Зачем эксперту идти на подкаст и как не слить бюджет
Какие задачи закрывает подкаст и почему не каждому надо идти к нам на интервью.
Когда подкаст станет дополнительным инструментом:
1. Если у вас планируется запуск нового продукта (курс, услуга, товар и т.д). На подкасте вы сможете представить его в полной мере, рассказать о нем от первого лица, а не через контент, написанный нейросетями.
2. Если вы планируете ивент или событие, о котором также как в первом пункте вы сможете рассказать максимально подробно
3. Если у вас уже есть продукт или услуга, сложный для описания через контент. Возьмем например такой инструмент как бизнес-расстановки. Вместо того, чтобы бесконечно говорить, что это - лучше один раз показать, как это сделала на одном из наших интервью Анна Пакки (регрессолог, расстановщик), она на ведущей показала как это работает и теперь, когда клиент интересуется спецификой - она показывает это видео и все вопросы сразу отпадают.
Или второй пример, недавно у нас на подкасте был GR- специалист. В обычной жизни вы не найдете его, тк они не ведут соцсети, не козыряют кейсами, а клиенты находят их только через рекомендации. Тем не менее это большая сфера для бизнеса и чтобы разобраться о ней, лучше услышать от первого лица
4. Если вы хотите продвигать ваш HR-бренд
Нужно тем, кто планирует расширять команду, хочет донести ценности до текущих сотрудников, имеет внутреннее медиа и понимает суть внутреннего пиара. В длинном формате будущие кандидаты увидят не только вас в лицо, но и поймут как вы думаете, куда вы идете и какие у вас ценности и отношение к своему делу, команде.
5. Если вы хотите продвигать ваш бренд-эксперта
Вы хотите перейти от специалиста в эксперты и теперь вам нужна убедительная упаковка: медиакит, подкасты, видео с выступлений, публикации в СМИ, чтобы не только повышать чек за выступления, но и выступать на авторитетных площадках, стать тем, кого приглашают, кому платят гонорары, чьи книги хотят выпускать и чье мнение влияет на отрасль? Подкаст - это точка входа в рынок, способ стать заметным среди коллег, партнеров, людей принимающих решение.
Один подкаст - это не система, это лишь один из шагов.
Вопросы для вашего интервью зависят от целей, потому что можно прийти и поболтать о жизни, а можно сделать стратегический диалог, который даст полное представление о вас, как об эксперте.
Подкаст – это мощный инструмент, но он требует продуманного подхода, качественного контента и активного продвижения. Перед тем, как вкладывать время и деньги в участие в подкастах, убедитесь, что это действительно соответствует вашим целям и стратегии.
Когда это слив бюджета:
1. Ожидание мгновенных продаж. Вы приходите на интервью исключительно с целью продать свой продукт/услугу "в лоб" и ждете, что после выпуска эпизода к вам выстроится очередь клиентов. Подкаст - это не прямая реклама, а платформа для демонстрации экспертизы, налаживания контакта с аудиторией и формирования доверия. Прямые продажи в подкасте скорее отпугнут.
2. Отсутствие стратегии и монетизации. Вы записали одно интервью, выложили его и... ждете чуда. Подкаст - это часть комплексной маркетинговой стратегии. Важно продумать, как вы будете использовать эпизод в дальнейшем:
• Как будете распространять контент (нарезки для соцсетей, текстовая расшифровка, email-рассылки)?
• Как будете взаимодействовать с аудиторией после выхода эпизода?
• Как интервью в подкасте будет сочетаться с другими маркетинговыми активностями (ведение блога, выступления на конференциях, участие в коллаборациях)?
• Как вы будете отслеживать результаты и корректировать стратегию?
3. "Болтовня ни о чем". Вас позвали в подкаст, и вы решили просто "поболтать" о жизни, без четкого плана и ключевых сообщений. Такое интервью вряд ли запомнится слушателям и принесет пользу вашему бренду. Важно заранее подготовиться к интервью, определить основные темы и тезисы, которые вы хотите донести, и продумать интересные примеры и истории, подтверждающие вашу экспертизу.
4. Слишком короткий или слишком длинный выпуск. Неоптимальная длительность эпизода. Слишком короткий выпуск может не раскрыть тему в полной мере, а слишком длинный - утомить слушателей. В нашем подкасте "На своем месте с Екатериной Юша" есть два формата 30 и 60 минут, но при монтаже длинного видео мы смотрим на динамику и меняем местами вопросы, если это необходимо. И мы поможем определиться с форматом, если вам это нужно, потому что, в первую очередь, мы продаем не хлеб.
5. Игнорирование продвижения. Вы записали отличный эпизод, но не сделали ничего, чтобы его продвинуть. Без продвижения ваш подкаст останется незамеченным. Используйте все доступные каналы: соцсети, email-рассылки, партнерские публикации, рекламу.
6. Неумение зацепить с первых минут. Аудитория решает слушать ли подкаст дальше в первые 2-3 минуты. Если в начале нет ничего интересного, нет интриги, то слушатель просто уйдет. К сожалению, одной харизмой ведущего подкаст не вытянешь.
Пример, есть такой подкаст "Сплетни" его ведет потрясающая, харизматичная Карина Мурашкина, но именно от гостя зависит досмотрим ли мы выпуск до конца или нет. И если на Прохора Шаляпина или Анастасию Волочкову мы готовы смотреть вечно, то например, на гостей с меньшей харизмой, чем у Карины уже не хватит сил досмотреть до конца и здесь не вывезет даже медийка самой ведущей.