Почему в Telegram Ads CTR не показатель успеха (и что считать вместо него)

👉 Мой канал с кейсами и разбором Telegram Ads

У тебя CTR 2%? 3%? Ты гордишься, как будто выиграл олимпиаду? Спойлер: CTR — это не показатель успеха. В Telegram Ads он легко обманывает и ведёт к сливу бюджета.

1 CTR зависит от креатива, но не от качества подписчика. Ты можешь написать кликбейт: «Секрет, который скрывают врачи!» — CTR будет 5%. Но толку? Подписчики улетят через неделю.

2 Высокий CTR = не всегда дешёвый подписчик. CTR 3% может давать подписку по 80 ₽. А CTR 0,7% — по 25 ₽.

3 CTR не показывает удержание. Может быть CTR = 2%, CPS = 30 ₽, но через 14 дней аудитория мёртвая.

🔹 CPS (Cost per Subscriber) — реальная стоимость подписчика. Без этой метрики весь CTR = вода.

🔹 Retention (удержание) — сколько людей остаётся через 7/14/30 дней. Если удержание < 40% — реклама сливается.

🔹 ER (Engagement Rate) — вовлечённость: читают ли посты, ставят реакции, пишут в чатах.

🔹 CAC (Customer Acquisition Cost) — если ты ведёшь не просто в канал, а в продажи. Это конечная метрика.

📌 В кабинете Telegram Ads — базовые цифры: показы, CTR, CPM. 📌 В Telescope — есть CPS, разбивка по каналам, удержание. 📌 В своём канале — смотри ER (просмотры/подписчики).

Кампания А: CTR = 3.2%, CPS = 74 ₽, удержание 20%. Кампания Б: CTR = 0.9%, CPS = 27 ₽, удержание 65%.

❓ Вопрос: какая лучше? 👉 Ответ: кампания Б. Там живые люди, а не кликбейтовая шелуха.

CTR в Telegram Ads — это всего лишь первый фильтр, «зажигалка» для клика. Но успех решают цена подписчика, удержание и вовлечённость.

Если хочешь перестать оценивать кампании по CTR и перейти на реальные метрики → подключай Telescope.

👉 Больше разборов с цифрами и таблицами — в моём канале.