Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Nadya Lazareva
22 979

Как заставить всех тебя ненавидеть: свежий кейс от магазина DNS

Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).

В закладки

По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»

Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.

Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.

Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.

Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».

Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Nadya Lazareva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 231, "likes": 11, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 33679, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 21 Feb 2018 18:25:20 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 33679, "author_id": 53918, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/33679\/get","add":"\/comments\/33679\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/33679"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
231 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Комментарий удален

–16

Не думаю, что никто бы не возмущался, мне кажется тема насилия сейчас всесторонне освещается. Кстати, этим тоже могут быть вызваны подобные ролики: с давних пор человечество все пугающее и непонятное стремилось высмеять сначала.

Ответить

Комментарий удален

–13

Всему свое время, сколько геев, негров, приверженцев других конфессий третировали столетий? А сколько "белого мужчину натурала атеиста"?

Ответить
16

Белых мужчин угнетали ровно столько же, сколько и всех остальных, когда они относились к низшим слоям общества.

Ответить
–12

Да вы что! И когда это у белых были отдельные двери для входа в автобус? Злачные места, куда их не пускали из-за цвета кожи? Обеспеченных геев не трогают по вашему? Что за бред.

Ответить
22

Крепостных на Руси вообще в автобус не пускали, не то что там в злачные места. И надо было господам кланяться при их виде. Впрочем, и в других странах не лучше. Ирландцев в рабство продавали не хуже негров. А даже и при отмене "крепостничества" и "рабства" существовало рабство экономическое. Жизнь британских шахтеров была невыразимо прекрасной! А вы просто чудовищно безграмотны.

Ответить
–3

Я не писал о рабстве. Крепостные не отбирались по цвету кожи или ориентации. Экономическое рабство - общее третирование для всех, меньшинства всегда третировались дополнительно к этому.

Ответить
13

Вы вообще как, историю читали? Крепостное право было по праву рождения: родился в крепостной семье - путь наверх «заказан». Расизм не напоминает?

Ответить
–5

В чем расизм то ?!! Где тут раса? Крепостные - отдельная раса что или что?

Ответить
2

Какая разница, как называется признак, по которому людей держат в рабском положении или унижают? Почему для вас один признак более важен, чем остальные? Типа, крепостные, которых могли бояре (или боярыни) забить до смерти ради развлечения, были в привилегированном положении по отношению к американским неграм с плантаций?

Ответить
–5

Вы сравниваете социальный статус (крепостной) и расу, это бред. Типо попади негр на русь и став крепостным, то он бы огребал и от бояр и от крестьян, от всех. То есть было бы базовые угнетения как для крепостного + дополнительно за расу.

Ответить
1

То--то прадед Пушкина, типичный негр, служил камердинером у Петра I, дослужив до высочайшего чина. Видимо, какой-то неправильный негр был.

Ответить
–1

Не показатель. У нас Шура тысячи собирал, Тату, Моисеев, Сердючка, пока геи только по сцене скакали всех всё устраивало, а как оказалось, что гомосексуалов гораздо больше, так проснулась гомофобия. Видимо отношение такое - одно дело, когда неведомая зверушка по сцене скачет, другое, когда это твой друг/знакомый/родственник.

Ответить
1

Крепостных на Руси вообще в автобус не пускали, не то что там в злачные места. И надо было господам кланяться при их виде

Ну а вписались за крепостных-то только левые. А "белые мужчины" планировали и дальше крепостным хуем по щекам водить.

Ответить
1

Левые – это раса? Или кто это, негры? Может, негритянки? Что у вас в голове вообще?

Ответить

Комментарий удален

–2

Где вы прочитали про мое отношение то? Люди инертны, вполне закономерно, что группы людей, которые сопротивлялись гнету столетиями, будут продолжать ему сопротивляться, даже когда его не будет, несколько поколений потребуется, чтобы это исправить. И то, хорошо это или плохо, никак на это не влияет.

Наши обосаные дикие предки поделили планету воображаемыми границами, но человечество по инерции уже несколько тысячелетий продолжает их поддерживать.

Ответить

Комментарий удален

0

Дружище, так уж устроено общество людское, оно инернтно, на изменения нужны поколения, и мое отношение здесь не причем, оно в сообщении вообще не выражено, так что предъявы типо "сам страдал" очень тупы.

Ответить
2

Уже много лет в Штатах число белых убитых чёрными в десятки раз превышает число чёрных убитых белыми. Это похуже чем разные двери в автобусе.

Ответить
0

Ну тут будет уже уместно вспомнить сколько негров полегло в рабстве. У любого действия есть отложенные последствия.

Ответить
1

Искренний пример — вайтвошинг. Негр может сыграть белого персонажа. Белый не может сыграть персонажа, у которого есть азиатские корни. Не равноправие, а преференции

Ответить
6

Тема насилия над мужчинами совершенно не раскрыта. Не физического, конечно.

Ответить
–2

Вы о ролике? Или о современной культуре?

Ответить
5

О "всесторонне освещаемой теме насилия" в медиа

Ответить

Комментарий удален

0

например, как мамка не даёт деньжат на сигареты или как подлые женщины позволяют себе не облизывать мужчину только за наличие писечки.

Ответить
–13

Вы не поверите, вот именно поэтому и нужен нормальный феминизм. В котором сексизм применим к двум сторонам монеты.

Ответить
14

"Нормального" феминизма не бывает, потому как одно только название этого движения всё и всем объясняет.

