Как эксперту не тратить много времени на контент и найти редактора для тг-канала

За полтора года я выпустила 1 000+ постов в личном телеграм-канале про лидерство, маркетинг и блогинг. С зарождения канала я работаю с редактором и реализовала кучу форматов контента. В статье рассказываю, как не тратить много времени на контент, как я построила работу с редактором, где и какого редактора искать.

Привет! Я Аяна, автор канала «Мам, я сама». Надеюсь, с помощью этой статьи смогу дать чёткое понимание, как поставить контент в своём блоге на поток.

И... На контент всё равно нужно время. Расходимся :)

Если вы ведёте личный блог, без вас и ваших мыслей никуда. Мы можем только уменьшить время работы над контентом и не потерять качество. Вот, что я делаю, чтобы тратить 10-20 минут в день и выпускать в месяц по 60 постов.

Делегировать. Можно писать посты самому, а можно отдать это редактору/копирайтеру. Пока я видела несколько форматов такой работы:

• Копирайтер берёт инфу из интернета или из головы → отдаёт вам пост → вы добавляете свои мысли и оставляете правки → постите.
• Вы пишете текст → редактор проверяет на ошибки, расставляет акценты и делает так, чтобы текст был складным → постите.
• Вы диктуете мысли в голосовые → копирайтер транскрибирует → постите.
• Нанимаете контент-маркетолога, который занимается стратегией, контент-планом, всеми текстами → просто следуете за ним и тратите минимум времени.
• Нанимаете агентство (но это уже что-то на взрослом).

Вариантов может быть много, выбирайте более удобный.

Не вымучивать. Обычно думают так: «Надо бы что-то написать на такую-то тему, щас сяду думать». Это долго и изнурительно. Я делаю так: в жизни что-то происходит → мне есть, что об этом сказать → говорю.

Например, если я увижу в ленте чей-то пост про «Лестницу Ханта» в маркетинге, то у меня появится мысль: «Да, хорошая штука, но иногда её неправильно используют». И я расскажу об этом в посте.

Или, например, человеку не нужно вымучивать экспертные фразы в рилсах. Он может сделать жизнь частью контента: записывать консультации, интервью, разговоры с командой, лекции на видео или аудио и выкладывать это в рилс, шортс. А аудио отдавать копирайтеру на транскрибацию.

Как написать о чём-то из жизни? Сразу два способа:

• Напишите про эмоции;
• Используйте вопрос из «распаковки личности». Это документ с вопросами, который раскрывает эксперта. Вот пример (не мой!).

Если какая-то штука из жизни даёт импульс, пишите об этом скорее. Это быстрее и кайфовее. Вот я не пишу сразу, но записываю аудио со всеми эмоциями, ругательными словами и психом. Потом редактор превращает этот ор в складный текст.

Не составлять большие контент-планы. У меня выходит 60 постов в месяц, но я не сажусь в начале месяца и не думаю над каждой темой. Они просто рождаются в течение месяца. Я могу составить план максимум на неделю, чтобы понять, что у нас будет. Если составить большой план за раз, можно напридумывать постных тем, и аудитория потеряет интерес.

Полтора года я работаю с редактором Никитой над каналом. Он пишет тексты, придумывает идеи для контента, помогает с рекламой и «следит за порядком». Это работа контент-маркетолога.

После выхода кейса о моём опыте ведения личного блога в личке и комментах спрашивали примерно одно и то же: «Вау, классно, а как у вас построена работа с редактором?». Рассказываю…

Зоны ответственности Никиты

• Писать тексты на основе моих голосовых и текстов.
• Писать тексты на основе своих идей.
• Писать сценарии для подкастов.
• Предлагать идеи для постов в «Мам, я сама».
• Следить за вектором канала. Например, если постим много личного, добавлять профессиональное.
• Писать рекламные посты для «Мам, я сама» и рекламодателей канала.

Это основные штуки, за которые отвечает редактор. Работы хватает, потому что у нас выходит по два поста в день, и «Мам, я сама» рекламируется в других каналах почти каждый месяц.

Но, честно, у нас нет чётких рамок формата «Ты занимаешься только этим». Никита просто занимается всем контентом и часто выполняет разовые задачи вроде составления документа для рекламодателей или написания кейса. Ну или я иногда прошу его найти пару классных каналов, чтобы прорекламировать «Мам, я сама».

Как выглядит процесс. У нас есть чат «Воронка мыслей Аяны», куда мы оба скидываем идеи и фактуру для постов.

