Как не слить бюджет в пустоту: чек-лист по подбору Telegram-каналов для рекламы
Многие действуют по наитию и не погружаются в реальные показатели, которые на первый взгляд кажутся неважными и несущественными, но именно они могут привести к впечатляющим результатам, если вы будете следовать моему чек-листу.
Всем привет, я Андрей Медведев и хочу поделиться с вами не просто списком пунктов, а реальным рабочим алгоритмом, который мы используем в нашем агентстве для отбора рекламных каналов в Telegram. Почему это так важно? Потому что на кону - не только ваши деньги, но и репутация бренда.
Мы сами не раз наступал на грабли, доверяя красивым цифрам со слов менеджеров. Помню, как мы запустили рекламу для строительной компании в канале с ~80 000 подписчиков. И получили 0 запросов и 10 подписок, оказалось, 70% аудитории были накрученными ботами. Бюджет сгорел почти впустую. После этого мы разработали эту систему из 5 шагов.
ШАГ 1: ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ АУДИТОРИИ - СМОТРИМ НЕ НА ЦИФРУ, А НА ЛЮДЕЙ
Первое, что мы делаем - заходим в последние 10-15 постов и открываем профили комментаторов.
- Что ищем: Реальные фото, минимальное описание, дата рождения, ссылка на личный канал (если имеется). Живой человек в 90% случаях заполнит информацию о себе.
- Пример из практики: Один канал по маркетингу имеет 10к подписчиков. Но в комментариях - сплошь аккаунты с аватарками AI-девушек, которые призывают посетить их личный канал, где находятся их личные "работы". Это верный признак накрутки.
ШАГ 2: РАСЧЕТ РЕАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ (ER - ENGAGEMENT RATE)
Цифры, которые дают менеджеры - обман зрения. Есть сервисы, которые позволяют оценить реальную вовлеченность аудитории. Но это можно сделать и самим.
- Формула: Выберите 3 обычных поста (не розыгрыши!). Сложите количество реакций и комментариев под каждым, разделите на количество подписчиков и умножьте на 100%. ER = (Реакции + Комментарии) / Подписчики * 100%
- Пример: Канал с 20 000 подписчиков. Под тремя постами в среднем 350 реакций и 15 комментариев.ER = (350 + 15) / 20 000 * 100% = 1.8%
От 1,5% - можно рассматривать. От 3% - отличная активность. Ниже 1% - тревожный сигнал. Показатели могут зависеть от ниши (в примере представлены средние показатели по всем каналам).
ШАГ 3: ОЦЕНКА КАЧЕСТВА КОНТЕНТА И РЕЛЕВАНТНОСТИ
Аудитория должна подходить вам по интересам.
В канале уникальный контент или сплошные репосты? Осмысленные дискуссии в комментариях или вообще ничего? Давайте будем честны, если вы продаете стройматериалы, а в канале обсуждают макияж - это не ваша аудитория.
ШАГ 4: ВЕРИФИКАЦИЯ СТАТИСТИКИ ЧЕРЕЗ TGSTAT ИЛИ TELEGA.IN
Ранее уже говорил о сервисах, которые позволяют полностью проанализировать каналы. Канал, в котором вы хотите рассмотреть приобретение рекламы, обязательно должен быть там зарегистрирован.
Что еще смотрим: В разделе «Подписчики» смотрим на график. Резкие скачки вверх - это накрутка, либо закуп рекламы. Обязательно изучаем все скачки. Также смотрим на охваты постов - они должны быть стабильными.
ШАГ 5: АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ИНТЕГРАЦИЙ
Смотрите, как канал продает других рекламодателей. Это можно делать при помощи нескольких методов:
- подписка на канал и отслеживание рекламных постов. Но нам дорого время, в связи с этим оптимизируем данный процесс при помощи вышеупомянутых сервисов.
- использование сервисов TGSTAT и Telega.in через вкладку "Цитирование".
Открываем прошлые рекламные посты. Есть ли под ними живые комментарии, вопросы? Сколько реакций собрал пост? Если аудитория игнорирует рекламу, она проигнорирует и вас.
Этот чек-лист защитит ваш бюджет от недобросовестных владельцев каналов. Следование ему сэкономит вам тысячи рублей. Но давайте начистоту: эта работа отнимает много времени, которое вы могли бы потратить на развитие своего бизнеса.
ГОТОВОЕ РЕШЕНИЕ:
Я предлагаю вам делегировать эту рутину нашей команде. Мы проанализируем вашу нишу и подготовим для вас персональную подборку из 10 Telegram-каналов с наилучшей статистикой и релевантной аудиторией под ваш бизнес.
Что вы получите за 1990 рублей (или 3 чашки кофе):
- Готовый Excel-файл с названиями каналов и ссылками.
- Данные по ER, охватам, динамике подписчиков.
- Стоимость размещения в канале, CPM.
- Наши комментарии по каждому каналу: сильные стороны и скрытые риски.
Напишите мне в личные сообщения телеграм - t.me/medvedev_andrey слово "ПОДБОРКА". Укажите вашу нишу (например, "строительство заборов в Москве" или «ветклиника в Екатеринбурге»), и мы начнем работу в течение 24 часов.