Как продвигать Telegram-канал через поиск? Первые результаты нового инструмента

Из статьи вы узнаете:

как устроен новый рекламный формат;
как мы его запустили и что протестировали;
какие цифры получили;
кому и зачем использовать эту механику;
как запустить такую рекламу самостоятельно.

Telegram открыл возможность рекламировать каналы внутри поиска каналов. Промо-публикации отображаются над результатами поиска с пометкой «реклама» и ведут прямо на канал. Формат запускается через Telegram Ads.

Формально инструмент недоступен в России, Украине, Израиле и Палестине. Но по факту — реклама по ключам проходит модерацию и уже приносит живой трафик.

Как только вышло обновление, мы не стали ждать разъяснений — а сразу пошли тестировать:

Нашли кабинеты, где уже доступен новый функционал.
Запустили первую кампанию на небольшом Telegram-канале, чтобы точнее отследить поведение новой аудитории.
Собрали ключи — Telegram разрешает указывать до 10 ключей включительно в одно объявление, мы использовали 50 слов, разбив их на 5 групп:
1. Общие слова: инвестиции, финансы, недвижимость;
2. Вопросы: «как инвестировать», «как купить квартиру»;
3. Ключи по нашей теме;
4. Широкие фразы: «заработок на недвижимости»;
5. Имена конкурентов.

Мы не усложняли — цель была запустить быстро и собрать первые данные. Плюс, у нас уже был опыт по сбору ключей из других рекламных платформ, поэтому адаптация под Telegram заняла всего пару десятков минут.

Модерация прошла за 5–10 минут. В этом же кабинете обычные тизеры проверяют по 2–3 дня. Но прохождение модерации всегда индивидуально.
Стартовая ставка — 1 евро CPM для теста. Сейчас конкуренции почти нет, минимальная ставка пока дает результат, но все может поменяться как инструмент станет массовым.
CTR по ключевым словам доходил до 3,5%. Для сравнения, по рабочим тизерам CTR у нас 0,3–0,5%.
Подписка — средняя, трафик из поиска ещё холодный. Но охваты канала выросли кратно, сторисы получили дополнительно десятки процентов просмотров, также активно ставили реакции под постами, но в подписку не тыкали так активно.
Аудитория оказалась живой и русскоязычной — без ботов и странных аккаунтов. Мы, если честно, ожидали другое.

Маленький канал — нужен буст активности, просмотров и прирост узнаваемости.

Крупный проект — формат подходит под охватные кампании, особенно в синергии с стандартными тизерами или Premium Ads с графикой.

Важно: сейчас это не инструмент для получения дешёвых подписчиков. Это скорее способ зайти в новую аудиторию и повысить метрики видимости и узнаваемости канала.

Зайдите в официальный аккаунт Telegram ADS.
Выберите формат "Промо-публикация в поиске".
Укажите ссылку на канал.
Добавьте ключевые слова (до 10 на 1 объявление).
Установите CPM и дневной бюджет.
Запустите на проверку — модерация проходит быстро.
Следите за CTR, приростом охватов и вовлечённостью — конверсии в подписку могут быть ниже, но вовлечённость в канале прирастает.