Ответить
12

"Нормального" феминизма не бывает, потому как одно только название этого движения всё и всем объясняет.

Настоящий мужик бы так не написал. Мужик должен работать на нормальной и настоящей мужской работе, а не писать херню в комментах.

Ответить
1

Как показал анализ женских форумов,
"Настоящий мужчина прежде всего ... должен"

Ответить
0

Барышня, разлогиньтесь :)

Ответить
–1

Есть ли он вообще - нормальный? Тот что есть, например, меня часто пугает, и веет от него нездоровым фанатизмом.

Ответить

Комментарий удален

–7

Не знаю таких феминисток. Вы видимо всех женщин в один котел спихнули, есть те, кого устраивает патриархальная система, есть феминистки.

Ответить

Комментарий удален

–7

Ну вообще активисты "рвутся" на восток, кино и право водить отбили.
Ну прикиньте, женщина может не рожать, удивительно, да?

Женщины получили доступ к образованию на столетия позже мужчин, что не могло не отразиться на интеллекте. Теперь это надо исправлять, таким же искусственным образом как и было достигнуто обратное, что вас смущает в этом?

Ответить
0

Женщины получили доступ к образованию на столетия позже мужчин, что не могло не отразиться на интеллекте.

- Что ж получается интелект как то мутировал в случаи XX хромосом? Девушки моего возраста родились в 80-90-х, ходили на те же предметіь в школе, университете, работаю в компании и т.д. Сейчас в женщин равніье права с мужчинами

Ответить
–4

Скорее всего да, мутировал, внешность же мутировала. Смотря о каком равноправии вы говорите, я очень часто встречаю людей считающих, что место женщин на кухне, на бумаге равноправие, по факту отношение разное.

Ответить
4

Я очень часто встречаю девушек/женщин, которьіе считают что мужчина должен зарабатьівать, сам кормить семью, прибить гвозь, достать звезду с неба и т.д.

Ответить
–1

И не лень тебе по две буквы вместо одной писать?

Ответить
8

У меня только украинская и английская раскладка. Не лень тебе писать коммент? Все ведь понятно

Ответить
0

Это штамп, результат внушений на протяжении столетий, стокгольмский синдром, был бы матриархат на протяжении столетий был бы перегиб наоборот. Никто ничего не должен, схема мужчина кормилец - женщина хранительница очага возможна, но это не схема по-умолчанию. Каждый человек в чем то уникален, с каждым человеком отношения должны строиться по уникальному сценарию, который вырабатывается в ходе обсуждений.

Ответить
2

Со второй частью Вашего комментария согласен. Никто ничего не должен, нужно договариваться. Но с первой нет. Сейчас у женщин абсолютно равньіе возможности. Я не вижу то как внушение на протяжении столетий мешает строить карьеру. В школе/университете некоторьім девушкам даже завьішают имхо оценки, редко занижают, в мужской половиньі класа схлопотать 2 балла шансьі вьіше. У меня в компании есть девушки, пускай и не много. Их путь бьіл аналогичен моему: школа-универ-саморазвитие-работа, и никто не ставил им палки в колеса, потому что девушка

Ответить
0

Так завышение оценок такой же сексизм - типо всё равно работать не пойдет, будет на кухне сидеть, пофиг, а вот парню семью кормить, должен уметь. Внушение, дочь захотела на физмат, мать ей говорит "ну ты же девочка, какой физмат?" и так из поколения в поколение, такого "Ну ты же девочка" в обществе полно. У меня куча примеров, когда назначали руководителем мужчину, хотя коллега-женщина работала лучше и больше, просто мужчины ходили по барам со своим руководителями-мужчинами.

Ответить

Комментарий удален

0

Ну да, реклама, где показан мужчина-подкаблучник тоже задолбала. И было бы круто устроить такой антихайп мужикам.

Ответить

Комментарий удален

0

Ну хз, где такие настроения. У некоторых дам. Ну так их представления разбиваются о суровую реальность. «Принцев мало и на всех их не хватает». А если реально бомбит — есть мужское движение, и там, в отличие от феминисток, с их надуманными проблемами, мужики решают реальные вопросы. Помогают в судах, на разводах, вернуть детей и тд.

Ответить

Комментарий удален

145

Ну вот полнейшая хуйня эти обвинения в адрес магазина. В наше время чтобы что-то сказать нужно учитывать мнения меньшинств, геев, феминисток, общество по защите животных, религию, веганов, хуеганов. Опомнитесь, не нравится не смотрите, хули вы ноете. Если собака тебя может укусить вы чеделаете?! правильно не подходите к ней. Так же про все остальное что вам не нравится... Ролик крутой, я думаю если отнестись к нему с чувством юмора то положительных оценок будет больше. Мужики давайте только по честноку, ну правда заебали эти пены с носками.
Всем добра! че там щас надо писать чтобы тебя не закрыли за пост, это мое субъективное мнение не хотел ни кого обижать и тд...

Ответить
32

В наше время чтобы что-то сказать нужно учитывать мнения меньшинств, геев, феминисток, общество по защите животных, религию, веганов, хуеганов

В НАШЕ?

