Как поставить памятник в интернете? Экскурсия по биографическим веб-музеям

Разговаривая об AI, AR/VR и метаверсах, мы часто не обращаем внимания на другие, менее хайповые, но не менее фундаментальные перемены. Привычные вещи находят новую форму: геймификация курсов захватывает не хуже Counter-Strike, подпевать на концерте можно через стриминговый сервис. А пока вы это делали, где-то на фоне уже убрался робот-пылесос, и Алиса рассказала детям сказку.

Технологии добрались и до памятников. Сегодня это не только бронзовые мужики в локальном сквере, но и крутые интерактивные веб-проекты с новыми средствами выразительности. Музыка, графика, анимация, интерактив — то, что гораздо глубже погружает нас в жизни интересных людей и надолго застревает в голове.

Технологии дают нам больше выразительных средств – мы ими пользуемся.

С первым таким проектом мы в Redis столкнулись в 2014 году. Нашей задачей было создать в вебе музей памяти Бориса Игнатовича — лидера национальной фотожурналистики и дерзкого авангардиста, сопоставимого с Родченко.

То, что сперва показалось всего лишь еще одним проектом на веб-дизайн, оказалось кроличьей норой, в которой мы бродим до сих пор. Потому что сайты-музеи — это страна чудес со своими UX и UI правилами. Вместо продающего лендинга здесь история, которая хочет, чтобы ее досмотрели и запомнили.

Было нелегко, но мы справились. Заказчик остался доволен тем, как мы оцифровали память о его дорогом дедушке, герое и новаторе своего времени. Более того, о наследии фотографа узнали сотни не связанных с ним людей, которые оценили красоту его снимков, мастерски переданный дух времени. А сам проект попал в шорт-лист Webby Awards.

Множество людей, кто иначе никак бы не пересекся с этим, узнали об Игнатовиче и его творчестве.

После Бориса Игнатовича, мы сделали Sakharov.space — сайт, посвященный 100-летию великого ученого и гуманиста Андрея Сахарова. Этот масштабный проект, созданный совместно с «Сахаровским центром» (организация признана иностранным агентом), влюбил в себя и команду, и пользователей, и жюри всех наград от Awwwards до фестиваля социальных проектов The Anthem Awards от Webby.

Величина личности обязывала нас к перфекционизму, исторической точности и нестандартным решениям. Нужно было срежиссировать кино: инструментами веба ввести экспозицию, познакомить с героем, показать обстоятельства и внутренние трансформации. Захватить, не переврать, вызвать эмпатию и интерес.

Наука, правозащитная деятельность — Сахаров как будто прожил две целостных жизни. Он оставил тысячи людей, неравнодушных к его мыслям и достижениям, близких друзей, родных, коллег и последователей. Их чувства должны были найти физическую форму, они задавали правильные и сложные вопросы: как раскрыть непростой жизненный путь человека, через какие образы и символы рассказать обе истории?

И мы смогли найти на них ответы — они заслуживают отдельной статьи. Чего стоит одна анимированная 3D-скульптура ученого, продуманные пользовательские сценарии под глубокую экскурсию или беглое ознакомление, цветовые решения и визуальный язык из рисунков самого Сахарова.

Этот проект стал огромным вызовом нашим скиллам и чему-то еще, но пройдя через это горнило мы стали еще круче и сильнее.

Но что такого особенного в диджитал-памятниках, что они разрывают фестивали и трогают душу? Давайте разбираться.

Диджитал-памятник — интерактивный и понятный формат, в который можно уместить масштаб личности и всю историю жизни человека. Рассказать не только о его достижениях, но и принципах, мыслях и чувствах. Забегая вперед, скажем, что чувства — тот фундамент, без которого у вас никогда не получится хорошего памятника. Но об этом чуть позже.

Диджитал-памятник — эмоциональный метафорический символ в диджитал-коммуникациях, который раскрывает и показывает историю личности. Он не несет в себе какой-то определенной бизнес-ценности, но важен для человека или компании, которая хочет его поставить.

Чаще всего, героем такой истории становится какая-то великая личность, когда родственники или фонды хотят увековечить этого человека. Так было в случае с нашими проектами — Sakharov.space и Boris Ignatovich.

Но и компании заказывают себе диджитал-памятники. Создают не просто корпоративные сайты, а имиджевые проекты про историю и ценности, которые не несут большой функциональной нагрузки.

С основами разобрались — перейдем к плюсам.

Диджитал-памятник может не просто рассказывать историю, но и становиться цифровым музеем. Фотографии, документы, галерея работ — это ценные музейные артефакты, которые в онлайн-формате не утрачивают свою аутентичность и «памятниковость».

Например, на сайте Бориса Игнатовича можно посмотреть архивные снимки, а Sakharov.space наполнен не только текстами об ученом, но и его собственными работами, сотнями фотографий, уникальных документов, видео- и аудиоматериалов.

Ведь в чем главная задача музея? Показать результат жизни человека в виде артефактов. А в формате диджитал-памятника сам персонаж становится артефактом, не утрачивая при этом возможности стоять рядом со своими достижениями в рамках одного сайта.

Кроме того, диджитал-памятник — доступная возможность оставить след по сравнению физическим. Физический памятник доступен только тому, кто может оказаться поблизости, а диджитал — любому человеку в интернете в любой момент времени.

Когда вы работаете над подобным проектом, самое главное — найти графическую метафору жизни человека. Она должна отражать то, как видят его близкие, как он сам себя определял, как повлиял на мир и какими ценностями руководствовался.

Если метафора найдена правильно — весь остальной сайт буквально нанизывается на нее. Такая метафора становится стилеобразующей и обыгрывается в каждом последующем элементе.

И тут вы наверняка заметите, что это может быть справедливо для любого сайта. Все верно. Но здесь метафора является ключевым моментом.

Найти такую метафору не сложнее, чем собрать команду, которая действительно сможет сделать классный душевный проект. Вам обязательно нужен арт-директор, который глубоко погрузится в тему, прочувствует и полюбит историю человека не меньше самого заказчика. Вы не обойдетесь и без дизайнеров с большой насмотренностью за пределами привычного веба или приложений.

Ну и, конечно, заказчик должен быть готов стать частью команды, заразить и поделиться своей любовью к человеку или месту, которому памятник посвящен.

Вы собрали крутую команду и нашли заветную метафору — пришло время уложить огромное количество информации в интерактивный сторителлинг.

Наша ценность в том, что мы берем очень большое количество контента и трансформируем его в метафору и нарратив. Смысл не в том, чтобы отсечь лишнее, а в том, чтобы органично поместить все, что есть, в один проект.

Классный диджитал-памятник — это сторителлинг, который интересно досмотреть до конца.

Помните, в начале статьи мы говорили о том, как важны чувства в создании подобных проектов? Как раз на этапе подготовки сторителлинга мы работаем больше не со смыслом, а с эмоциями. Диджитал-памятник должен срезонировать с людьми, которые причастны к нему. Через него мы должны постараться донести их чувства до других — совершенно незнакомых — с объектом нашего памятника.

Диджитал-памятники — одна из любимых ниш, в которой работает наша команда. Про них мы можем говорить долго и с удовольствием, тем более нам есть, что сказать. Заходите посмотреть на Sakharov.space и Boris Ignatovich — историю каждого из них мы расскажем в отдельных материалах, которые будут совсем скоро.