В марте 2023 года «Меркатор» получил 2 приза Московского Международного Фестиваля Корпоративного Видео (ММФКВ) от АКМР. Это далеко не единственные призы в нашем арсенале. И мы решили поделиться своими лайфхаками: как участвовать в конкурсах уверенно, а главное — эффективно.
Для чего нужны призы?
Мотивация сотрудников. Профессиональное признание вдохновляет.
Пиар, пиар и ещё раз пиар. Фестиваль/конкурс — это инфоповод. Помимо приза, вы получаете упоминания в соцсетях и СМИ. Так, о фестивале АКМР писали sostav.ru, «Ведомости», «Интерфакс», ТАСС, РИА «Новости».
Укрепление отношений с заказчиком. Общие награды сближают. Это привязка в отношениях с тем клиентом, с которым вы вместе выиграли, Клиенту признание тоже важно и нужно: копию приза он отнесёт руководству и будет молодец (копию за дополнительную плату можно заказать у организатора). И угадайте, кого в качестве подрядчика выберут в следующий раз))
Поддержка в тендерах. В заявке можно и нужно прописать, что у вас есть, скажем, 10 международных призов. Это весомый аргумент в вашу пользу
Новые контакты. Само участие в конкурсе и присутствие в зале, упоминание со сцены во время награждения повышают ваш рейтинг в профессиональной среде и приводят новых заказчиков.
Это приятно. Причина последняя по порядку, но не последняя по важности.
С чего начать?
Главное, что вам понадобится, — классная работа. Фестивальная работа всегда отличается тем, что в ней есть что-то «необязательное» — какая-то фишка, отход от шаблонного решения задачи в пользу яркого хода, неожиданной находки, способной заинтересовать и зацепить зрителя.
Дальше нужно выбрать, куда подаваться.
Выбираем фестиваль по известности — лучше не стесняться, подаваться на самые топовые. В нашем случае конкурс АКМР — главный (и почти единственный в России) смотр в сфере корпоративных фильмов; там большие красивые залы с топовой аудиторией. На таких узкопрофильных фестивалях, на своей «поляне» надо обязательно присутствовать и выигрывать.
Престижно и почётно участвовать и в зарубежных фестивалях (на них не обязательно ездить — подача заявки происходит онлайн, а награду, в случае победы, вам вышлют почтой). Мы, например, несколько раз побеждали в крупнейшем и самом старом в нашей отрасли — 80-летнем — фестивале NewYork Festivals TV and Film Awards. Этот конкурс принимает очень разные работы, там десятки номинаций — от спортивных телепрограмм до презентационных корпоративных видео.
Мы также не раз были участниками и получали призы Каннского фестиваля корпоративных фильмов — Cannes Corporate Media & TV Awards. Генпродюсер «Меркатора» Андрей Скворцов даже в своё время входил в жюри этого фестиваля. Но с нашими победами это никак не связано)).
Можно подавать заявки и на смежные фестивали, но сохраняя при этом свою нишу. Мы, например, можем «влезть» с нашим роликом и на фестиваль документального кино, такой как международный Play.Doc, и на рекламные конкурсы (мы делаем и рекламу). Мы подавались на Cannes Lions — международный рекламный фестиваль, где соревновались с мировыми рекламщиками. В России ещё участвовали в престижной PR-премии Proba Awards и доходили до полуфинала.
Всё это — расширение «поляны», расширение влияния. Но надо понимать, что на таких мероприятиях намного труднее выиграть — мы подаёмся со своими видеоисториями, а там ценят крупные мультиканальные PR-проекты, оказывающие влияние на социум. Это другая отрасль, но там есть и наши клиенты. На таких фестивалях попасть в шорт-лист — уже очень неплохо.
Время выбрать номинацию. Их масса, подача в каждую стоит определенную сумму. Одну работу можно заявить сразу в несколько номинаций, например, в нашем случае это могут быть «Лучшая инфографика», «Лучшая операторская работа», «Лучший HR-проект», «Лучшая работа ведущего» и так далее. Это повышает шансы на победу: так мы выигрывали New York Festivals.
Есть более престижные номинации, есть менее престижные. Победить в узкоотраслевой номинации вроде «Лучшее HR-видео», «Лучшее PR-видео», «Лучшее маркетинговое видео» (что как раз удалось нам в этом году) — круче, чем, скажем, в более общей номинации «Лучшая режиссура». Кстати сказать, в более специфичные номинации, несмотря на их статусность, подаётся меньше работ, так что победить в них легче.
Во второй части расскажем, как оформить конкурсную заявку так, чтобы жюри точно не осталось равнодушным. А пока посмотрите на другие работы на нашем сайте. Там интересно.