«Сколько-сколько?»: Как выросла цена на рекламу в каналах про маркетинг

Стоимость рекламы в Телеграм стремительно растет, особенно в нише маркетинга. Как показала практика, стоимость привлечения подписчиков за последние несколько месяцев подорожала примерно в два раза. В серднем подписчики обходятся в 150−250 рублей.

Мы поставили цель — провести исследование в сфере маркетинга и подсчитать средний СРМ (цену за 1000 показов) в этой нише, а заодно выяснить в каких каналах наиболее выгодно закупать рекламу — в маленьких, больших или в авторских.

Методика проста — мы связались с администраторами разных по величине каналов в нише маркетинга и уточнили их актуальный прайс. Далее при помощи сервиса Tgstat узнали средний рекламный охват поста за 24 часа, а потом посчитали средний СРМ как для отдельных категорий, так и для всей тематики в целом. Исследование проводили в ноябре 2023 года.

Большие каналы — от 50 000 подписчиков:

Русский маркетинг: Охват – 13.6 тыс; Цена – 130 тыс; СРМ – 9 559

Зашкваркетинг: Охват – 11 тыс; Цена – 25 тыс; СРМ – 2 273

Маркетинговый ход: Охват – 4.3 тыс; Цена – 23 тыс; СРМ – 5 349

Маша и маркетинг: Охват – 5.4 тыс; Цена – 75 тыс; СРМ – 13 889

Маркетинговый Кот: Охват – 10.6 тыс; Цена – 47 тыс; СРМ – 4 434

Средний СРМ — 7 101

Каналы до 50 000 подписчиков:

Корбут и коллеги: Охват – 1.3 тыс; Цена – 9 тыс; СРМ – 6 923

Push Marketing: Охват – 1 тыс; Цена – 5 тыс; СРМ – 5 000

UnderПяр: Охват – 6.2 тыс; Цена – 15 тыс; СРМ – 2 419

SMMplanner: Охват – 1.1 тыс; Цена – 12 тыс; СРМ – 10 909

Кладовая Маркетолога: Охват – 498; Цена – 1.5 тыс; СРМ – 3 012

Средний СРМ — 5 653

Авторские каналы:

Психология Маркетинга: Охват – 14 тыс; Цена – 47.7 тыс; СРМ – 3 407

Маркетварь: Охват – 1.8 тыс; Цена – 20 тыс; СРМ – 11 111

Александр Львов: Охват – 947 тыс; Цена – 10 тыс; СРМ – 10 560

Марат Юсупов: Охват – 476 тыс; Цена – 7 тыс; СРМ – 14 706

Gutnik Oleg: Охват – 1.2 тыс; Цена – 9 тыс; СРМ – 7 500

Средний СРМ — 9 457

Общий средний СРМ в нише маркетинга — 7 404

Подсчитанный нами средний СРМ в два раза выше указанного на бирже Telega.in — Маркетинг и PR 4 080 рублей. Ситуация на рынке нестабильна и в связи со стремительным ростом цен, данные о СРМ не отражают реальное положение дел.

Повышение СРМ обусловлено увеличением количества рекламодателей на платформе и, как следствие, конкуренции. Правда конкурируют не админы за клиентов, а рекламодатели за рекламные места.

Всего с 2022 по 2023 год стоимость рекламы выросла больше, чем в 2 раза. Кстати, такой же двукратный рост был и с 2021 по 2022 годы.

Если раньше было выгодно покупать рекламу в крупных каналах, то сейчас (опираясь на наши данные) наиболее эффективно рекламироваться в каналах до 50 000 подписчиков. Цены в каналах этой категории не так сильно завышены, как в больших пабликах. Если же вам нужна максимальная вовлеченность и отдача, тогда авторские каналы – ваш «золотой ключ».

А если не хотите разбираться, где реклама стоит дешевле — обращайтесь к нам. Мы уже разобрались и поможем вам привлечь подписчиков.

А еще у нас есть телеграм-канал с полезными материалами. Если хотите узнать что-нибудь новое о создании контента или закупке рекламы — вот ссылка на наш канал, подписывайтесь.