Пингвин-нигилист: почему мем стал популярен у пользователей и брендов

Он отвечает настроению пользователей, поэтому и стал популярен, объясняют СМИ.

Документальный фильм Вернера Херцога «Встречи на краю света» вышел ещё в 2007 году, но фрагмент с «пингвином-нигилистом», как назвал его автор, «завирусился» в соцсетях в январе 2026-го.
На нём пингвин отворачивается от стаи и уходит вглубь материка, удаляясь от воды и пищи. Учёные объясняют Херцогу, что птицы иногда «путаются» и фактически пингвин «идёт навстречу верной смерти».
Сначала пользователи начали делиться сценой, где закадровый голос задаёт вопрос «Но почему?», и накладывать органную музыку. Отрывок стал «вдохновляющим» философским высказыванием о «решении идти своей дорогой», пишет US Today. Американский Forbes объясняет популярность ролика на фоне Антарктиды геополитической ситуацией, рекордными холодами и трендом на чёрный юмор.

У ролика 23,7 млн просмотров в TikTok. Источник: @midjourney.image

Тренд начали обыгрывать и бренды. В ролике Red Bull персонаж на гоночном болиде отправился на поиски пингвина, а «Авиасейлс» «подкинули» птицу на крыле самолёта. Пользователи в комментариях пишут, что это «счастливый финал».

Источник: @redbulluk

Источник: @aviasales

Компания Duolingo заменила пингвина в ролике на совёнка Duo и подписала видео «Некоторые птицы просто другие». Crocs выложила картинку с пингвином в её шлёпках и «успокоила» подписчиков — он «просто любит гулять».

Некоторые российские бренды показывали, куда отправился пингвин: в пункт выдачи заказов Ozon, за наггетсами или в «Тануки» вместе с её курьером. В аккаунте GigaChat поделились сгенерированной концовкой о том, что птица ушла в отпуск. Под такими постами чаще жалеют пингвина из оригинального ролика.

Официальный аккаунт бренда «Смешарики» опубликовал ролик с подписью «Куда уходит Пин?» и музыкой из мультсериала.

@smeshariki_official

«Некоторые птицы просто другие»: как российские и зарубежные бренды обыграли «вирусный» ролик с одиноким пингвином в Антарктиде