Основная идея книги «Маркетинговые войны» Джека Траута — маркетинг это война.
И для маркетинга действуют те же законы, что и в вооруженных конфликтах. Авторы рассматривают военные законы, описанные в книге К. Клаузевица (1832 г.) и проводят аналогии для маркетинга.