— Возьмём теперь вопрос о разных мелких группах внутри нашей цивилизации. Чем больше население, тем больше таких групп. И берегитесь обидеть которую-нибудь из них — любителей собак или кошек, врачей, адвокатов, торговцев, начальников, мормонов, баптистов, унитариев, потомков китайских, шведских, итальянских, немецких эмигрантов, техасцев, бруклинцев, ирландцев, жителей штатов Орегон или Мехико. Герои книг, пьес, телевизионных передач не должны напоминать подлинно существующих художников, картографов, механиков. Запомните, Монтэг, чем шире рынок, тем тщательнее надо избегать конфликтов. Все эти группы и группочки, созерцающие собственный пуп, — не дай бог как-нибудь их задеть!

— Цветным не нравится книга «Маленький чёрный Самбо». Сжечь её. Белым неприятна «Хижина дяди Тома». Сжечь и её тоже. Кто-то написал книгу о том, что курение предрасполагает к раку лёгких. Табачные фабриканты в панике. Сжечь эту книгу. Нужна безмятежность, Монтэг, спокойствие

1953год

Ответить

Комментарий удален

0

Ну да, главное больше бояться.
Сначала этих, потом и все остальных по списку.

Ответить
0

невероятно точно подобранный пример, спасибо

Ответить
–1

Ну че уж не жить теперь? )))))))

Ответить
14

. Мужики давайте только по честноку, ну правда заебали эти пены с носками.

Их вообще кто-то дарит в реальном мире, или уже давно это городские легенды?

Ответить
43

Я подарил жене на 14 февраля носки

Ответить
–4

А что такого-то? Отличный же подарок! В феврале-то оно, конечно, лучше чулки бы, а носки к новому году) Но это смотря какие носки, опять же.

Ответить
5

Однотонные разных ярких цветов. Между прочим днем с огнем не сыщешь.
Приглось покупать много "пачек" носок в которых хотя бы одна пара была однотонная и выдирать

Ответить
2

Надо было пену для бритья подарить, застнять вручение на видео и заслать в ДНС в качестве поддержки)

Ответить
1

Она бы его в лес вывезла))

Ответить
–6

Да Вы просто герой, без шуток!

Ответить
0

полно онлайн-магазов с тысячами вариаций таких носков с доставкой в РФ.

Ответить
0

Да но надо было срочно.

Ответить
0

В Милане, во время экскурсионного тура по Италии? Ну что же, неплохо ...

Ответить
0

Нет просто мысль пришла в голову 13 числа

Ответить
0

А, ок. Мысль _точно_ сама пришла? А то мне намеками заказывали аналогичное, как-то, и в Питере перед Новым Годом найти не смог. Только такое, но с доставкой из Мск - а веселеньких носков тогда вдруг нигде не было :(

Ответить
4

Помню время, когда даже стартапы создавались под это дело, что-то типа "Коробка с носками - лучший подарок")))

Ответить
17

Тут вроде не меньшинства задеты? Ну и где-то я видел статистику по домашнему насилию, так что глядя на жену и дочь, я чет для себя понимаю, что на хер мне не нужны такие ролики в медиа пространстве.

Ответить
10

боишься не удержаться?

Ответить
4

Почему не нужны? Смотришь ролик и хочется заняться домашним насилием?) Так это не в рекламе дело!

Ответить
–1

какой удачный и меткий ответ, молодец чувак, 300р твои)

Ответить

Комментарий удален

–4

В 2015 году вышло исследование, обнаружившее связь между любовью к черному юмору и развивающимся слабоумием. Наблюдая за пациентами психиатрических клиник, страдающими от лобно-височной деменции, специалисты выяснили, что изменение в предпочтениях юмора в пользу мрачных и жестоких шуток свидетельствует о начале изменений в мозге. Многих больных в принципе переставали привлекать другие виды юмора, они смеялись над репортажами о катастрофах или травмами своих близких.

Ответить

Комментарий удален

0

Да, мой коммент из этой статьи как раз. И в начале статьи "Любовь к черному юмору может быть признаком высокого интеллекта" - МОЖЕТ БЫТЬ, то есть неоднозначно, не доказано - ссылаться нельзя.

Ответить

Комментарий удален

0

Ну да, написали "научно доказано" применительно к тому, что не доказано)

Ответить

Комментарий удален

–1

Ну как то они сами не считают доказанным и используют "может быть" ))

Ответить

Комментарий удален

–4

Плохая игра, было б на уровне south park, зашло бы многим. Вопросы то к качеству работы маркетинговой службы.

Ответить
1

Только вот, кое-кому не помешало бы научиться отличать хороший черный юмор от подобного шлака.

Ответить

Комментарий удален

13

Мужики, давайте по-честному, какие, блин, подарки на 23-е февраля, что за детский сад?
Я уж молчу о том, что нет никакого резона считать «День Красной Армии» «Мужским праздником».

Ответить
6

Конечно, ведь есть международный мужской день,отмечаемый 19 ноября

Ответить

Комментарий удален

0

Возможно. Я лично в противоположном к армии лагере.

Ответить

Комментарий удален

1

Расскажите, как вы попали в плен на фронте.

Ответить

Комментарий удален

0

Abo, я противник любых фронтов. А точнее, конФРОНТаций. If you know what I mean.

Ответить
0

Либерал шоле?!

Ответить
0

У меня ДР, например. Все празднуют мой др и я поддерживаю дарение мужикам подарков. Они заслужили, за такую преданность!

Ответить
7

Согласен. скоро даже и в сети никого нахуй послать нельзя будет без набегания толп недовольных и выступающих против употребления слова "хуй" в сети.

