{"id":14262,"url":"\/distributions\/14262\/click?bit=1&hash=8ff33b918bfe3f5206b0198c93dd25bdafcdc76b2eaa61d9664863bd76247e56","title":"\u041f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e 1,5 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"726c984a-5b07-5c75-81f7-6664571134e6"}

«Мы — мясо»: производитель растительных котлет Impossible Foods снял рекламу для мясоедов Статьи редакции

Их ещё можно убедить в том, что альтернативное мясо такое же вкусное, как и животное, считают в компании.

Стартап из Кремниевой долины Impossible Foods запустил первую национальную рекламную кампанию растительных бургеров со слоганом «Мы — мясо», пишет Adweek. Кампанию разработало агентство Wieden + Kennedy Portland.

Рекламный ролик озвучивает актёр Скотт Гленн, который сыграл агента ФБР в «Молчании ягнят», шерифа в сериале «Касл-Рок», а также снимался в фильмах про бывшего агента ЦРУ Джейсона Борна.

Реклама растительного мяса Impossible Foods

Старший вице-президент по маркетингу Impossible Foods Джесси Беккер рассказывает, что целевая аудитория кампании «Мы — мясо» — это любители животного мяса, которые не пробовали их продукт или были разочарованы вкусом растительных бургеров от других производителей. Бренд уверен, что их всё ещё можно переубедить.

Американских потребителей отталкивает дороговизна растительного мяса по сравнению с обычным, добавляет Adweek. Поэтому Impossible Foods снизила рекомендованную розничную цену своих продуктов на 20%.

Мы можем заменить вчерашние нелепые технологии производства мяса из животных на получение мяса из растений. И мы можем добиться этого без каких-либо компромиссов в отношении вкуса, питательной ценности, удобства в приготовлении или семейных традиций.

Патрик Браун, генеральный директор Impossible Foods

Adweek напоминает, что лоббисты мясной промышленности в штатах Арканзас, Миссисипи и Миссури оспаривают маркировку продуктов растительного происхождения и утверждают, что производители альтернативных белков не имеют права называть свой продукт мясом.

Но международная организация Good Food Institute, которая продвигает растительные альтернативы животным продуктам, и Ассоциация растительных продуктов питания считают, что потребители понимают разницу между обычным и альтернативным мясом.

В 2020 году Impossible Foods увеличила число партнёров, продающих её продукцию — со 150 до 20 тысяч магазинов. Масштабирование произошло в разгар пандемии коронавируса, которая остановила мясоперерабатывающие заводы в США. Из-за этого вырос спрос американцев на растительные продукты.

В мартовском исследование Boston Consulting Group (BCG) говорится, что Северная Америка и Европа достигнут «пика мяса» к 2035 году, после чего объёмы потребления мяса животных начнут сокращаться.

К этому времени, cчитают в BCG, альтернативные белки приблизятся по вкусу, текстуре и цене к животным белкам. В результате растительные белки могут занять 11-22% мясного рынка. По данным BCG за 2020 год, на растительное мясо приходится всего 2% рынка.

0
197 комментариев
Написать комментарий...
Dan

Как показал личный опыт - нет никого лицемернее и циничнее вегетарианок, которым якобы жаль животных, но при этом абсолютно не жаль близких людей. 

Ответить
Развернуть ветку
Diana Brykalina

Ну, вегетарианцами становятся не из жалости к животным, а больше из любви к себе. Почитайте как животноводство влияет на экологию.

Ответить
Развернуть ветку
Илья М

как вегетарианцы относятся к натуральным мехам и коже?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Илья М
Так к мехам на сегодня любой адекватный человек относится отрицательно.

Эк вы резво ярлыки развешали :)
Я считаю себя достаточно адекватным, но к коже и мехам отношусь весьма положительно.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Илья М

Ставя на одну полку убийства животных и людей - и это вы себя адекватом считаете? :)
Неужто у вас нет ничего кожаного: сумки, туфли, ремни, бумажники и пр.?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Илья М
У нас об этом и в конституции сказано, лол)

Ага-ага, и вся животноводческая и птицеводческая отрасль - антиконституционны чтоль? :)

мехов нет

а у жены шубы? :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Илья М

ну хоть котлеты по-киевски не аморальны, и то хлеб :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крылатов

И где же вы проводите границу, и каковы её критерии?

И да, подход "вообще-то это аморально, но если мне необходимо, то OK" — это вообще супер. Это по поводу "стараюсь покупать в случае крайней необходимости". Вы не находите это лицемерием?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крылатов

А почему именно по млекопитаемости? Почему граница не по признаку четвероногости? Или позвоночности? Или хордовости? Другими словами, почему по-вашему забивать в пищу свинью, выращенную на своём подворье именно с этой целью, аморально, а забивать в пищу крокодила, выращенного на собственном же подворье и именно с этой же целью — нет?

Второе: если вы отрицаете наслаждение вкусом, значит ли это, что вы питаетесь исключительно хлореллой?

Третье: аморально ли убийство людей?

И четвёртое: вы написали, что иногда покупаете кожаные вещи. Вы также написали, что это неаморально в случае, когда такие вещи необходимы для выживания. Не могли бы вы озвучить, какие из ваших кожаных вещей были приобретены ради выживания?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крылатов
у млекопитающих появляется сознание

Прекрасно. А индуисты утверждают, что у всего живого есть душа, поэтому червяков давить нельзя даже случайно. Верования существуют самые различные, но почему-то только совершенно отбитые секты продвигают свою религию настолько агрессивно, как веганы и иже.

P.S. Ответы 3-4 понятны, ответ 2 непротиворечив лишь в рамках вашей собственной веры.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Солозобов
Потому что у млекопитающих появляется сознание.

Говорящие попугайчики вышли из чата.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крылатов
4. Ботинки зимние.

Ради выживания зимой вам гораздо лучше было бы приобрести валенки, т.к. они и теплее, и не связаны с лишением животных жизни (а пуховики, кстати, связаны - гусей треплют в виде тушек).

Так что, сударь, вы лжец, лицемер и сектант. Подите прочь с моей вэцэшечки.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
194 комментария
Раскрывать всегда