Рубрика развивается при поддержке

Когда своей редакции нет, а продавать в соцсетях хочется правильно: девять заповедей улётного контент-плана

Детальная инструкция для стартапов и неочевидные лайфхаки для продвинутых.

В закладки
Аудио

Попивать чаёк и, разглядывая снежинки в окне, писать новый текст о том, как вы недавно облажались с блогом, — дело хорошее. Ещё хорошо, когда есть успешный кейс, которым не стыдно поделиться. А если идеями постов забита не одна голосовая заметка — и вовсе отлично.

Но дней-то в неделе аж семь, в месяце — около 30, а за полгода нужно продумать больше 180 публикаций. В корпоративный блог, для соцсетей и внешнего контент-маркетинга.

Это забег на длинную дистанцию, и писать только о своём деле или бизнесе не получится. Здесь нужен чёткий, расширенный, структурированный план захвата внимания, мыслей и душ своих подписчиков. В народе это зовётся контент-планом ;)

Уже слышу, как предательские мысли у вас в голове нашёптывают, что планирование — это хобби для диванных гуру и компаний-гигантов, а малому бизнесу можно писать о том, от чего прёт здесь и сейчас. С огоньком…

Стратегия норм, но что вы будете делать через полтора-два месяца, когда огонёк перегорит?

Зачем вашему бизнесу контент-план

  • Чтобы помнить обо всех хороших идеях. Здесь важен охват — максимально широкий охват — всей полезной и необходимой информации. Когда темы централизованы, вы не забудете написать о грядущем событии или вовремя поздравить подписчиков с профессиональным праздником.
  • Чтобы всегда был задел на будущее. Это дисциплинирует начинающих блогеров и предпринимателей.
  • Чтобы не гуглить в горячке темы постов в день публикации. Да, использовать чужие варианты для вдохновения нормально, но если дублировать у себя шаблонные идеи, то и результат будет такой же.

  • Чтобы посты несли ценность и главное — запоминались. Если ваш спонтанный контент очень лёгкий и крутой, но ни о чём — выхлопа от этой крутости не будет. Контент-план помогает доработать, закрепить и держать в едином русле позиционирование бренда.
  • Чтобы охватить все запросы аудитории — текущих клиентов и тех, кого хотите привлекать в будущем. Вы пишете не для себя, не для бизнеса — для своей целевой аудитории. Значит, и отвечать должны на её боли и вопросы. Это штука очевидная, но не все о ней помнят.
  • Чтобы автоматизировать работу в соцсетях по максимуму. Нет никакой радости в ручном постинге огромного объёма контента — пусть над этим трудится планировщик, а вы найдёте более эффективное применение высвободившемуся времени.
  • Чтобы создать рабочую воронку продаж в соцсетях и получать с неё клиентов. Когда ваш контент сбалансирован — об этом чуть ниже — и выстроен в правильной последовательности, аудитория идёт за ним, как за яркой звездой в лунную ночь. Учитесь планировать, чтобы грамотно направлять читателей к целевому действию.
  • Чтобы результаты контент-маркетинга были предсказуемы и измеримы. Потому что всё идёт по плану, только если его продумать.

Итак, что делаем, чтобы получился контент-план

Не просто календарная сетка постов, а настоящий-такой, добротный и вовлекающий в коммуникацию с брендом редакционный план. При условии, что цели продвижения уже определены, а аудитория — сегментирована.

1. Создаём матрицу контента

Это та база, на которой будет строиться вся дальнейшая работа. Источник вдохновения и тем для будущих публикаций. Матрицу можно собирать в виде майнд-карты или отдельной таблицы, но главное — расширить её настолько, чтобы она охватила все возможные вариации идей:

  • Общие данные по продукту, его особенностям и возможностям применения.
  • Детали, которые уходят глубже в товар или услугу. Например, варианты использования в нетипичных условиях.
  • Информация по нише в целом: важные проблемы, пути их решения, привязанные к нашему продукту.
  • Время становления рынка — как выглядел продукт или услуга в прошлом, какие изменения он претерпел, что повлияло на развитие и так далее.
  • Целевые сегменты аудитории и типы информации, подходящей под их запросы. Не забывайте, что с разными группами ЦА говорить нужно по-разному.
  • Клиентская обратная связь — это золотое дно и неиссякаемый источник контента, который не просто зайдёт вашей ЦА, но решит конкретные проблемы и сделает её более лояльной к бренду. Мониторьте комментарии под своими постами в соцсетях, под постами прямых конкурентов, собирайте данные у службы поддержки и так далее.
  • Анализ ключевых запросов и сбор данных из Google Trends и Yandex Wordstat — ищем самые популярные темы и собираем ссылки для вдохновения.
  • Общеобразовательные темы, сопряжённые с нишей или продуктом. Отслеживаем самые популярные посты в соцсетях и у конкурентов. Здесь пригодятся сервисы: BuzzSumo, Popsters, Boompublic — детали будут ниже.

