да, такое возможно, у нас в своё время были, да и сейчас есть сайты 1 типа - они на официальных окладах, не знаю какие там размеры, но могу сказать, что там весь коллектив - это чистые выпускники журфаков, которые нашли удобное место, чтобы где то числиться.
есть и 2 тип - только там был не 1, а несколько ушлых веб-мастеров и они отхватили геодомен основной для города. Но в плане выстраивания работы они сделали ход удачнее - они пригласили хорошую команду на нормальных условиях и соответственно выстроили сильную редакцию, их позднее крупный федеральный медиахолдинг выкупил. Там KPI и метрики активно используются, но первые шаги по выстраиванию аналитики делали они со мной, я была в этом СМИ маркетологом три года, и открыла для редакции, что такое Яндекс Метрика и почему туда нужно смотреть.
и наш сайт наверное к 3 типу относится, у нас отдел продаж сильный, так что барахтаемся) но опять же делаем не всё из того, что перечислено.
Я это к тому, что внутри всегда есть свои особенности и о поголовном отсутствии метрик я бы не говорила. Просто иногда считается не то и не так