Современный маркетинг всё чаще обращается к помощи знаменитостей. Исследование команды из Cardiff Metropolitan University и Middlesex University, опубликованное в Journal of Business Research, показывает, как именно доверие к звёздам становится инструментом для увеличения доверия к брендам, их рекламе и корпоративному имиджу.