2. Продумываем рубрики

Здесь всё и так понятно — рубрикация контента приводит блог в порядок, систематизирует потоки информации, расширяет охват тем и подогревает интерес читателей, если, конечно, пишете хорошо.

Рубрики особенно полезны, когда у вас уже есть лояльная аудитория и писать нужно для разных целевых групп. Запуская для них спецпроекты, не забывайте работать с уникальными хэштегами. Они пригодятся в продвижении.

Лучше придумать что-то небанальное и даже с юмором, если это допускает тематика, потому что тег должен запоминаться, как и ваше брендовое имя.

Особенно важно продумать теги и их привязку к идее для контента в Instagram. Там можно подписываться на теги, как и на людей — а это уже дополнительный инструмент органического продвижения. Не пренебрегайте им.

Вот так выглядит рубрикация блога для Instagram:

Каждая рубрика идёт со своим уникальным хэштегом Марина Велитченко

3. Подбираем важные даты, события и мероприятия

Ситуативный маркетинг помогает разбавить контент-план и привязать ваш блог к реальной жизни. Найдите всевозможные праздники, так или иначе относящиеся к нише, бизнесу, ЦА. Внесите их в план отдельно или привяжите к ним тематические посты.

Здесь вам пригодятся сервисы онлайн-календарей и новостные агрегаторы по вашей теме.

В этот блок войдут не только праздники из профессиональных или общесоциальных календарей, но и нишевые мероприятия — форумы, выставки, конференции, открытия, награждения и прочее.

Вот такие подсказки я собираю каждый месяц для своих подписчиков:

Календарная сетка праздников и событий  Марина Велитченко 

4. Выдерживаем баланс информации

Нужно найти свой дзен в контенте. Гармония — это баланс обучающей, развлекательной и рекламной информации, при котором вы ведёте аудиторию за ручку по воронке продаж, а они этого не замечают.

Здесь всё индивидуально. Чаще всего нужно уравновешивать информационные — новости и обучалки, — развлекательные и продуктовые посты. Примерно так: 50, 30 и 20.

Но это не сработает, если вы занимаетесь курированием контента. Тогда пропорции будут меняться. Нужно балансировать внешние материалы, свой уникальный контент и рекламу — 60, 30 и 10.

Как-то так, гайз, но ориентироваться стоит по своей нише, активности ЦА и контент-стратегии. Если публикуете гениальный продающий сторителлинг, и он заходит подписчикам — почему бы и нет, пусть промоматериалов будет больше.

Важен результат.

5. Выбираем место ведения контент-плана

Здесь вариантов масса — можно использовать обычные таблицы Excel, вести все прямо в Google Calendar, можно совмещать с таск-менеджерами вроде Trello или рисовать на грифельной доске.

Для меня Google Spreadsheets — просто ванлав. Те же многорукие экселевские таблицы, но с постоянным доступом из любого места и устройства. А если есть команда, то и вовсе незаменимы.

Здесь важно помнить одно правило: не заморачиваться. Не стоит усложнять и расписывать сводные таблицы с несколькими уровнями данных. На практике это только усложняет процесс, а не оптимизирует его. А для срочных обновлений и пометок всегда есть комментарии. Это удобно.

Примерно так:

Реальный пример готового контент-плана Марина Велитченко 

План должен быть простым и понятным, должен координировать работу и доходчиво показывать базовые признаки постов. Всё.

6. Собираем календарный план, как мозаику

Ну понеслась — рисуем таблицу, отмечаем важные даты с праздниками и событиями, расписываем рубрики, заполняем план идеями, добавляем ссылки на важные документы или сайты для вдохновения, указываем степень готовности для ближайших постов.

Если работаем с командой, делаем все необходимые пометки и открываем общий доступ к документу.

7. Создаём отдельную сетку тем для «историй»

Ребята, без неё никак. Честно. Истории и прямые эфиры — такой же полноценный способ органического продвижения, как и контент в ленте. А постоянные включения ещё и охват прокачивают.

Но писать развёрнутый план для «историй» не всегда целесообразно. Если вы только начинаете осваивать инструмент — простого списка тем будет достаточно.

8. Оставляем место для креатива и форс-мажоров

Адаптивность — главная черта хорошего редплана. Если вы давно ведёте блог, то понимаете, что не всегда всё идет как задумано. То и дело возникают срочные новости, соцсети ошарашивают нас нововведениями, или какая-то из тем просто перестаёт быть актуальной.

Поэтому план — это про гибкость и удобство. Не бойтесь в процессе менять посты местами и таскать ячейки по календарной сетке. Мы планируем, чтобы оптимизировать работу, а не загонять себя в жёсткие рамки.

9. Анализируем результаты

Вне зависимости от типа и формата вашего плана, под каждым постом или в отдельной таблице стоит вести учёт эффективности контента. Самый простой вариант: отслеживать статистику публикаций — охват, просмотры, лайки, комменты, репосты, сохранения — и добавлять данные прямо в ячейку с темой.

Так всегда можно быстро среагировать на посты, которые зашли аудитории, и создать новую порцию вовлекающего контента. Или отказаться от рубрик, которые показали самые низкие результаты.

А вот и пример того, как план для редакции с несколькими авторами выглядит на практике:

Пример контент-плана со сводными данными Марина Велитченко 

Ок, план придумали и расписали. Где теперь столько контента взять?

Поехали, проедемся по магазинам:

  • SmmBox — сервис помогает курировать контент. Ищет самые вирусные посты по конкретной теме и публикует их в ваши аккаунты.

Полезные фишки: хорошие фильтры, защита от дублирования контента, планировщик постов, расширения для браузеров.

Праздничные скидки: при оплате любого тарифа на год вперёд ребята дарят 50% скидки и три месяца бесплатной работы с сервисом.

  • Boompublic — платформа предлагает уникальный контент. Здесь можно заказывать посты под свои контент-планы без прямой коммуникации с авторами. Сильно экономит время и бюджет.

Полезные фишки: цену за контент устанавливает бизнес, есть мощный редактор постов, модуль управления публикациями для админов, планировщик, кросспостинг в восемь соцсетей и Telegram, легальный автопостинг в Instagram — что сейчас крайне полезно — и бесплатный тариф, в который всё это включено.

Праздничные скидки: здесь вам под ёлочку положат $20 на покупку уникального контента от авторов. Запоминаем волшебный промокод: 2019.

  • PublBox — это планировщик с расширенными функциями. Помогает создавать посты по шаблонам на разных языках: русский, английский, польский, немецкий, французский, испанский.

Полезные фишки: редактируемые шаблоны текстов и графики, их очень много, планировщик, уроки SMM для новичков и заявлена аналитика, но пока в разработке.

Праздничные скидки: здесь тоже обещают -50% при оплате годовых пакетов. Акция действует только до 10 января.

Кажется, теперь у вас на руках есть всё, чтобы создать крутой редакционный план и добыть для него море бюджетного контента. Сохраняйте, пользуйтесь и покоряйте аудиторию системно.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Marina Velitchenko", "author_type": "self", "tags": ["\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f"], "comments": 43, "likes": 95, "favorites": 783, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 54630, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 28 Dec 2018 21:52:11 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 54630, "author_id": 235493, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/54630\/get","add":"\/comments\/54630\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/54630"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
43 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
15

Столько человек эту статью в закладки добавили.. Думаете, еще вернетесь сюда? Я тоже добавил, что б спокойно на душе было.

Ответить
6

я сама такая же была --- соберу море закладок везде, где только можно, а потом забуду. Но сейчас стала выделять пару часов на выходных для перечитывания всех этих полезных штук. Что могу сказать, работает) И мне работать помогает ;)

Ответить
1

Когда нибудь придумают приложение на смартфон, чтобы всё, что сохранил в закладки, сразу сохранялось в мозг, в формате, как будто прочитал и осознал. Конечно, в этом приложении будет функция "применить ко всем старым закладкам". И вот те, кто эту галку поставят и нажмут "Ок", те резко поумнеют :-)

Ответить
2

Лучше бы сделали приложение которое чистит все закладки раз в год )

Ответить
1

Я бы за такое даже хорошо заплатила бы 😂

Ответить
1

Периодически читаю. Иначе какой смысл заносить в закладки?)

