Маркетинг Emilia Gulieva
133 135

«Гиги за шаги»: «Билайн» предложил абонентам мобильный интернет за 10 тысяч шагов в день

По данным исследования «Билайна», 43% абонентов ставят ежедневный план по пройденным шагам.

В закладки

29 мая 2018 года «Билайн» запустил акцию «Гиги за шаги» для продвижения тарифной линейки «Всё моё» и предложил абонентам получать до 3 ГБ интернета каждый месяц. Для этого «Билайн» будет обменивать пройденные пользователем шаги в дополнительный интернет-трафик.

За десять тысяч шагов «Билайн» начисляет на счёт абонента 100 МБ мобильного интернета в конце дня. Следить за количеством шагов можно в приложении «Мой Билайн», которое агрегирует данные из приложений «Здоровье» и Google Fit.

Исследование

Перед запуском кампании «Билайн» провёл исследование физической активности своих абонентов. Для этого бренд опросил более 3 тысяч пользователей от 16 до 65 лет.

По данным исследования, 42% владельцев смартфонов регулярно занимаются спортом, более 71% следят за показателями тренировок с помощью смартфонов, а 43% ставят ежедневный план по пройденным шагам.

Самые популярные виды физической активности среди абонентов «Билайна»: лёгкая атлетика, бег, ходьба, занятия в тренажёрных залах и фитнес-центрах, плавание, футбол и боевые искусства.

Также «Билайн» выяснил, что среди абонентов, которые пользуются «умными» устройствами и приложениями для контроля активности, 71% регулярно отслеживает свою активность. При этом 56% клиентов не ставят себе цель по количеству пройденных шагов. У 29% абонентов, контролирующих динамику, план составляет от 5 тысяч до 10 тысяч шагов в день.

По словам представителей «Билайна», с помощью акции компания надеется привлечь внимание пользователей к здоровому образу жизни и новым тарифам.

Результаты исследования «Билайна»

Реализация

По словам представителей «Билайна», идея кампании появилась больше года назад. Техническая реализация заняла несколько месяцев — проект был воплощён digital-отделом и службой маркетинга.

Среди сложностей в реализации «Билайн» отмечает необходимость задействовать несколько технологических систем, которые нужно было связать между собой. Например, в iOS пришлось отправлять несколько обновлённых версий продукта.

Запуск акции «Гиги за шаги» стал продолжением стратегии «Билайна», направленной на предвидение и удовлетворение потребностей клиентов.

С каждым годом в фитнес-залах, на спортивных площадках в парках и во дворах становится всё больше людей. Ориентируясь на эти увлечения, в новом предложении мы совместили два ключевых тренда: возможность управлять своими услугами и стремление вести здоровый образ жизни.

Для тех, кто уже ведёт активный образ жизни, участие в акции — это прекрасная возможность получать реальную выгоду за привычные действия, а для тех, кто менее спортивен — приятный дополнительный стимул начать действовать.

Уверены, нашим клиентам понравится идея просто превратить пройденные шаги в интернет-трафик, а полученные результаты и польза для здоровья сделают их счастливыми.

Ирина Лебедева
вице-президент по маркетингу массового рынка «Билайна»

Не только «Билайн» поддерживает своих клиентов в стремлении стать здоровее — например, американская страховая компания UnitedHealthcare раздаёт Apple Watch тем, кто выполняет нормативы по прогулкам. Чтобы получить устройство, клиенту необходимо каждый день в течение полугода ежедневно проходить по 10 тысяч шагов. «Заработанные» ходьбой деньги клиенты могут тратить на покупку Apple Watch и на медицинские расходы.

#маркетинг #здоровье

Статьи по теме
Американская страховая компания решила раздавать Apple Watch тем, кто выполняет нормативы по прогулкам
Фитнес-стартап с российскими корнями Sweatcoin привлёк $5,7 млн инвестиций
Американская компания Aetna решила доплачивать сотрудникам $500 в год за здоровый сон
8 компаний Кремниевой долины, поддерживающих здоровый образ жизни сотрудников — список TotalWellness
{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435"], "comments": 60, "likes": 147, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 38932, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 29 May 2018 13:05:00 +0300" }
{ "id": 38932, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/38932\/get","add":"\/comments\/38932\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/38932"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

60 комментариев 60 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
6

Ревва изменился, канеш

Ответить
4

Ну норм.
Это бы и выложили.
Кратко и суть ясна.
Зачем статью было писать?

Ответить
1

письмо лучше статьи, эт да

Ответить
0

Что такое "call-to-action с эмодзи"? Собака-гигабака, блин.

Ответить
0

"не больше 6 эмодзи" - это еще как-то регламентируется? Типо 7 эмодзи в посте уже начинают показывать отрицательную динамику на конверсии? Как, интересно, проводили исследования?

Ответить
0

В рамках вк если вы хотите пост пустить в таргетированную рекламу, допускается максимально 6 эмодзи, это требование вк к таргетуемому посту.

Ответить
0

буду рад если вы посмотрите подборку 25 гифок о том, как работает всё на свете

https://youtu.be/f8xSLMh2nQU

Ответить
19

Черное зеркало (сезон 1 серия 2) - кто видел, тот поймет.

Ответить
1

можно сказать - кто работал тот поймет. Каково это получать за действия награды

Ответить
1

А кто не понял, тот поймет

Ответить
11

Ездил по работе на Уазики (буханке). Пока доехал (часа 1.5) - насчитало как раз 10 000 шагов

Ответить
1

Если бы вы ехали на Жигулях - вряд ли бы что-то существенно изменилось.

Ответить
8

это ладно, а что такое на vc

Ответить
4

Давно заблочил с помощью AdGuard, и глаза не мозолит.

Ответить
0

AdGuard нынче разочаровывает. пропускает рекламу яндекса и не дает ее заблочить. удалил.

Ответить
0

С учетом того что adguard имеет официальную поддержку яндекс-браузера, то они договорились. ublock origin твой бро.

Ответить
0

Это не AdGuard разочаровывает, а Яндекс постоянно активно борется с блокировщиками. Это игра кошки-мышки.
Для верности можно просто заблочить все их домены и готово :)

Ответить
–1

нет, разочаровывает именно AdGuard, потому как не дает заблочить рекламу даже вручную. продались(

Ответить
9

лёгкая атлетика, бег, ходьба

бег и ходьба включены в легкую атлетику

Ответить
0

Они хотели написать, легкая эротика)

Ответить
5

100 мегабайт - это смешно, несколько минут просмотра видео
пиар ради пиара
цены стали невыгодными у Билайна, людей с безлимитными тарифами перевели без спроса на менее выгодные условия.

Ответить
6

¯\_(ツ)_/¯ сотня мегов есть сотня мегов

Ответить
2

На теле 2 за 400 рублей в месяц 15 Гб 500 минут ( а это +5 гб) и анлим на соцсети. Зачем платить больше с:
У друга вообще билайновская безлимитка

Ответить
1

на еле2 за 350 руб/мес была вообще безлимитка, но недавно тариф порезали и осталось 30 ГБ дневных + ночной безлимит, что впрочем тоже вполне неплохо. пока мне и 30 ГБ хватает

Ответить
0

меня не перевели. качаю по 100-150 гб в месяц за 13 руб. в день

Ответить
6

Переименуйте только в "Меги за шаги" и норм...

Ответить
6

Внимание! Нужны мегабайты?
ЕЖЕДНЕВНО
ПОКУПАЕМ
ДАННЫЕ

шаги, пульс, маршрут
ДО 3 ГИГАБАЙТ ЕЖЕМЕСЯЧНО

Ответить
1

46% ведут активный образ жизни? Ахахахаах...

