Ваш мозг как продукт

Как Oura, Neurable и Apple превращают сознание в данные

Пока вы читаете этот текст, рынок устройств для «квантификации разума» растет на 13% в год и к 2034 году достигнет $52 млрд. Три компании уже сегодня показывают, куда движется индустрия: от подсчета шагов мы переходим к мониторингу мозговых волн, а граница между человеком и данными становится все тоньше.

Финская компания Oura продала уже более 2.5 млн своих умных колец. Внутри — инфракрасные датчики, термометр и акселерометр. Но главная инновация не в железе, а в том, что компания называет «нарративным движком».

Кольцо не просто показывает вам цифры пульса или вариабельности сердечного ритма. Оно рассказывает историю: «Вчерашний бокал вина снизил качество вашего сна на 15%» или «Ваше тело не восстановилось, возьмите выходной».

Научная точность? По данным исследования в журнале Sensors, алгоритм Oura определяет стадии сна с точностью 79% по сравнению с медицинской полисомнографией. Неплохо для потребительского гаджета.

Проблема в другом. Пользователи жалуются на «эффект ноцебо»: получив низкую оценку сна, человек чувствует себя разбитым весь день, даже если проснулся бодрым. Устройство, созданное для улучшения самочувствия, начинает диктовать, как вы должны себя чувствовать.

Neurable пошла дальше — встроила 12 ЭЭГ-электродов в премиальные наушники за $699. Главная функция: отслеживание концентрации в реальном времени. Устройство понимает, когда вы сосредоточены, а когда витаете в облаках, и предлагает сделать «перерыв для мозга».

Компания утверждает, что их алгоритм определяет отвлечение с точностью 80%. Но есть нюанс™: все данные проверены только внутренними исследованиями, независимых рецензируемых публикаций пока нет.

Стратегия Neurable — классический «троянский конь». Под видом модных наушников компания собирает один из крупнейших в мире датасетов ЭЭГ-данных, записанных не в лаборатории, а в реальной жизни. Покупатели платят премиальную цену за участие в масштабном исследовании, даже не осознавая этого.

Apple действует хитрее всех. Компания постепенно превращает обычные наушники в медицинское устройство, получив одобрение американской Администрации по делам продовольствия и медикаментов (FDA) на функцию слухового аппарата.

Ваши AirPods Pro могут провести клинически подтвержденный тест слуха и, если обнаружат проблемы, автоматически превратиться в слуховой аппарат. Все это — на устройстве, которым уже владеют миллионы людей.

Одобрение FDA создает регуляторный ров — барьер, который стартапам преодолеть почти невозможно. Пока Oura и Neurable работают в серой зоне велнес-устройств, Apple может делать медицинские заявления.

За красивыми обещаниями скрываются серьезные риски. Нейронные данные — это не просто еще один вид биометрии. Они могут раскрыть ваши эмоции, предпочтения, состояние здоровья и даже подсознательные мысли.

Более 5000 компаний уже используют нейромониторинг сотрудников на рабочих местах. ЮНЕСКО и другие организации призывают создать новые «нейроправа» — право на ментальную приватность и когнитивную свободу.

Самая коварная угроза — не кража данных, а манипулирование. Представьте: хакер незаметно меняет алгоритм обратной связи в ваших нейронаушниках. Устройство начинает говорить, что вы менее сосредоточены, чем на самом деле. Со временем эта ложная обратная связь может «переобучить» ваш мозг, изменив когнитивные паттерны.

Рынок движется к неизбежной консолидации. Технологические гиганты с глубокими карманами и доступом к регуляторам вытеснят мелких игроков. Устройства станут еще незаметнее — от колец к ушным вкладышам, от наушников к контактным линзам.

К 2026 году мы, вероятно, увидим первые крупные скандалы с утечками нейроданных или манипулированием сознанием.

Подписывайтесь на Telegram Нейрократия.