Если фотку можно обрезать под квадрат без потери важных элементов (лиц, важных объектов), то квадрат. Если нет, скрипт сам подберет такой шаблон, чтобы все поместилось.

P.S. Я сам сначала боялся квадратов, но оказалось, что когда листаешь фотоальбом, даже не можешь подумать, что это было обрезано. Выглядит очень достойно