Внутренняя перелинковка: как мы «шьём» страницы сайта в единую систему
Автор: я, Павел Романов, основатель и руководитель агентства Romanov Marketing. За последние годы мы подняли сотни страниц в ТОП только силой грамотной внутренней сетки ссылок — без закупки тысяч внешних ссылок и без магии.
Содержание
- Что такое внутренняя перелинковка — объясняю на пальцах
- Зачем она бизнесу: быстрый краулинг, рост позиций, конверсия
- Какие бывают подходы и где размещать ссылки
- Анкоры и типы ссылок: что работает и что мешает
- Пошаговый чек-лист: как мы настраиваем перелинковку в проектах
- Схемы, которые мы используем в услугах, e-commerce и блоге
- 12 практических советов из опыта
- Ошибки, из-за которых «течёт» ссылочный вес
- Резюме основателя: почему перелинковка — это ваша «скрытая турбина» SEO
1) Что такое внутренняя перелинковка — объясняю на пальцах
Представьте сайт как деловой квартал: разделы — это здания, статьи и карточки — этажи, а ссылки — лифты и переходы между ними. Внутренняя перелинковка — это когда мы намеренно прокладываем удобные «маршруты» между страницами одного домена, чтобы:
- посетителю было проще дойти до ответа или товара;
- поисковый робот нашёл и переиндексировал важное быстрее;
- «авторитет» разделов распределялся туда, где он приносит деньги.
Если говорить совсем просто: внутренние ссылки — это навигация + SEO-усиление в одном действии.
2) Зачем она бизнесу
Из практики наших проектов:
- Скорость индексации. Новые или глубокие страницы вынимаем из «подвала» сайта, кидая 2–4 внутренних ссылки с авторитетных узлов. Боты приходят чаще, апдейты в выдаче — быстрее.
- Рост релевантности. Когда важные страницы получают ссылки с тематических доноров, они набирают «вес» и растут по ВЧ/СЧ запросам.
- + к поведенческим метрикам. Переходы по логичным ссылкам увеличивают глубину, снижают возвраты, повышают время на сайте.
- Навигация → конверсия. Правильно связанный контент подталкивает к действию: «похожие товары», «кейсы по теме», «следующая статья» — и вот уже есть заявка.
- Устранение каннибализации. В кластерах мы обозначаем главную страницу под запрос и «подчиняем» ей вспомогательные — так страницы не спорят друг с другом в поиске.
3) Какие бывают подходы и где размещать ссылки
По способу:
- Ручная перелинковка. Мы выбираем доноров и анкоры вручную там, где важен точный сигнал (услуги, категории, ключевые статьи).
- Автоматическая. Хлебные крошки, «Похожие материалы/товары», блоки тегов. Хорошо закрывают «массу», но нуждаются в настройке правил, чтобы не мусорить.
По месту:
- Контентные (в тексте) — самые сильные: и роботу понятно, и человеку полезно.
- Навигационные — меню, футер, сайдбар. Структурируют, но реже усиливают конкретные запросы.
- Системные — breadcrumbs, пагинация, блоки рекомендаций, фильтры/теги.
4) Анкоры и типы ссылок
- Анкорные (ключ/фраза в тексте) — дают чёткий сигнал релевантности. Не переусердствовать: варьируем формулировки.
- Безанкорные («Подробнее», «Читать»/иконка) — безопасны, но слабее.
- Комбинированные («Разбор стоимости оценки оборудования → кейс») — и естественно, и полезно.
- Сквозные — меню/футер. Для веса средненько, для структуры — отлично.
5) Пошаговый чек-лист: как мы это делаем в проектах
- Карта сайта и кластеризация. Раскладываем семантику на ВЧ/СЧ/НЧ, назначаем «главную» страницу под кластер и поддерживающие.
- Инвентаризация ссылок. Вытаскиваем из Search Console отчёт по внутренним ссылкам; отмечаем «перекормленных» и «голодных».
- Выбор доноров. ТОП-страницы по трафику и поведенческим метрикам — лучшие источники веса. Ищем тематическое пересечение.
- Анкор-лист. По 3–7 естественных вариантов на целевую страницу (прямые, частичные, синонимичные).
- Расстановка ссылок. Сначала — контентные в первых 40–60% текста (лучше кликают), потом — системные блоки.
- Техническая гигиена. Не линкуем на 404/редиректы; убираем noindex/nofollow, если это не нужно; следим, чтобы пагинация не «съедала» вес.
