Рынок не умер: как строить систему роста в условиях кризиса и перегретого трафика
За последнее десятилетие рекламный рынок пережил несколько настоящих землетрясений: падение классического SEO, уход Google и Meta «Компания Meta (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской и её деятельность запрещена в РФ», а сегодня — тотальный перегрев каналов и нашествие ботов. Казалось бы, условия для бизнеса стали невозможными. Но мы в маркетинговой компания «ВИАТ» наблюдаем обратное: именно сейчас отдельные компании показывают кратный рост.
В чем их секрет? Он не в людях, а в системе.
Почему старые подходы больше не работают?
Рекламные бюджеты никуда не исчезают — они мигрируют. Из Google — в Яндекс, из Meta — в Telegram и ВК, с классического SEO — в вирусный контент и GEO-выдачу. Те, кто продолжает наращивать штат для ручной обработки заказов, проигрывают, так как растущий фонд оплаты труда съедает маржу. Победителями выходят те, кто делает ставку на продукты, сервисы и грамотную автоматизацию.
Четыре ключевых урока от рынка
- «Золотая жила» всегда иссякает. Бесплатный трафик из SEO, дешевые лиды с таргета — у всего есть срок. Сегодня перегревается Telegram, завтра — очередная платформа. Единственная постоянная — это изменение itself.
- Продукт важнее процесса. Автоматизация рутины — от создания креативов до аналитики — это уже не опция, а необходимость для выживания и сохранения конкурентоспособности.
- Правильная аудитория решает все. Стратегия, работающая для малого бизнеса, не подойдет крупному агенству, и наоборот. Ошибка в определении целевой аудитории ведет к миллионным потерям.
- Кризис = новые возможности. После ухода зарубежных гигантов бюджеты не испарились, а перераспределились. Тот, кто первым осваивает новые каналы, получает преимущество.
Стратегия роста от маркетинговой компании «ВИАТ» на 2025 год
Мы помогаем клиентам выстроить устойчивую маркетинговую экосистему, которая работает независимо от колебаний рынка. Наша модель основана на трех столпах:
- Диверсификация каналов. Мы уходим от зависимости от одного-двух источников трафика (будь то Директ или Telegram). Подключаем весь арсенал: медийную рекламу, карты (Яндекс.Карты, 2ГИС), геосервисы, нишевых блогеров. Это снижает риски и удешевляет стоимость привлечения клиента.
- Внедрение маркетинговых сервисов. Рост невозможен без прозрачной аналитики и автоматизации. Мы интегрируем CRM, коллтрекинг, настраиваем автоворонки. Это снимает операционную нагрузку с вашей команды и дает полный контроль над воронкой продаж.
- Развитие внутренних амбассадоров. Доверие к безликим брендам падает. Гораздо выше вовлеченность, когда о компании рассказывают реальные сотрудники. Мы помогаем создать и раскрутить систему экспертов внутри компании — это честно, дешево и невероятно эффективно для лидогенерации и найма.
Вывод: не адаптируйтесь, а стройте
Рынок не станет «проще» или «дешевле». Он будет продолжать усложняться. Ваш выбор — либо бороться с симптомами (боты, растущий CPM), либо построить такую маркетинговую систему, которая будет стабильно работать в любых условиях.
Маркетинговая компания «ВИАТ» — ваш партнер в построении такой системы. Мы помогаем:
- Автоматизировать маркетинг, чтобы вы тратили силы на стратегию, а не на рутину.
- Осваивать новые, еще не перегретые каналы привлечения.
- Создавать армию лояльных амбассадоров из ваших же сотрудников.
- Обеспечивать рост даже тогда, когда другие говорят о кризисе.
Готовы перестать тушить пожары и начать системно расти? Закажите стратегическую сессию и мы разработаем для вас персональный план победы в новых рыночных условиях.