Юлия А

Когда я была, так сказать, молодым специалистом и работала в самом известном московском пиар-агентстве, у меня случился крупнейший в моей жизни факап. Монополист рынка, компания-производитель униформы и всяких аутфитов для строителей (очки сварщика, перчатки, всякие крючки, крепления и прочие прелести) заказала нам пресс-конференцию. В качестве одн…

Приходит недавно ко мне один чувак и говорит, Юль, я – молодой стартап, отечественный производитель, давай меня пиарить, а? Компания несколько лет на рынке, закрываться не собираемся, но и борзеть тоже. А перспективы хорошие. В прессе никогда не светились, а услуга интересная. Давай, а? Именно вот в новостях хочу быть. Про бизнес рассказывать. Може…

Приведу ряд примеров из практики. К счастью, не из моей, но которой я была непосредственный свидетель.

Первое. Всегда начинайте с риторических обобщений. И тогда ваш материал гарантированно улетит в корзину сразу же после первого предложения. Например. «Считается, что женщины после сорока лет не склонны заниматься фитнесом, но на самом деле,…

Структура пресс-релиза имеет форму треугольника вершиной вверх, где каждый последующий абзац дополняет предыдущий.

Сама новость в идеале должна укладываться в заголовок. По идее, пресс-релиз - это заголовок плюс расшифровка деталей новости. Первый абзац, который мы на своем пиаровском жаргоне называем ЛИД, должен начинаться с ответа на вопрос…

Прежде чем правильно написать пресс-релиз, давайте разберемся, что является новостью и что новостью не является. Потому что именно новость, а ни что иное, лежит в основе пресс-релиза.

Открываем ленту новостей и читаем. «ЦБ РФ повысил ключевую ставку до 9,5%» (вот же были времена!). Это является классической новостью. «Строительные леса обвал…

Соцсети как инструмент пиара, монетизации и быстрого заработка, видимо, скоро сойдут на нет. Я, классический пиарщик, всю жизнь работающий на базе информационных поводов и коммуникаций со СМИ, смотрю на это с тайной радостью. Объем контента, продвигаемого в соцсетях, и сами соцсети в ближайшие год-полтора время сильно подрихтуются, а то, что остане…