Ответить
10

ходят за пивом

Ответить
1

Немыслимая щедрость, Билайн. Каждый день можно смотреть бесплатное 5-и минутное видео! (ушел нарезать круги вокруг дома).

А если серьезно, то мне что то не верится, что кто-то специально будет гулять 2 часа только ради получения 100 Мб. А те кто обычным образом столько выхаживают, будут конечно довольны: бесплатне общение в мессенджерах и звонки через интернет.

Ответить
1

10 тыс шагов это где то 8-10км

Ответить
0

А проезд в элке считается?

Ответить
0

А мозгами подумать не пробовал?

Ответить
0

на работе понадобился смарт с собой таскать, ждал звонка. обычно он лежит на столе в кондейке моей.. ну за день в кармане насчитал около 35 тыщ шагов. специальность - столяр станочник. таки да, весь день на ногах. т.е. 10 тыщ это тьфу...

Ответить
1

Нафейкать шаги - никакой проблемы, от простого "добавить активность вручную" (вряд ли они сделали систему защиты от такого), до более сложного - приклеить браслет на метроном.

Ответить
1

Читал по диагонали и удивился с этого : "«Заработанные» ходьбой деньги клиенты могут тратить на покупку Apple Watch и на медицинские расходы."
Оказалось не в России и Билайн тут не причем. Зачем вообще такое добавлять в статью о Билайне?

Ответить
0

Чтобы мы прокомментировали и сайт с этого получил копеечку.

Ответить
0

нормально! 3Гб мои!

Ответить
0

Кто изучал iOS среду, не получит ли билайн данные геолокации пользователя, маршруты движения и т.п.?

Ответить
1

Маршруты итак видны по сотовым вышкам

Ответить
0

Тогда в чём понт «благих намерений»? Обычный маркетинг? Не верится.

Ответить
0

Конечно маркетинг, тут для билайна по сути ничего затратного.

Ответить
0

иос и так знает где у вас дом и где работа

Ответить
0

Как и андройд и виндятина.

Ответить
0

Пикачушный кейс не был учтен, скоро в ютубах страны будут ролики с перевернутым великом и накруткой на нем 100 мбайт в день за 5 минут

Ответить
0

Зарабатывать можно и ходя по рекламным ссылкам с установкой приложений, но какую систему вы этим обманываете?

Ответить
0

хаха как на 3ds

Ответить

Комментарий удален

0

Среди моих знакомых никто не следит за здоровьем с помощью смартфона!

Ответить
0

Купил я не давно фитнес браслет , максимум проходил 6 000 шагов , ещё 4000 это сколько нужно времени потратить

Ответить
0

за день иногда прохожу и 20-25к шагов... 10к не проблема
только давно уже юзаю полный безлимит от билайна за 390 рублей

Ответить
0

Это в каком регионе безлимит за такие деньги?

Ответить
0

Билайн пусть вначале качество связи наладит. А то отойдешь на 10 т шагов и всё, привет, нет Билайна. Да что там 10 тысяч, кое-где прямо рядом с вышкой нет нормального интернета.

Ответить
0

в конце дня до конца дня получаем трафик, видимо, да?)))))

Ответить
0

Боюсь пятки сотру если буду столько ходить :)

Ответить
0

Бесплатно совместить приятное с полезным, че бы нет

Ответить
0

Плохой маркетинг. Тот случай, когда ваш вице-президент по маркетингу не вылезает из инстаграма.

Ответить

Комментарий удален

0

Молодцы, дело не в том у кого-какой безлимит, просто кого-то это дополнительно мотивирует к ходьбе, значит станет больше здоровых людей и меньше толстых. Я сам - толстый и интернет у меня от других провайдеров, поэтому хожу чтобы подольше пожить. В среднем 5 км. за обеденный перерыв. Сегодня прошел 9471 шаг (7.5км).

Ответить

Комментарий удален

–1

Гиги гикам на Гагу.

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления