...»
Окей, а почему я должен это читать? Что за боль он решает? Где эмоция?
3. Сухой, корпоративный стиль
«Наша команда разработала…» «Данное приложение позволит…»
Так никто не говорит. А значит — доверия нет.
✅ Как пишется читаемый пост
У рекламного поста в Telegram есть одна цель — удержать внимание → заинтересовать → привести к действию.
Рабочая структура:
- Зацепка — чтобы не пролистали.
- История / боль / ситуация — чтобы узнать себя.
- Решение — мягко подать продукт.
- Призыв — что дальше делать.
📌 1. Начни с сильного первого абзаца
Это — ключевой момент. Как ни странно, пользователь начитает читать пост с заголовка — это только 1–2 строки. Если они не цепляют — всё остальное не читается.
Хорошие зацепки:
- неожиданные фразы → «Я не заметил, как слил 90 000₽ за кофе»
- честные признания → «Мне было стыдно. Я не умел копить.»
- вопрос читателю → «Ты тоже забываешь, сколько потратил на такси за месяц?»
- шок, боль, триггер → «Мой друг попал на 300 000 ₽ просто потому, что не читал договор»
Не бойся быть эмоциональным. Люди реагируют на живое, а не на «деловой стиль».
📌 2. Пиши, как человек
Telegram — это среда, где общаются словами, а не пресс-релизами. Пиши, будто рассказываешь другу. Убирай «данное приложение», «мы предлагаем», «является решением».
Говори проще:
- «Ты открываешь бота — и он показывает, где ты тратишь больше всего денег»
- «Буквально за 2 минуты ты получаешь отчёт — что с деньгами не так»
📌 3. Не дави, а вовлекай
Вместо того чтобы толкать продукт — расскажи, зачем он нужен.
Примеры:
- не «Этот бот поможет вам с финансами», а → «С него началась моя привычка копить. Просто потому что он каждый день показывал, сколько я трачу на ерунду.»
- не «Подпишись и начни», а → «Хочешь попробовать? Бот бесплатный, ссылка ниже.»
📌 4. Упрощай восприятие
Люди читают с телефона. На бегу. В ленте. Что помогает дочитать пост до конца:
- короткие абзацы (1–3 строки)
- выделения жирным
- эмодзи (умеренно)
- структурные маркеры: списки, подчёркивания
📌 5. Дай чёткий и логичный финал
В конце должно быть понятно, что делать:
- Перейти по ссылке?
- Подписаться?
- Включить бота?
Но без агрессии:
«Если тоже хочешь — вот ссылка. Бесплатно, без регистрации.» «Работает с телефона. Ссылка ниже.»
🚩 И главное — один пост = одна идея
Не надо пытаться рассказать всё. Не пиши 2 экрана текста. Лучше сделать несколько разных постов с разными заходами, чем один перегруженный.
Telegram — это текстовая площадка. И здесь побеждает не тот, у кого больше функций, а тот, кто понятно рассказывает, зачем это нужно.
Хочешь, чтобы твой креатив не пролистали — делай его не как рекламу, а как живой пост, от человека человеку.
⚡ Ещё больше о том, как написать конвертящий креатив, можно узнать у меня в блоге. Подписывайтесь: