Неочевидные тренды SMM 2022

Тренды социальных сетей 2022, которые стоит освоить бизнесу. Приемы SMM маркетинга для увеличения продаж, подписчиков и охватов.

В 2022 году развитие и продвижение соцсетей невозможно без учета трендов — актуальных запросов пользователей. Аудитория больше не реагирует на старые избитые приемы, поэтому компаниям приходится адаптироваться к новым условиям digital рынка: масштабировать SMM маркетинг, делать более актуальный контент и менять стратегии продвижения.

Рассмотрим тренды, которые берут свое начало еще в 2020 году, но не теряют актуальности и по сей день. Используйте их, чтобы сделать СММ маркетинг более качественным, оптимизировать расходы на рекламу и привлечь больше клиентов через медийные каналы коммуникации.

В 2022 году бизнес должен выдавать ситуативный контент моментально, как только появляется инфоповод или новый мем. Все потому, что в социальных сетях публикуется очень много постов ежедневно, и все они очень быстро теряют актуальность. Если хотя бы немного запоздать с освещением «горячей» темы, можно вызвать негативную реакцию подписчиков.

Отслеживайте актуальные тренды и делайте тематический пост сразу, как видите, что тема набирает актуальность и начинает вируситься. При этом, старайтесь не зацикливаться на формате новостного контента — такие публикации быстро приедаются аудитории из-за их огромного переизбытка в соцсетях.

После признания социальных сетей Facebook* и Instagram* экстремистскими и их полного запрета в России расходы бизнеса на рекламу в Telegram увеличились на 591%. В 2022 году бренды все чаще выбирают для продвижения каналы блогеров, знаменитостей или анонимных авторов. Причин несколько: относительно небольшая цена рекламы, лояльная аудитория, естественность рекламного контента и большой выбор площадок с любым количеством подписчиков.

В будущем все больше брендов придут в Telegram продвигать свои товары и услуги. Рынок уже начал показывать рост в 2020 и 2021 годах, а после блокировок западных площадок устремился вверх.

Если раньше клиенты бренда задавали вопросы по телефону, в 2022 году они делают это прямо в комментариях аккаунта в социальных сетях компании. Потребители присылают вопросы, предложения, отзывы и замечания прямо под публикациями, где быстро получают ответ от представителей бизнеса.

В 2022 году продвижение в Интернете все больше идет в сторону автоматизации. Этот тренд касается и социальных сетей, в которых теперь достаточно нажать пару кнопок, чтобы запустить рекламу на релевантную аудиторию. В Instagram* первые инструменты автоматизированного продвижения контента появились еще несколько лет назад, и не так давно подобные возможности ввели во ВКонтакте.

Пока через VK Рекламу можно продвигать мобильные приложения. В рекламном кабинете можно выбрать две цели «Установки мобильного приложения» и «Конверсии внутри мобильного приложения». Представители VK обещают, что в скором времени функционал платформы будет расширяться.

Алгоритмы рекламы значительно упрощают СММ маркетинг — они учатся контактировать с аудиторией, подбирать объявления с учетом персональных интересов клиентов и оптимизировать расходы на продвижение. Раньше все это делали вручную и тратили время, бюджеты и человеческие ресурсы. Пока автоматизированная реклама еще далека от совершенства, но большинство маркетологов уже сейчас сходятся во мнении — в будущем для получения клиентов собственнику будет достаточно нажать одну кнопку.

В 2021 и 2020 многие компании сосредоточились на развитии страниц в Instagram* и Facebook*. Некоторые представители бизнеса даже запустили на этих площадках целые онлайн-магазины и сделали SMM основным каналом привлечения клиентов: стали создавать контент, проводить вебинары и всячески привлекать интерес аудитории к продуктам бренда.

Но в 2022 году, когда социальные сети попали под блокировку и получили статус экстремистских, бизнесам пришлось экстренно переезжать на более безопасные медийные площадки — ВКонтакте и Telegram. Это было реальной проблемой для бизнеса и в наше агентство поступило много заявок с запросом о переносе контента, как от старых, так и новых заказчиков. Теперь брендам предстоит развиваться в новых соцсетях, где для этого уже есть все инструменты. Например, VK постоянно добавляет новые функции и возможности для предпринимателей.

Когда-то во многих социальных сетях был принят лишь один формат публикаций. Например, в YouTube пользователи загружали видео, а в Instagram* — фотографии. Но в 2022 году почти каждая площадка предлагает разнообразные форматы контента: короткие ролики, посты-карусели, сторис, прямые эфиры.

Сейчас бизнесу недостаточно публиковать в блог одни фото и писать текст, чтобы удерживать внимание подписчиков. Для эффективного СММ продвижения необходимо пробовать все доступные в соцсетях форматы и находить те, на которые аудитория реагирует лучше всего.

В 2022 году маркетинг в социальных сетях обретает новые формы и инструменты. Персонализация становится одной из главных задач SMM специалистов, поскольку со временем аудитория повышает свои требования к контенту и рекламе. Тренды также не перестают играть решающую роль в СММ продвижении — они задают планку всему цифровому рынку и определяют будущее социальных сетей на несколько месяцев вперед.

Следование digital трендов безусловно важно для бизнеса, но что значительно важнее — помогать аудитории решать ее проблемы. Проводить анализ стремлений, персональных интересов и предпочтений, создавать рекламу и контент с учетом этих особенностей. Этот «вечный» тренд — ключ к пониманию потребностей своих клиентов и удовлетворению их через инструменты социальных сетей.

* Meta Platforms Inc. (и ее продукты Instagram и Facebook) признана в России экстремистской и ее деятельность на территории России запрещена