Каждый день Никита берёт пару идей и делает из них посты. Он сдаёт документ с постами до 19:00 каждый день мне, я проверяю, и всё улетает в отложку канала на следующий день.

Когда в «воронке» много идей, я либо отдыхаю, либо по своему желанию накидываю дополнительную фактуру в виде картинок, голосовых или текстов. Когда материалы заканчиваются, Никита пишет мне, предлагает идеи, а я даю фактуру.

В целом, это весь процесс — я трачу на это 10-20 минут в день. Так мы работаем уже полтора года, выпустили 1 000+ постов и ничего не сломали.

Сейчас редактор «Мам, я сама» Никита расскажет, на что смотреть, когда выбираете редактора тг-канала и вообще. Со следующего абзаца микрофон в руках Никиты.

У меня есть четыре главные мысли, каким должен быть редактор. Если кандидат попадает во все пункты — есть риск, что он принесёт вам много пользы. Вот, какого редактора искать.

Понимающего суть работы. Есть вопрос, который помогает быстро определить, насколько глубоко человек разбирается в своей области: «В чём заключается работа редактора?»

Плохой редактор скажет так: «Моя работа — писать тексты, вычитывать на ошибки и постить контент». Это отчасти так, но работа редактора — не только писать текстики.

Все хорошие редакторы, которых я знаю, скажут что-то такое: «Редактор помогает бизнесу или экспертам решать задачи с помощью коммуникаций. Если у эксперта есть канал и нет понимания, как продавать — редактор поможет со стратегией и прогревом. Если сеть спортивных магазинов наняла редактора для соцсетей, он знает, как оживить комьюнити».

Если в отклике или на созвоне редактор не говорит о целях, потребностях бизнеса/эксперта или о конкретной помощи — это звоночек.

Разбирающегося в задаче. Будьте осторожны, если редактор сразу готов озвучить гонорар и начать работать «хоть завтра». Хороший специалист сначала детально разберётся в задаче, и только потом будет разговаривать про условия и процесс работы.

Как понять, хочет редактор разобраться в задаче или нет? Если хочет, вы услышите от него такие слова: «Скажи, а каких целей ты хочешь достичь с помощью блога?», «Какие именно у меня будут обязанности, на твой взгляд?», «О чём ты хочешь рассказывать и кому?».

Проактивного. Это редактор, который будет предлагать и самостоятельно реализовывать новые идеи. Есть контент, нет рекламы? Поинтересуется, в чём дело. Есть материал для кейса? Предложит написать или напишет, а потом принесёт на проверку.

Понять уровень проактивности сходу сложно. Если при отклике на вакансию редактор без вашей просьбы указал на слабые места лендинга — это хороший знак. Надо брать :)

Знающего базу и имеющего хоть какой-то опыт. Понятно, что редактор без опыта или знаний — слабый специалист. Если у вас есть время растить человека, можно взять. Но если нужен нормальный специалист уже сейчас, он должен иметь за спиной несколько проектов и знать, что «Пиши, сокращай» — это не призыв к действию, а книга.

У меня есть три способа:

Телеграм-каналы. Всех своих редакторов и копирайтеров я нашла через телеграм-каналы с вакансиями. Редактора для «Мам, я сама» нашла в одном из каналов, когда искала копирайтеров в агентство.

Вот четыре топовых канала, с которыми точно получится найти нужного человека: @zdemcv, @normrabota, @glvrd_job, @workasap.

А вот инструкция от Максима Ильяхова о том, как написать вакансию:

Когда я искала редактора, просила кандидатов написать два текста: о себе и на тему «Банан — это всего лишь банан». Плюс если в тестовом была хоть одна ошибка — сразу нет.

Знакомые, которые ведут телеграм-каналы. У большинства людей есть знакомые, которые ведут свои телеграм-каналы или каналы клиентов. Поспрашивайте, есть ли у них знакомые редакторы/копирайтеры или готовы ли они сами вам помогать. Я видела кучу ситуаций, когда один чувак спрашивал другого «У тебя есть на примере такой-то спец?», и находил так нужного человека.

Я. У меня есть контакты около 200 копирайтеров/редакторов. С 20 из них я уже поработала на своих и клиентских проектах. Если нужен спец, который шарит за тексты, сценарии, соцсети — пишите мне. Побуду эйчар-менеджером :)

Если статья оказалась полезной — подписывайтесь на мой канал. Там много полезного про кайфовый блогинг и маркетинг.