Как мы интегрировали ИИ в digital-дизайн: кейсы из диплома и практики AZ Agency
Всем привет! На связи Настя, фаундер международного digital-агентства AZ Agency.
В этом году я защитила магистерский диплом в Università degli Studi di Roma Tor Vergata, на факультете экономики, по программе Business Administration, специализация — Advanced Marketing. Тема моей дипломной работы:«Будущее маркетинга и веб-дизайна: как искусственный интеллект трансформирует цифровой опыт. Кейсы из практики европейского маркетингового и дизайн-агентства.»
Моя работа не была абстрактным теоретическим исследованием. Вся четвёртая глава диплома была построена на реальных кейсах нашего агентства — от AI-платформы по подбору одежды до интеллектуальных UX-виджетов и генерации визуала с помощью MidJourney. Я показала, что искусственный интеллект — не пугающая абстракция, а рабочий инструмент, который помогает создавать продукты быстрее, глубже и точнее.
На защите я говорила: вот наши кейсы, вот цифры, вот выводы. Теперь хочу поделиться этим и с вами.
В этой статье расскажу:
- как мы внедряем AI в наших проектах,
- какие технологии используем и зачем,
- где это действительно работает — и как меняется подход к дизайну и маркетингу.
Выводы из диплома, проверенные кейсами:
- Искусственный интеллект — не угроза, а помощник. Он не заменяет креатив, но усиливает его.
- Он помогает быстрее анализировать, точнее настраивать, персонализировать, экономить ресурсы — и при этом делает продукты визуально выразительнее.
- AI не должен жить сам по себе. Его сила раскрывается тогда, когда он встроен в рабочие процессы, подкреплён экспертизой и хорошим дизайном.
И вот 4 кейса, о которых я рассказывала.
SEF Bank — как нейросети помогли рассказать визуальную историю финтеха
Проект для SEF Bank стал для нас вызовом и одновременно манифестом: как может выглядеть современный финтех-бренд, если отказаться от шаблонов и дать нейросетям пространство для экспериментов. SEF — это онлайн-банк нового поколения с фокусом на безопасность, технологии и устойчивое развитие. Визуальная айдентика должна была не просто выглядеть стильно, а транслировать идею будущего: надёжного, экологичного и технологичного.
Что мы сделали:
- Вместо типичных мокапов и стоков мы создали всю графику с нуля с помощью MidJourney и Recraft — от иллюстраций до фонов.
- Основной образ — монета как метафора ценности и доверия, переработанный через нейросети в футуристичный символ.
- Визуальные элементы, фоны, карточки и даже презентация проекта на Behance — всё было создано с помощью AI, чтобы сохранить единый стиль и атмосферу прогресса.
- Подложки для карточек, промо и баннеров также создавались AI-инструментами, чтобы избежать шаблонов и привнести оригинальность даже в деталях.
Что дал нам AI в этом проекте:
- Мы сократили время на визуальный продакшн и при этом получили десятки уникальных вариантов, из которых собрали систему.
- Благодаря нейросетям удалось создать глубокие и нестандартные визуальные образы, которых невозможно достичь обычной фотобазой.
- Полный отказ от классических мокапов — всё, от текстур до освещения, было сгенерировано, а не отрисовано вручную.
- Это позволило нам сфокусироваться на концепции и стиле, а не тратить ресурсы на рутинные задачи.
AI стал не просто техническим инструментом, а полноценным участником креативного процесса. Вместо стандартных решений мы создали визуальную систему, которая передаёт идеологию банка и задаёт тон всему бренду. Этот кейс — про то, как можно делать сильный дизайн без компромиссов и лишних затрат, когда в команде есть искусственный интеллект.
Stylzen — как AI стал персональным стилистом
Один из самых ярких примеров персонализации, построенной на AI, — проект Stylzen, который мы разработали в AZ Agency. Это мобильное приложение для создания образов на основе одежды, уже имеющейся в гардеробе пользователя. Мы делали его для компании из Индии. Стояла задача создать интерфейс, который не просто помогает «выбрать, что надеть», а действительно думает, чувствует стиль и учится у пользователя.
Как работает Stylzen:
- Пользователь фотографирует свою одежду и загружает её в приложение.
- AI анализирует фото: определяет тип вещей, оттенки, стиль.
- Нейросеть предлагает готовые образы — от повседневных до вечерних, исходя из гардероба, предпочтений, погоды и контекста.
- Пользователь отмечает, что нравится, что нет — и алгоритм становится точнее с каждой сессией.
Что делает этот интерфейс «живым»:
- MidJourney и Recraft — для создания реалистичных 3D-изображений одежды, с глубокой текстурой и бликами. Интерфейс выглядит современно, визуально насыщенно и понятно.
- Runway и интерактивные анимации — чтобы показать, как вещи сочетаются, а не просто списком выдавать рекомендации.
- Алгоритмы машинного обучения — которые не только «угадывают» вкусы, но и помогают пользователю сформировать стильную капсулу.
AI анализирует поведение пользователя: если кто-то чаще лайкает casual и нюдовые оттенки — он не предложит красный пиджак на деловую встречу. Он предложит то, что подходит именно вам, вашему стилю, вашему дню и даже настроению.
Почему это работает:
- Персонализация — не маркетинговый слоган, а реальный функционал.
- Приложение экономит время — пользователь не перебирает шкаф, а получает готовое решение.
- Даже человек, не знакомый с fashion-tech, легко ориентируется в интерфейсе.
Это не просто визуально красивое приложение, это пример того, как AI может стать не фоном, а ключевой частью digital-опыта.
Lazy.ai — интеллектуальный UX-ассистент на базе AI
Этот кейс начался не с брифа, а со случайной встречи — на Web Summit в Лиссабоне. Там я познакомилась с фаундером Lazy.ai, и в разговоре показала наш проект Stylzen. Он зацепил, и с этого момента началось наше сотрудничество: мы взялись за интерфейс для AI-ассистента, который должен был стать частью платформы Lazy.ai.
Lazy.ai — это своего рода конструктор, позволяющий быстро создавать продукты на базе AI: от чат-ботов до бизнес-порталов и специализированных инструментов. Их цель — упростить внедрение AI в повседневные digital-сценарии. Наша задача — разработать интерфейс умного, но понятного виджета, который будет «разговаривать» с пользователем, как будто это живой консультант.
Что делает этот AI-виджет:
- Понимает не просто ключевые слова, а намерения пользователя.
- Подтягивает нужные блоки, документы, страницы сайта — в зависимости от контекста.
- Запоминает историю взаимодействий и уточняет запросы.
- Помогает пользователю быстро получить то, что он ищет — без переходов по 10 вкладкам.
Мы подходили к проекту итеративно: много тестировали, проверяли гипотезы, меняли логику взаимодействия и анимации. Для финального UI важно было не только «чисто и понятно», но и создать ощущение, что перед тобой не просто поисковик — а ассистент, который реально слушает и понимает.
В чём была сила AI-подхода:
- UX стал диалоговым — пользователь не вводит сухой запрос, он ведёт беседу.
- Интерфейс — модульный и адаптивный, можно внедрить в любой сайт.
- AI собирает паттерны поведения, и с каждой сессией становится умнее.
- Все функции — внутри одного виджета, без перегрузки экрана.
Интерфейс мы встроили в шапку сайта — и теперь пользователи могут искать, фильтровать, уточнять и сохранять запросы внутри одного окна. Всё быстро, интуитивно и визуально аккуратно.
Audit My Gig — как AI автоматизирует аудит и ускоряет разработку
Если Stylzen показал, как AI может персонализировать пользовательский опыт, а Lazy.ai — как он превращается в «живой» UX-интерфейс, то Audit My Gig — это пример того, как AI оптимизирует весь процесс создания digital‑продукта, от дизайна до аналитики.
Audit My Gig — это AI-платформа для фрилансеров на Fiverr, которая помогает повысить видимость, понять поведенческие паттерны аудитории и оптимизировать предложения. Мы участвовали в разработке лендинга для AI-расширения, и сделали его полностью на базе no-code + AI-инструментов — без привлечения большого штата разработчиков и копирайтеров.
Что мы автоматизировали с помощью AI:
- Генерация контента — AI-подбор заголовков, описаний, ключевых сообщений под целевую аудиторию.
- Графика — генеративный визуал, адаптированный под эстетику продукта без участия дизайнера.
- UX-анализ — AI-модель тестирует интерфейс, находит узкие места и предлагает улучшения.
- Разработка без кода — используем no-code платформы для быстрой вёрстки и запуска.
Результаты:
- Срок разработки — лендинг был готов за несколько дней, вместо стандартных 2–3 недель.
- Снижение затрат — минимум ресурсов на продакшн, максимум выхлопа.
- Рост конверсии — после запуска, благодаря AI‑рекомендациям, конверсия выросла на 20%.
- Аудит UX за 10 минут, вместо ручного анализа, который раньше занимал часы.
На старте мы столкнулись с проблемой: ИИ-алгоритмы выдавали слишком обобщённые рекомендации. Решением стала система обратной связи от пользователей, которая дообучала алгоритмы, делая их точнее с каждым новым анализом.
Этот проект показал, что AI — это не только про “создать дизайн быстрее”. Это про умный, осознанный процесс, который не просто экономит ресурсы, а позволяет запускать продукты быстрее, тестировать гипотезы и оперативно реагировать на рынок.
Что мы поняли, работая с ИИ в digital-проектах
Искусственный интеллект больше не воспринимается как «что-то в будущем» — он уже стал неотъемлемой частью нашей повседневной работы. Через практику, эксперименты и запуск реальных проектов мы в AZ Agency убедились: AI — это не просто инструмент ускорения, это трансформатор подходов.
Из диплома я вынесла несколько главных выводов — и они полностью подтвердились на практике:
- ИИ не заменяет креатив, он усиливает его. Он освобождает команду от рутинных задач и позволяет сосредоточиться на главном — идее и стратегии.
- Каждый кейс требует адаптации, универсального AI-решения не существует. Но именно это и делает работу интересной: мы создаём не «один шаблон на всех», а точечные, гибкие продукты.
- AI меняет не только то, как мы создаём, но и то, как пользователи взаимодействуют с продуктами. Мы движемся от одностороннего UX к диалоговому, адаптивному опыту.
Будущее маркетинга и веб-дизайна уже наступило. И оно — умное, гибкое и ориентированное на человека. Всё, что раньше казалось сложным и затратным, теперь стало доступным. И это не просто про технологии. Это про новые возможности, которые открываются там, где соединяются интеллект — человеческий и искусственный — и смелость пробовать новое.
Хотите обсудить проект?
Свяжитесь с нами удобным для вас способом — мы с удовольствием обсудим ваши идеи:
- Email: az@azstudio.agency
- Telegram: @anastasiiaa_zh
- WhatsApp: +393457638642
- https://www.azstudio.agency/
Мы разрабатываем нейминг, брендинг, UX/UI-дизайн, дизайн мобильных и web приложений, motion-дизайн, а также сайты на Tilda, Webflow, WordPress, Framer и интернет-магазины на Shopify.