Переезд в ТГ: как перевести подписчиков
Если вы ведёте бизнес и активно продвигались в Инстаграм*, то в связи с последними событиями наверняка уже задумались о переходе на другие площадки, в том числе и в Телеграм.
Главный вопрос моих клиентов обычно такой: как перейти в ТГ-канал и не потерять при этом своих подписчиков? Давайте вместе попробуем найти ответ.
Меня зовут Яна, я CEO маркетингового агентства Daniker Consult. В этой статье поделюсь пошаговым алгоритмом, который поможет вам не просто «переехать», а сделать Телеграм одним из ключевых каналов вашего бизнеса.
Шаг 1. Подготовка канала
Перед тем, как приглашать людей, важно понять как создать ТГ для бизнеса правильно:
- Название и описание канала. Должны быть чёткими и соответствовать вашему бизнесу. Подумайте, по каким запросам люди будут искать ваш канал и добавьте эти ключи. Не просто «Чёткие тачки», а «Салон Чёткие тачки. Ремонт авто в Москве». Я утрирую, но это чтобы было понятно.
- Закреплённое сообщение. В нём кратко расскажите о канале, его ценности, а также о том, что здесь будет полезного для подписчиков.
- Стартовый контент. Не запускайте канал пустым! Заранее подготовьте несколько постов, чтобы было понятно, о чём канал и что в нём будет публиковаться. Можно перенести в первые посты информацию из «Актуального» в Инстаграм* (кто мы, как заказать и т.д.).
Шаг 2. Постепенно готовьте аудиторию
Не стоит внезапно объявлять, что «с завтрашнего дня контент будет только в ТГ». Действуйте плавно:
- Сначала расскажите в Инстаграме*, почему вы выбрали именно Телеграм и какую дополнительную ценность дадите на новой площадке. Например, дизайнер интерьеров может написать, что будет выкладывать в канале уникальные проекты для малогабариток и т.д.
- Регулярно напоминайте о вашем ТГ канале для бизнеса, но делайте это ненавязчиво и интересно. Часто привлекают частной жизнью или эксклюзивом - например, владелец бизнеса выходит в сторис и говорит, что только что чуть не потерял 500к из-за мошенников. Вкратце описывает ситуацию, а за подробностями предлагает пойти в Телеграм.
Шаг 3. Мотивируйте и используйте стимулы
Если хотите понять, как привлечь подписчиков в Телеграм, учтите, что просто попросить подписаться мало. Дайте конкретные стимулы:
- Эксклюзивный контент - чек-листы, гайды, вебинары.
- Специальные предложения и скидки для подписчиков именно Телеграм-канала.
- Конкурсы и розыгрыши с ценными призами среди первых подписчиков.
- Больше интерактива через опросы, голосования, регулярные вопросы-ответы (так, классно срабатывает формат «Спроси врача» в аккаунтах медицинских центров. В том же канале МЕДСИ регулярно запускают рубрику онлайн-чата).
Шаг 4. Регулярность и польза контента
Важные момент в том, как продвигать ТГ-канал:
- Контент должен выходить регулярно. Оптимально - ежедневно или хотя бы через день. Но помните, что ТГ это всё же больше мессенджер, так что каждый пост нужно обдумывать и делать заголовок цепляющим.
- Материалы стоит делать полезными, интересными и вовлекающими. Подписчики должны видеть ценность в каждом посте. И это не только о практической пользе - ценность может быть в возможности пообщаться, посмеяться, высказаться и т.д.
Шаг 5. Реклама в Телеграме
Ещё один эффективный способ того, как продвигать ТГ - это реклама внутри самой площадки.
- Выберите тематические каналы, где находится ваша целевая аудитория.
- Договоритесь о публикации рекламных постов с чёткими CTA (призывами к действию).
- Ещё можно использовать площадки для автоматического размещения рекламы, например, Telega.in. Или официальную рекламу через платформу Telegram Ads.
К сожалению, органический рост в ТГ идёт очень медленно. Так что если вы планируете сделать мессенджер основной площадкой, то без платной рекламы не обойтись.
Шаг 6. Аналитика и оптимизация
Мало понять, как привлечь подписчиков в ТГ, нужно ещё регулярно тестировать гипотезы и анализировать результаты, ведь всё очень индивидуально.
- Отслеживайте прирост и отток подписчиков.
- Анализируйте вовлечённость (реакции, комментарии, пересылки).
- Корректируйте контент-стратегию в зависимости от того, что показывает аналитика.
Рекомендую полезный инструмент для анализа Телеграм-каналов - TGStat.
Как маркетолог я считаю, что при переезде с площадки на площадку самое главное - действовать постепенно и всегда концентрироваться на пользе для аудитории.
Если сейчас вам кажется сложным разобраться во всех деталях самостоятельно, вы всегда можете обратиться к профессионалам. Записывайтесь на бесплатную экспертную сессию в моём ТГ-канале Честно про маркетинг, чтобы выстроить эффективное продвижение бизнеса в Телеграм или на других площадках.
*принадлежит Meta - организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.