Ответить
0

Лебедев бы согласился.

Ответить
7

безотносительно феминизма - ролик-то уебанский. Йуморок уровня Ваганыча и сделан не ахти. Хотя камеди клаб популярен, поэтому крики "Ролик крутой!!!" вокруг хуерги ожидаемы.

Ответить
0

Это ремейк сцены из "О чем говорят мужчины-2".
Аналогичной, про мужика в чинах, которого доводит молодая жена.

Ответить

Комментарий удален

4

отличная реклама против шизанутых правозащитников

Ответить
–4

Поставлю Вам 100й лайк)

Ответить
30

"Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию"...А судьи кто?

Ответить
29

Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию

Автор: Nadya Lazareva

О - объективная и непредвзятая журналистика.

Ответить
–30

Пост в блоге всегда подразумевает личное мнение и не относится к журналистике. Кстати, если разбираться, то и не все журналистские жанры строятся на объективности.

Ответить
27

Мне казалось, что vc.ru - это интересные и объективные статьи про IT, бизнес и тд.
То есть сайт, где не место каким-то непонятным детским феминистским обидам типа: "Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию".

Автор вполне может высказывать свои негативные комментарии в facebook, vk и на прочих личных сайтах, но тут-то это зачем?
Вы пишите, что PR очень плохой и тд, но не приводите каких-то конкретных цифр. Судить по комментам в facebook'e глупо, так как большинство людей посмотрит и забудет, но только те, кому ролик не понравился - напишут.

Посмотрите на тоже самое vc.ru - здесь большая часть комментариев говорит о том, что они с Вами не согласны в вашем негативе. Из этого могу сделать вывод, что ролик очень хорошо зайдет на главном рынке DNS - в регионах.

То есть вообще не понятно зачем это - никакой конкретики или цифр, очень субъективные эмоциональные высказывания в целом не о чем. Я как-будто посмотрел новости с феминистским аналогом Киселева.

Ответить
–36

Этот актуальный кейс - про бизнес и обсуждается и в профессиональных сообществах, и на медиа-площадках. Мне была интересна реакция аудитории этой площадки, я её получила.
К вопросу об обидах, которые вы где-то увидели. Как человек с достаточным опытом в маркетинге могу утверждать, что ролик снят плохо, и мнение это не только моё. Сценарий - крайне спорный, многим в профессиональной среде и за её пределами показавшийся вторичным и не смешным.
И встречный вопрос: обсуждение поста про обувь или очередного допроса Овчинникова для вас достаточно "интересные и объективные статьи про ИТ, бизнес и т.д."?

Ответить

Комментарий удален

–7

Выдохните уже, это просто пост в блоге. В блоге на площадке, где встречаются порой такие мнения и материалы, что новость о набирающем оборот скандале в сети, не самое страшное.
На всякий случай: кейс не всегда с "цифирьками", они разными бывают.

Ответить
3

А что не так в посте с Овчинниковым?
Он владелец большого и интересного бизнеса, почти IT компании. И да на мой взгляд тема странных "полицейский наездов" на бизнес в России куда более актуальна на vc.ru, чем феминизм и тд.

Ответить
–7

Как попытку поговорить о происходящем в современном медийном пространстве, о хорошем и плохом маркетинге, о маркетинговой деятельности крупного игрока на рынке вы этот пост не пытались рассматривать? А он про маркетинг, представляете? Ровно в концепции площадки. А не вот это всё, что вам там показалось.

Ответить
7

Я не думаю, что всем нам здесь "показалось".
Как может быть пост о хорошем и плохом маркетинге, без цифр, логики и доказательств. Основанный на одном лишь необноснованном недовольстве узкой группы людей, никак не являющихся целевой аудиторией DNS?

Разве вот так выглядит пост о маркетинге:
"Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был?"

Это все равно, что увидеть в посте о новом директоре какого-нибудь IT гиганта что-то вроде:
"Новый директор компании слегка глуповатого-помятого вида и местами напоминает мартышку". И после это утверждать, что это просто новость о новом директоре компании.

Ответить
–1

Вы из всего поста одну фразу прочитали? Которая, к тому же - единственно обозначенная авторская экспертная позиция? Я видела, принимала участие в съемках и согласовывала достаточное количество роликов, чтобы сказать - этот снят плохо. Об этом, кстати, говорят многие.
И да, назвать женщин "узкой группой людей, никак не являющихся целевой аудиторией DNS" - это мощно.

Ответить
2

Ну во-первых у вас половина поста "единственно обозначенная авторская экспертная позиция":

Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.

Другая половина имеет краткий смысл: "да-да и facebook'e мое мнение поддержали!"

И да, назвать женщин "узкой группой людей, никак не являющихся целевой аудиторией DNS" - это мощно.
_____________
А при чем здесь все женщины?
Я вам расскрою страшную тайну: большинство женщин (и спасибо им за это) - адекватные и не видят "о боже сексизм!!?!!" в каждом втором ролике.
Сексизм начинают видеть когда люди, типа Вас начинают кричать о нем на каждом углу и видеть его на каждом углу.

Антураж ролика явно был отсылкой к бандитским девяностым, а главная героиня оказалась женщиной, только потому что сценка была придумана для 23 февраля.

Если бы она была придумана для какого-то другого праздника, и главным героем был бы мужчина - вы бы нашли в этом сексизм?
НЕТ. Увидили бы вы в этом ролике какую-то проблему? НЕТ. Написали бы об этом ролике куда-то? НЕТ.