Ответить
2

Отличная статья! Поставил в закладки. И добавил в mindmap! Спасибо вам за труд. С праздником! :)

Ответить
2

Как приятно))) Спасибо, Владимир! И вас с Наступающими ;)

Ответить
1

А Буззсумо как же?
А вас нанять можно? ;))

Ответить
0

Нежно люблю базсумо, но практика показывает, что малому бизнесу этот инструмент не заходит - дорогие тарифы и не всем комфортно работать на иностранной платформе.

Ответить
0

Нанять, наверное, нельзя, а вот сделать интересное предложение можно ;) https://www.facebook.com/marinavelitchenko

Ответить
1

Статья прекрасна
Марина прекрасна
VC прекрасен

Ответить
0

Алексей, вы - прекрасный читатель! Рада, что все понравилось)

Ответить
1

Отличный материал. Забрал в чек-листы. Благодарю.

Ответить
1

Круто! А я вас читала, когда только училась писать 😉

Ответить
0

А я вас помню. Где-то мы пересекались )))

Ответить
1

Вполне возможно! Теперь уж точно не потеряемся :D

Ответить
1

Точно )

Ответить

Комментарий удален

1

Могли читать подобное. Почему нет? Тема востребована, а алгоритм действий у специалистов всегда схож. Я описала свой опыт. С удовольствием почитаю и о вашем.

Ответить
1

Спасибо за PublBox )) тОлько куда Вы дели Новогодние скидки???

Ответить
0

Константин, отличная идея --- добавлю в заключение актуальные скидки) Если есть инфа, подсказывайте...

Ответить

Комментарий удален

0

Света, спасибо вам за приятные слова! Расскажите, какие ресурсы интересны --- для создания графики, для аналитики соцсетей, для работы с рекламой или блогерами?

Ответить
1

Материал даёт " вИдение". Захотелось бежать и делать. Спаибо!

Ответить
0

Рада, что работа пригодится! Пользуйтесь на благо роста бизнеса)

Ответить
1

Годный материал. Автору большое спасибо!

Ответить
0

Спасибо, что дочитали!...и за позитивненькую оценку)

Ответить
1

А возможно ,получить документы xslx которые используете?

Ответить
0

Напишите мне в мессенджер — что-то придумаем)

Ответить
1

Спасибо за инструкцию.

Ответить
0

Пользуйтесь с удовольствием и на благо развития бизнеса 🤝

Ответить
0

это не реклама)) а рефератные ссылки... будь первым и зарабатывай с компаниями)

Ответить
1

все ссылки прямые, без рефералов. Гляньте внимательнее)

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Мария, материал в большей мере обращен к предпринимателям, владельцам малого бизнеса, которые хотят продвигаться в соцсетях, уже знают, что контент --- это хороший инструмент, но все еще не знают, как с ним грамотно работать. Копирайтеров обидеть не старалась. Все совпадения случайны))

Ответить
–6

Не скажу, что плохая статья. Но откровенная реклама в конце раздражает. Минус.

Ответить
0

Так не реклама же, а закономерная подсказка для предпринимателей --- где и что искать. Не все понимают, как работать с контентом системно, а многие даже не в курсе, что есть куча полезных сервисов для экономии бюджета и времени.

Ответить
0

Для экономии бюджета если, то есть всегда бесплатные инструменты. Тем более для непрофессиональной аудитории.

Ответить
1

Сервисы подобрала по прямому назначению, которые сама активно использую. Ценники там предельно доступные, а Бумпаблик и вовсе засунул в бесплатный тариф все, что можно пожелать -- и планировщик, и кросспостинг, и постинг в Инсту без атаки на API.

А какие варианты у вас на уме? Давайте вместе дополним список

Ответить
1

Марина, статья хорошая - спасибо! Как раз запускаемся - очень кстати.

А не делали сравнений сервисов отложенного постинга? Куку, Сммаэро, Сммпланер итп?

Ответить
1

Как раз готовлю такой материал. Собрала и заканчивать тест почти всех известных — думаю, выйдет полезно)

Ответить
1

Супер - когда примерно ждать?

Ответить
0

Уже в феврале опубликую. Добавляйтесь ко мне на фейсбуке. Сделаю вам персональное оповещение о выходе материала))

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }