Как Я.Директ выбирает кому показывать объявления
1. Коротко о системе
Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая показывает объявления пользователям в результатах поиска Яндекса, на сервисах Яндекса (Карты, Погода и др.) и в партнёрской сети сайтов (РСЯ). Главная задача сервиса — доставить рекламу тем пользователям, которые с высокой вероятностью заинтересованы в товаре или услуге.
2. Основной принцип показа — аукцион в реальном времени
Показ объявления — это результат аукциона, который проходит в момент, когда пользователь формирует запрос или открывает страницу. Алгоритм сравнивает:
- ставки рекламодателей,
- релевантность объявления пользователю и его запросу,
- оценку качества объявления и посадочной страницы. Лучшее сочетание этих факторов получает показ.
3. Как система определяет релевантность
3.1. В поиске
Когда пользователь вводит запрос, Яндекс.Директ подбирает объявления, которые наиболее точно соответствуют ключевым словам или смыслу запроса. Если ключи не указаны явно, система может использовать автотаргетинг — анализ текстов объявления и целевой страницы, чтобы предсказать подходящие запросы.
3.2. В Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
На сайтах партнёров показы идут на основе поведенческих факторов: интересов, истории просмотров, данных о взаимодействии пользователя в интернете. Это происходит через алгоритм торгов в реальном времени (RTB).
4. Какие данные используются при выборе аудитории
Яндекс оценивает множество факторов, среди которых:
- Контекст запроса (для поиска).
- История поведения пользователя — что он искал, на что кликал.
- Таргетинги рекламодателя — география, демография, интересы.
- Тип устройства и время показа — ПК, смартфон, определённые часы дня.
- Значение качества объявления — релевантность, ожидаемый CTR (кликабельность).
Алгоритмы оценивают эти данные через машинное обучение и прогнозируют, насколько показ интересен пользователю и выгоден объявлению.
5. Таргетинг — управляющие настройки
Рекламодатель может задавать параметры показа, чтобы уточнить, кому показывать рекламу:
- география — регионы и города;
- пол и возраст — корректировка ставок по демографии;
- тип устройства — смартфон, планшет, ПК;
- время суток и дни недели;
- интересы и сегменты аудитории — на основе поведения.
Эти параметры помогают сделать показы более точными, но конечное решение всё равно принимает алгоритм аукциона.
6. Автотаргетинг — автоматическая подстройка
Если рекламодатель не указывает детальные ключевые слова или сегменты, система применяет автотаргетинг. Это механизм, который на основе текста объявления и содержимого посадочной страницы сам определяет, кому показывать рекламу — анализируя их соответствие запросам и интересам пользователей. Плюс: быстро запускается без глубоких настроек. Минус: меньше контроля над аудиторией и возможны нецелевые показы.
7. Ремаркетинг и ретаргетинг
Система также может повторно показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом — это называется ретаргетинг. Он помогает возвращать тех, кто ушёл без покупки.
8. Чистка и защита бюджета
Яндекс фильтрует показы и клики от фрода — роботов и некачественного трафика. Это уменьшает потери бюджета и улучшает статистику эффективности.
9. Практичные выводы
Чтобы объявления показывались тем, кому нужно:
- Настройте точные ключевые слова и минус‑слова.
- Используйте корректировки ставок по аудиториям.
- Настройте цели в аналитике (например, через Яндекс.Метрику).
- Применяйте автоматические стратегии оптимизации — система сама учтёт поведение пользователей.
- Следите за CTR и конверсиями — это влияет на качество показов.