В этом вся и проблема вашего мировоззрения, которое вы хотите замаскировать под "профессиональность" и "вообще меня в facebook'e все поддержали". Главная проблема ролика в том, что отсылает к бандитским девяностым, а не в том, что главная героиня - женщина. И так видят этот ролик нормальные люди. А у вас подтекст не "нельзя не над кем издеваться", а "нельзя трогать женщин! Пропаганда насилия в семье!". А мужчин можно?

Был бы ролик с тем как бьют и издеваются над мужиком, а потом дают ему лопату и говорят "Копай" - увидили бы вы проблему?

Это как с нацменьшинствами в США. Бары только для черных - прогрессивно и либерально. Бары только для белых - фашизм и расизм.

Ответить
–1

Собственно, пост и есть авторская позиция, в данном случае - экспертная. Потому что ролик - дрянь, и механизмы антикризисного ПР - дрянь. Вот этот неумелый лепет директора на ФБ это подтверждает. И для меня это очевидно, и для маркетологов (возмущению которых вы удивлялись).
Вам очень хочется выставить меня кудахтающей женщиной, однако нигде в тексте я не говорила о сексизме. Я сообщила, что такой ролик есть, предположила почему он мог появиться, рассказала о реакции в публичном пространстве и об отсутствии адекватной реакции с обратной стороны.
Меня как женщину он не задевает совершенно, как человека, который хотел бы жить в стране с меньшим уровнем насилия - да, задевает. Как профессионала - еще больше задевает, не люблю глупость и плохо реализованные идеи.

Ответить
19

Автор поста, не обижайтесь, но это действительно слабо.

Во-первых, вы не обладаете данными, как это повлияло на продажи. Вы сможете говорить об этом только тогда, когда компания сама расскажет как ролик отразился на оных.

Во-вторых, в заголовке вы используете слово «всех», возможно даже неосознанно. Скорее всего, вам просто хочется найти эдакое социальное подтверждение своего личного отношения к ролику и своих личных переживаний по затронутой теме, что конечно же не имеет отношения к реальности, ведь есть люди, которым ролик понравился, при этом, скорее всего, их большинство.

Однако, личная часть нас не сильно интересует, с профессиональной точки зрения вы показали себя с не очень хорошей стороны. И именно поэтому вам пишут подобные комменты. Если вы маркетолог, то вы вообще-то должны были выступить в поддержку (это же очевидно!) такого ролика. А вы выступаете с позиции женщины, которая при этом имеет обиду на мужчин.

Мне ролик понравился. И я считаю, что его ЦА как раз были мужчины. Потому что женщины итак не ходят в DNS и какой смысл их вообще качать. И, на мой взгляд, ролик сработает и DNS только что увеличил вес собственного бренда у своей ЦА, поскольку обнажил, пусть и в такой гипертрофированной форме, реально существующую «проблему» и посмотрел на мир глазами тех мужчин, которым по каким-то причинам достались «такие» женщины. А когда бренд проникает в душу и потребитель чувствует, что бренд его понимает, этот бренд занимает высокую позицию в сознании потребителя.

Что касается тех, кто устраивает там митинги в FB, то я бы порекомендовал им обратиться к психотерапевту. Или хотя бы начать с вопроса «какая конкретно я по отношению к мужчинам и что конкретно я могу сделать, чтобы отношение ко мне было таким, какого бы мне хотелось».

Ответить
–4

Говорить о чем? О том, как влияет реклама на общество и его настроения? Для этого не нужны цифры. Для этого обсуждается сам факт подобного явления: вот такой поступок крупной компании. И вопрос не в продажах, а в репутации и социальной ответственности бизнеса.
Заголовок - игровой, основан на части названия популярного фильма и ложится в контекст происходящего. Ко мне лично - отношения не имеет.
И далеко не все маркетологи (как показал опрос профессионального сообщества) увидели в ролике даже непрофессиональную попытку занять "высокую позицию в сознании потребителя".
И вы не обижайтесь, но это слабо - переходить в рамках дискуссии о спорном продукте на личность автора.

Ответить
1

Осторожно...сейчас могут прибежать обиженки и обвинить вас )

Ответить
25

О обиженок без ЧЮ подвезли. Целых 237

Ответить
2

Да ладно, ну ролик говно, причем тут обиженки, феминистки. Есть же здравый смысл. Если что-то выглядит как говно, пахнет, как говно — это же оно самое и есть :)
Он несмешной, не решает никаких маркетинговых задач, не направлен на ЦА.
Сам директор признал, что это маркетинговый идиотизм. Если в 18 лет плясать в трусах и делать из этого тупое видео — даже мило, то в рамках бренда и взрослых людей — уже похоже на слабоумие :)

Ответить
3

Он вроде и не задуман как "смешной", но он остроумный, раз так зацепило общественность. Есть упоминания, есть трафик, значит маркетинг работает. А ЦА магазина компьютерной техники – наверное на 90% мужчины, если вы не в курсе.

Ответить
0

Маркетинг работает, когда лиды идут. Про ЦА знаю. Только здесь в качестве ЦА были женщины, которых мотивировали покупать подарки мужикам на 23-е.
А общественность нашу каждый день что-то цепляет, что с того :)

Ответить
2

Вы реально верите в то что пишете? "ЦА были женщины, которых мотивировали...?" Да это же прозрачно как дважды два, что ролик и задуман как троллинг. Или может он где-то в типично женских медиаресурсах размещался и продвигался?

Ответить
0

Хах)
ЦА женщины?
И праздник для женщин - правда же?)))

Это выражение желания мужиков выстебать женщин по поводу носков и пен для бриться.
Где логика, Карл, в ваших рассуждениях?

Я от ролика даже усмехнулся - по черному так, троллинг удался, как уже написали ниже.
ДНС одобряю... несмотря на качество ролика и прочее.

То есть цель уже достигнута.

Ответить
14

Ролик понравился. Сделан грубовато, зато искренне и в тему. Что до "сексизма", то все эти обидки, уверен, идут в основном от тех, кого, как говорил Дж. Карлин, "ты никогда не стал бы е***ть".

Ответить
8

Я рад, что вы не стали бы меня ебать. Правда, рад. Спасибо.

Ответить
19

Я огорчен, что у вас двоих не сложилось. Ну, ничего.

Ответить
0

Не. Это были те, кто подарили (или планировали подарить) носки и пену. Но не исключено, что с личной жизнью у них не все порядке.

Ответить
10

'' возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи"
Ну ладно женщины ещё понимаю. Много их вокруг обиженных и недовольных собой и жизнью.
Но с хуяли маркетологам возмущаться? Только если из-за подгорания, что кто-то другой так необычно обыграл этот вечный стеб на счёт носков и пены на 23 февраля. Тогда их тоже понять можно)

П.с. Мне кажется целевая аудитория ролика была мужчины и женщины с чувством юмора) я лично повеселился и женщина моя тоже! и в любом случае все мы в пятницу получим свои носки, трусы и средства для бритья)

Ответить
2

Потому что в качестве триггера использован страх смерти. Это очень мощный ход, с которым нужно работать очень аккуратно.
Плюс от историй с насилием бомбит уже целый год. И слишком свежо в памяти, как одну женщину вот так в лес муж отвез и руки отрубил. Ассоциации жесткие.
Ну и третье — мотивация. По извращенной логике авторов женщина должна покупать мужчине норм подарок не потому, что она его любит и ценит, а потому что боится. Тут ни юмора, ни профессионализма, ни профита.

Ответить
0

1. Причём тут страх смерти?! Его там нигде не обыгрывали. Мне кажется большинство женщин не понял что в ролике закапывают подарок, а не женщину! Поэтому и начали истерить. Следовательно проблема в вас, а не в ролике.

2. А от жутких аварий ежедневных на дорогах у тебя не бомбит? И у тебя не возникает проблем смотря рекламу автомобилей? Я думаю что нет) А странно. Значит опять проблема в вас, а не ролике.

3. Именно так. Только должна бояться не его, а его реакции на плохой подарок! Точно так же как и мы боимся не угодить вам с подарком. И все мужики знают насколько сложно найти подходящий! И прокручиваем в голове кадры как отгребаем букетом и слушаем недовольства от подарка) И это нормально. Следовательно проблема снова в вас, а не в ролике.

Ответить
5

1. Когда женщину с заклееным ртом везут в лес, конечно, дело не в страхе смерти)
2. В рекламе автомобилей мне не показывают мясо, мне говорят о безопасности. Показывают плавное торможение и счастливых маленьких детей.
3. Не нужно ничего бояться. Странно дарить подарок близкому человеку и бояться, хоть его, хоть реакции. Что это за отношения такие, когда мужчины боится дарить букет любимой женщине? Что это за женщина такая?)
Больше любви, меньше треша. Я не верю в феминизм и любой другой -изм. Только в здравый смысл и уважение друг к другу. И юмор может быть, и стеб, если это с любовью и нежностью.

Ответить

Комментарий удален

12

попыткой неумело обыграть тему насилия

Вот она - проблема всех меньшинств, которые постоянно обижаются на всех и вся - прямая извилина, из-за которой весь организм живет по принципу акына "что вижу, о том пою". Нет чернокожих актёров на номинации Оскар - это дискриминация, а не тот факт, что они плохо играли. Мужик дал интервью в рубашке с нарисованными девушками с большими титьками - всяко сексист и женоненавистник, и пофиг, что может быть это был жаркий день и у мужика просто нечего было одеть кроме этой рубашки. Девушка в багажника мужика, которую потом заставляют яму копать - это насилие. А может у мужика нервный срыв из-за этих носков случился? Может он просил девушку не дарить ему больше носков, потому у него их уже миллионы. А она всё равно ему их подарил, назло, чтобы его побесить. И он, чтобы она наконец поняла и усвоила, решил преподать ей урок, чтобы ей эти носки в кошмарах снились. В конце концов, это же художественный ролик, а не документальная съёмка. Как-то так.

Ответить
–18

У обоих мужиков срыв случился? Или они вступили в сговор?

Ответить

Комментарий удален

–10

Странно полагать, что группы угнетаемые столетиями не пойдут по пути угнетателей. Сколько там белых-гетеро-мужчин "угнетают", десяток лет? Ну еще пара столетий пройдет, наступит баланс.

Ответить
9

Карго-культура в действии. Играем в "это-сексизм", прям как "взрослые" на Западе.

Ответить
11
Ответить
7

Я вот чет прочитал комментарии тут и подавляющее большинство мужиков типа ок с роликом этим. и гляжу я на свою дочь мелкую и как-то грустно мне от вас типа пацаны.

и юмора тут нет ни черта хорошего. вывоз в лез, закапывание. прям сплошь свежие и неожиданные образы. результат мощного интеллектуального труда. дружно ржем.

Ответить

Комментарий удален

1

Да чувак, я отец, я этому рад и люблю своих родных. Речь не о закапывании, а том, что девушка в этом ролике избита. Не моя мысль, где-то видел, но перескажу:
если бы в ролике была избитая внуком бабушка, закапывающая свитер с оленями или скажем первоклашка, которую отмутузил учитель за фиалки, то скорее всего даже ты со своим циничным отношением, скорее всего отреагировал бы "что за хрень мне показали". А вот в случае мужа-жены у нас в обществе определенно сдвинуты нравственные ориентиры в вопросе домашнего насилия.

Ответить

Комментарий удален

4

Не грусти) не у тебя одного есть на кого смотреть. У нас тоже есть и матери и сестры и дочери. Но их не надо путать в этой истории.
В ролике обыгрывают пару в отношениях) это же другой подход) да и закапывают не девушку же, а всего лишь подарок!) не так уж и ужасно)

Ответить
0

Редко сюда захожу, но все же отвечу, моя дочь вероятно когда-то выйдет замуж, речь об этом.

Ответить
8

А мне понравился :). Снято кривенько, балансировка цветов никакая, но что-то в нём есть. Пусть снимут про мужиков, которые шубу на 8 марта закапывают. Посмотрим какая будет реакция)

Ответить
0

Учитывая что целевая аудитория ролика это женщины, то это конечно провал. Ролик рассчитан на мужчин, или на очень небольшой процент женщин. Но в свете последних настроений в обществе этот процент минимален. Тема широко и серьёзно обсуждается в обществе женщин и по крайней крем сейчас смеяться над этим это как смеяться на похоронах. Для тех кто не знал: Действительное много женщин страдают насилия в семье( ~70% и ~20% страдают от регулярных побоев, почти все убитые женщины - убиты своими мужьями/партнёрами, а не другой женщиной ) хорошо если вы ничего это не видели, но судя по этим цифрам - среди них, может ваши друзья, которые выкладывают в соц сети счастливые романтические фотографии.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

7

В догонку:
1. Учителями были 99% женщины, если было бы 50/50 тогда можно было бы сделать подобные выводы что все плохие - женщины.
2. Называть пуспсиком незнакомого человека в дискуссии - это нарочито неуважительно и стало быть вы женщин не уважаете и это многое объясняет в вашей позиции.
3. Ничто не мешает мужчинам начать поднимать в обществе вопросы что их обижают. Это будет даже полезно не замалчивать, что мужчины чувствуют, и возможно даже изменить Какие-то стереотипы. Но это никак нельзя сравнивать с уязвимым положением женщин.
4. Как и большинство людей я ничего об этом не знала, пока тема не стала обсуждаться в обществе и я не узнала о том что происходит, и год назад над роликом этим я бы посмеялась. А происходят правда хреновые вещи, о которых лучше бы не слышала. Когда невольно слышишь очередной пипец, что муж отрубил жене руки( вывезя в лес) немножко по другому начинаешь относится к такому юмору. Я не специально ищу такую информацию, напротив стараюсь избегать негатива но увы это все в воздухе. Например резонансные "хабаровские живодерки" блин ну лучше я бы не слышала ничего о них и продолжала бы не знать, что такое бывает. Если бы тогда кто-то снял ролик где кто-то жестоко обращаются с животными даже в шутку, и с остроумным юмором, думаю негодование было бы обеспечено. Может через год тема уляжется и никто не вспомнит.

Ответить
0

2. Называть пуспсиком незнакомого человека в дискуссии - это нарочито неуважительно и стало быть вы женщин не уважаете и это многое объясняет в вашей позиции.

Не всех женщин, а только тебя.

Ответить
2

чувак, ты прям мужик, как тонко и мощно поставил на место зарвавшуюся тетку. сразу вызвал уважение :D (сарказм).

Ответить
–2

Блин ну вы и сравнили физическое насилие и "мозго**ство", нет вы серьезно думаете это равнозначные вещи? Мужчины к слову сказать грешат этими ничуть не меньше. Так что тут уж силы равны. А физические - нет.

Ответить
0

В том то и дело, что целевая аудитория это мужчины, которые чаще чем женщины выбирают в ДНС "железо"

Ответить
7

— Ты идиот?
— Ну, юмор слегка отдаёт сексизмом...
— Ты идиот.

Ответить
7

И куча мужиков в комментах, доказывающих, что все нормально.
Ролик оставляет гнетущее ощущение того, что черный юмор построен на предположении, что почему-то нужно бояться сделать неправильный подарок. И что нормальной реакцией на подарок будет вывезение в лес.
Гнетущее ощущение остается больше даже от того, сколько людей с этим роликом согласны.

Бывает черный юмор, от которого всем весело. А бывают шутки, над которыми посмеешься, но тут же понимаешь, насколько морально-этическая база человека, построившего эту шутку, отличается от твоей - как шутки мдк про Фриске. И становится мерзко.

Ответить
9

Есть вещи над которыми не стоит смеяться. Насилие - это не смешно ни разу, не важно про женщину это или нет. Феминизм тут даже не причем.

Сработал pr наверняка... четкое попадание в быдло аудиторию - псевдобандосов, сельских пацанчиков, любителей игры танки и пр. Ну и теперь все знают, что есть какой-то там днс, снявший ролик с телкой в багажнике..

Ответить

Комментарий удален

–4

нуууу, по мне так в этом ролике юмор может увидеть скорее тупой уебок, так что позиции могут разниться. где-то рядом маяковский писал об упавшей лошади помниться...

Ответить

Комментарий удален

1

не не, чувак. тут ты как-то с темы соскочил, ты провозгласил, что все кто не понял юмор, тупые уебки, а потом вдруг дал задний ход.

ролик и без сексизма и без насилия тупой, нет там смешного ничего, он никак не тянет на качественный черный юмор. но это, конечно, мое оценочное мнение, тебе видимо ролик показался смешным и ради бога. просьба только не записывать в тупые уебки всех, кто не нашел великого юмора в этом произведении.

а общественная дискуссия по поводу домашнего насилия вполне себе полезна, будь она на фейсбуке или где угодно.

Ответить
4

был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия,

Он был попыткой обыграть тему женской непроходимой жадности. Почему-то женская борьба за якобы "равенство" никак не ведет к тому, чтобы дарить нормальные подарки, платить за себя и вообще вести себя по-человечески. В основном сплошная истерика.

Ответить
–11

Вы сотрудник ДНС, или просто предполагаете?
И пост как бы не о женщинах, а о неумелом маркетинге)

Ответить
10

Маркетинг оценивать рановато, пока не видно, насколько далеко зайдет шум. Если хорошо зайдет, то соответственно и маркетинг неплох.

Ответить
0

Шум это про пиар. А маркетинг — он про клиентов и продажи.
И скорее всего, никак на них ролик не повлияет. ЦА сейчас на заводах или в магазинах работает. Не смотрит всё это говно и не сидит на Ви-Си. Всем пофиг.

Ответить
–1

В интернете любое упоминание это плюс. Плюс к позиции в поисковиках, в частности. А позиция в поисковиках достигается деньгами, для большого бизнеса – большими деньгами.

Ответить
0

Ролик может повлиять на мнение о руководстве компании. С их же согласия он ушел в мир. Что же у них в голове?

Ответить
0

Что же в голове у женщин, при покупке подарка на 23 февраля?)

Ответить
1

А вы много знаете женщин, которые дарят пену и носки? Это какой-то миф :)

Ответить
–2

Посмотрим через пару дней, согласна.

Ответить
4

Они хотели переплюнуть предвыборную рекламу с Буруновым в главной роли.

Ответить
0

И, кажется, у них это получилось.

Ответить
–10

Позорище DNS-ное. Еще и наклейка "Ш" не по ГОСТу. Тьфу

Ответить

Комментарий удален

2

Как задумка, это все ещё ничего. Но исполнение хромает. По духу и качеству напомнило старую советскую рекламу. Совковый монтаж, дешманство и DIY, что ли.

Ответить
3

Аргументируйте, чем вас обидела эта реклама, по пунктам, пожалуйста.

Ответить
0

Чуть выше описал суть недовольства вкратце. Чувство обиды я не испытал, эмоционально ничто не задело.

Ответить

Комментарий удален

–17

Оставила коммент в контакте DNS, интересно, сколько провисит:
"Предлагаю еще идеи для рекламы:
1. На работе дарят мелкие пожухлые тюльпанчики на 8 Марта - швырнуть их в дарящего и следом швырнуть стулом.
2. Женщина едет домой пораньше с работы с букетом к 8 Марта. Дома муж пытается что-то приготовить в подарок, уляпал всю кухню и кучу посуды. Следующая сцена - женщина срезает мясо с его отрубленной руки и складывает в тарелочку.
3. Наорал на девушку за пену и носки. Утром проснулся от боли в шее. Девушка смеется с ножом, из шеи хлещет кровь. На столе новый подарок из DNS. Пока открывал дверь одной рукой, потерял много времени. В подъезде никто не открыл, свалился на площадке. Кровь заливает площадку и лестницу. Наверху страшно пищит кот. Мявк. Тишина.
4. Ребенку подарили новый комп из DNS. Сидел за компом, ничего не выучил. Учительница орет, что "смотришь в книгу - видишь фигу", тыкает указкой ему в глаз, потом запихивает ее в рот ребенку, указка ломается, протыкает горло внутри, ребенок хрипит, выкашливает кровь.
5. Маленькому ребенку подарили новый комп из DNS. Сидел за компом, не убрал игрушки. Заходит кто-то из родителей, его бьет, наступает на него, дергает. У ребенка перелом, он ползет и кричит. Родитель расставляет игрушки, потом пинает ребенка еще раз. Расставляет игрушки.

DNSSовцы, запускайте ролики в производство. На оплату не претендую.

Живу рядом с вами, больше ничего у вас не куплю. Зачем вы меня выгнали?

Углубляться в снафф в рекламе - плохая идея, вы так можете кого-то перессорить или поспособствовать драке, особенно учитывая, что некоторые звереют от алкоголя в районе праздников".

Ответить
17

На вашей пуканной тяге вполне можно майнить криптовалюту.

Ответить
–7

Вас всех только пуканы интересуют.

Ответить
6

Не пуканы, а криптовалюта %)

Ответить

Комментарий удален

–4

Это не мне надо к психиатору. Мое мнение об аудитории dtf и vc становится все печальнее - множество женоненавистников. И в сарказм не могёте.

Ответить