«Мы — мясо»: производитель растительных котлет Impossible Foods снял рекламу для мясоедов Статьи редакции
Их ещё можно убедить в том, что альтернативное мясо такое же вкусное, как и животное, считают в компании.
Стартап из Кремниевой долины Impossible Foods запустил первую национальную рекламную кампанию растительных бургеров со слоганом «Мы — мясо», пишет Adweek. Кампанию разработало агентство Wieden + Kennedy Portland.
Рекламный ролик озвучивает актёр Скотт Гленн, который сыграл агента ФБР в «Молчании ягнят», шерифа в сериале «Касл-Рок», а также снимался в фильмах про бывшего агента ЦРУ Джейсона Борна.
Старший вице-президент по маркетингу Impossible Foods Джесси Беккер рассказывает, что целевая аудитория кампании «Мы — мясо» — это любители животного мяса, которые не пробовали их продукт или были разочарованы вкусом растительных бургеров от других производителей. Бренд уверен, что их всё ещё можно переубедить.
Американских потребителей отталкивает дороговизна растительного мяса по сравнению с обычным, добавляет Adweek. Поэтому Impossible Foods снизила рекомендованную розничную цену своих продуктов на 20%.
Adweek напоминает, что лоббисты мясной промышленности в штатах Арканзас, Миссисипи и Миссури оспаривают маркировку продуктов растительного происхождения и утверждают, что производители альтернативных белков не имеют права называть свой продукт мясом.
Но международная организация Good Food Institute, которая продвигает растительные альтернативы животным продуктам, и Ассоциация растительных продуктов питания считают, что потребители понимают разницу между обычным и альтернативным мясом.
В 2020 году Impossible Foods увеличила число партнёров, продающих её продукцию — со 150 до 20 тысяч магазинов. Масштабирование произошло в разгар пандемии коронавируса, которая остановила мясоперерабатывающие заводы в США. Из-за этого вырос спрос американцев на растительные продукты.
В мартовском исследование Boston Consulting Group (BCG) говорится, что Северная Америка и Европа достигнут «пика мяса» к 2035 году, после чего объёмы потребления мяса животных начнут сокращаться.
К этому времени, cчитают в BCG, альтернативные белки приблизятся по вкусу, текстуре и цене к животным белкам. В результате растительные белки могут занять 11-22% мясного рынка. По данным BCG за 2020 год, на растительное мясо приходится всего 2% рынка.
Как показал личный опыт - нет никого лицемернее и циничнее вегетарианок, которым якобы жаль животных, но при этом абсолютно не жаль близких людей.
Ну, вегетарианцами становятся не из жалости к животным, а больше из любви к себе. Почитайте как животноводство влияет на экологию.
как вегетарианцы относятся к натуральным мехам и коже?
Комментарий недоступен
Эк вы резво ярлыки развешали :)
Я считаю себя достаточно адекватным, но к коже и мехам отношусь весьма положительно.
Комментарий недоступен
Ставя на одну полку убийства животных и людей - и это вы себя адекватом считаете? :)
Неужто у вас нет ничего кожаного: сумки, туфли, ремни, бумажники и пр.?
Комментарий недоступен
Ага-ага, и вся животноводческая и птицеводческая отрасль - антиконституционны чтоль? :)
мехов нета у жены шубы? :)
Комментарий недоступен
ну хоть котлеты по-киевски не аморальны, и то хлеб :)
Комментарий недоступен
И где же вы проводите границу, и каковы её критерии?
И да, подход "вообще-то это аморально, но если мне необходимо, то OK" — это вообще супер. Это по поводу "стараюсь покупать в случае крайней необходимости". Вы не находите это лицемерием?
Комментарий недоступен
А почему именно по млекопитаемости? Почему граница не по признаку четвероногости? Или позвоночности? Или хордовости? Другими словами, почему по-вашему забивать в пищу свинью, выращенную на своём подворье именно с этой целью, аморально, а забивать в пищу крокодила, выращенного на собственном же подворье и именно с этой же целью — нет?
Второе: если вы отрицаете наслаждение вкусом, значит ли это, что вы питаетесь исключительно хлореллой?
Третье: аморально ли убийство людей?
И четвёртое: вы написали, что иногда покупаете кожаные вещи. Вы также написали, что это неаморально в случае, когда такие вещи необходимы для выживания. Не могли бы вы озвучить, какие из ваших кожаных вещей были приобретены ради выживания?
Комментарий недоступен
Ради выживания зимой вам гораздо лучше было бы приобрести валенки, т.к. они и теплее, и не связаны с лишением животных жизни (а пуховики, кстати, связаны - гусей треплют в виде тушек).
Так что, сударь, вы лжец, лицемер и сектант. Подите прочь с моей вэцэшечки.
Комментарий удален модератором