Феномен популярности коротких видео в социальных сетях
Социальные сети, включая TikTok и Instagram, активно продвигают видео, протяженность которых составляет 15-60 секунд. В этой статье я поделилась шестью причинами растущей популярности коротких видео.
Первая из них связана с тем, что в компьютерную эру способность человека концентрировать внимание на каком-либо предмете подверглась существенной эрозии. Согласно исследованию компании Microsoft, у активных пользователей социальных сетей время концентрации внимания сократилось с двенадцати до восьми секунд. Поэтому читателя, который добрался до этого места статьи, можно поздравить: устойчивость его внимания выше среднестатистической.
За внимание пользователей социальных сетей идет нешуточная борьба. А поскольку объем предлагаемого контента намного превосходит количество информации, которое человек способен усвоить, он «листает» ленту, пока какое-нибудь видео – динамичное, яркое и непременно короткое – не привлечет его внимание. При этом достигается и обратный эффект: привычка смотреть короткие видео делает популярными создающие их платформы. Пока лидером остается TikTok, но его стремительно догоняет Instagram с его новым форматом Reels. В гонку включился и YouTube, активно рекламирующий формат видео с говорящим названием Shorts. Загружая короткие видео, блогеры могут легко и практически бесплатно набирать огромное число просмотров и подписчиков. Неудивительно, что такое количество контент-креаторов трудятся не покладая рук, ежедневно производя несметное количество новых вовлекающих видео.
Вторая причина популярности коротких видео кроется в «эффекте пересмотра». Если, к примеру, видео на TikTok, длится 15 секунд, то его, скорее всего, посмотрят несколько раз. Это вряд ли случится с 40-минутным видео на YouTube. А именно за пересмотры гонятся большинство компаний, цель которых состоит в закреплении своих бренд-сообщений в подсознании аудитории.
Третья причина, обеспечивающая популярность коротких видео, заключается в алгоритмах, используемых, в первую очередь, TikTok. Пользователю его контента предлагаются «персонализированные» видео, создаваемые на основе тех, на которых он задерживал свое внимание в прошлом. Такие видео, которые хочется смотреть по многу раз, порождают зависимость, от которой избавиться весьма непросто.
Четвертая причина растущей популярности коротких видео объясняется удобством их просмотра на мобильных устройствах, так как большинство их снято в вертикальном формате. Подсчитано, что свыше 80 процентов пользователей, включая почти всех подростков, заходят в Интернет не с персональных компьютеров, а с мобильных телефонов. Именно с них происходит 70 процентов просмотров YouTube.
Пятая причина популярности коротких видео состоит в их направленности на молодежную аудиторию, наиболее активно пользующуюся социальными сетями. Рекламодатели, которые заинтересованные в вовлечении этой группы, прекрасно осведомлены о том, что молодые люди с детства привыкли к этому виду контента и воспринимают преимущественно только его.
Наконец, шестая причина привлекательности коротких видео заключается в их способности содействовать быстрому выбросу дофамина и серотонина – гормонов удовольствия и счастья. Просмотр коротких видео – развлечение, доступное каждому обладателю смартфона в любое время, тем более в периоды локдаунов и карантинов.
Из опыта общения и работы с блогерами можно составить список требований к форме и содержанию видео, соответствие которым делает его популярным:
– видео должно быть выполнено в одном из «трендов», которые сегодня задаются на TikTok, но которые постоянно меняются;
– видео должно быть снято хорошей камерой при правильном освещении;
– первые две секунды видео должны сопровождаться «хуком», то есть зацепкой, без наличия которой человек не будет заинтригован и тут же его пролистнет;
– видео должно быть занимательным и легким, то есть сделано в динамичном формате в сопровождении популярной музыки с часто меняющимися ракурсами съемки;
– даже тридцатисекундное видео в мире социальных сетей считается длинным, поэтому оно должно состоять из многих разноплановых частей, длина каждой из которых не превышает четырёх секунд;
– видео должно вызывать яркие эмоции, а его содержание должно быть понятным и полезным для максимально широкой аудитории.
Нет сомнения в том, что в 2022 формат коротких видео «продолжит набирать обороты». И если перед Вами или Вашим бизнесом стоит задача продвижения в социальных сетях, делайте ставку на короткие видео. Их поезд идет быстро, но запрыгнуть на него все еще можно.