- Мониторинг. Динамика запросов, глубина просмотров, индекс. Раз в 4–6 недель — коррекция анкоров и схем.
6) Схемы, которые реально работают
6.1 Сайт услуг (B2B/B2C)
«Главная → раздел услуги → подуслуги → кейсы/FAQ → обратно в раздел»
- Из «подуслуг» и кейсов возвращаем ссылки на родительский раздел и на 1–2 смежные услуги.
- В статьях блога — контентные ссылки на услуги («как заказать оценку оборудования», «стоимость экспертизы»).
- В карточке кейса — ссылки: «похожий кейс», «условия и цены», «заявка».
Когда применять: продвигаем СЧ-запросы по услугам, укрепляем коммерческие страницы.
6.2 Интернет-магазин
«Категория → подкатегории → товары → фильтры/теги → обратно в категорию»
- В карточке товара: «похожие», «с этим покупают», «товары бренда», ссылка на категорию.
- На странице бренда: ссылки на отфильтрованные товары бренда + брендовые статьи.
- Теги («до 10 000», «для кухни», «компактные») ведут на SEO-лендинги с текстом — это сильные точки входа под НЧ/СЧ.
Когда применять: ускоряем индексацию ассортимента, растим конверсию за счёт навигации.
6.3 Блог/медиа/база знаний
Кольцо + хабы (pillar → cluster)
- Есть хабовая статья (гайд), в ней — ссылки на кластеры; в кластерах — на хаб и между собой по смыслу.
- Внутри текста — контекстные ссылки в блоках «См. также», «Разобрали отдельно».
- В конце — «следующее/предыдущее по теме».
Когда применять: строим тематический авторитет (Topic Authority), растим видимость по запросам «что/как/почему».
7) 12 практических советов из опыта
- 1 цель — 1 главная страница. Не размывайте запрос по 3–4 материалам.
- Ссылка выше фолда кликается лучше. Ставьте первые контекстные ссылки раньше.
- 3–7 ссылок на страницу — безопасный ориентир, если текст <8–10 тыс. знаков.
- Анкор-микс. Прямые, частичные, брендовые, CTA-формы.
- «Голодные» страницы (мало входящих) — подкармливайте из ТОПа по трафику.
- Breadcrumbs обязательны. Это и UX, и дополнительная связность.
- Следите за редиректами. Внутренние ссылки должны бить в 200-страницы.
- Фильтры/теги — не мусор. Делайте для них полноценные лендинги, а не пустые выдачи.
- Не линкуйте «во всё подряд». Только релевантный контент.
- Снимайте каннибализацию. Ясно назначайте «главную» под запрос и меняйте анкоры на поддержке.
- Итерации раз в 4–6 недель. Перелинковка — процесс, а не разовая акция.
- Пишите под людей. Любая ссылка должна помогать сделать следующий логичный шаг.
8) Ошибки, из-за которых «течёт» ссылочный вес
- Битые/лишние редиректы. Робот тратит краул-бюджет зря, вес рассеивается.
- Одинаковые анкоры на десятках страниц. Похоже на спам, ухудшает понимание тематики.
- Сквозные «гармошки» из сотен ссылок. Размывают сигнал, ухудшают UX.
- Ссылки на нерелевантные темы. Сигнал «шумит», поведение проваливается.
- Переизбыток автогенерации. Плагины без правил плодят мусорные связи.
- Нет обратной связи к родителю. Подстраницы не «кормят» раздел — раздел не растёт.
9) Резюме основателя
Внутренняя перелинковка — это «скрытая турбина» вашего SEO. Мы видели десятки кейсов, где одна только перестройка внутренней сетки давала рост позиций и трафика без увеличения бюджета на ссылки и контент. Секрет прост: каждая правильно поставленная ссылка сокращает путь пользователя и усиливает сигнал поисковику.
Если хотите, чтобы мы пересобрали вашу перелинковку под цели бизнеса — от аудита до внедрения в CMS — дайте команду. Придумаем схему, напишем анкоры, настроим автоматические блоки и дадим понятную карту: что, где и зачем связано.
Хочешь обсудить свой сайт?
Напиши в ответ одно слово — «Перелинковка», и я пришлю план работ именно для твоего проекта: какие кластеры собрать, какие страницы сделать «главными», где взять доноров и какие анкоры использовать.