Почему китайский смартфон Xiaomi дороже iPhone 14 Pro Max и как мы к этому пришли

В головах миллионов людей продолжает жить тезис о том, что Xiaomi — топ за свои деньги. А кто-то до сих пор держит в уме байку из 2018 года в исполнении генерального директора Лэя Цзюня, будто китайская компания получает всего 5% прибыли с каждого проданного устройства. Глядя на огромное количество рекламы MIUI, верится в подобное с трудом. Но еще более показательный пример — цена Xiaomi 13 Ultra. На прошлой неделе флагманский смартфон появился в России, где за него официально попросили 139 990 ₽. Ничего так, правда?

Может показаться, что это вполне адекватная цена для передового аппарата от известного бренда. Но давайте посмотрим, сколько стоят iPhone 14 Pro Max и Samsung Galaxy S23 Ultra — прямые конкуренты Xiaomi 13 Ultra. Открываем агрегатор цен наподобие Яндекс Маркета и видим:

• iPhone 14 Pro Max — от 100 900 ₽;
• Galaxy S23 Ultra — от 79 990 ₽.
  

Конечно, смартфоны Apple и Samsung появились на прилавках раньше, а потому их цена успела просесть, что неминуемо произойдет и с Xiaomi 13 Ultra. Однако даже на старте продаж в России iPhone 14 Pro Max стоил 114 990 ₽, а Galaxy S23 Ultra — 109 990 ₽. И это при том, что конкуренты приехали к нам параллельным импортом, который в теории должен был негативным образом сказаться на цене. Так в чем же все-таки дело? Это Xiaomi 13 Ultra разрывает соперников, или товарищ Лэй чего-то недоговаривает, бравируя пятью процентами прибыли?

В лице смартфона Xiaomi 13 Ultra мы получаем флагман с бескомпромиссными характеристиками. Здесь и передовой для Android процессор Snapdragon 8 Gen 2, и экран с разрешением WQHD+, и камера с дюймовым сенсором, и адаптер питания на 90 Вт вместе с чехлом в комплекте.

iPhone и Samsung однозначно проигрывают Xiaomi по комплекту поставки и скорости зарядки. В то же время нельзя сказать, что камера Xiaomi 13 Ultra, в которую вложили больше всего денег, заключив партнерское соглашение с Leica, творит чудеса. В рейтинге DxOMark китайца поставили лишь на 14-ю строчку, отметив плохую реализацию эффекта боке и неестественную передачу цвета кожи при съемке в условиях искусственного освещения. Для сравнения: Galaxy S23 Ultra в этом списке делит место с Xiaomi 13 Ultra, а iPhone 14 Pro Max располагается на 8-м.

Автономность Xiaomi тоже не впечатляет. В тесте издания GSMArena китайское творение вновь уступило конкурентам, проработав намного меньше в режимах веб-серфинга и воспроизведения видео.

Чуда не случилось, а некоторые заявленные характеристики Xiaomi 13 Ultra и вовсе оказались обманом. В частности, ни один человек, имеющий смартфон на руках, не смог получить анонсированную на презентации яркость экрана 2600 нит ни в авторежиме, ни при воспроизведении HDR-видео. Измерения GSMArena показали 1207 нит. Это меньше, чем у Samsung и iPhone.

Добивает Xiaomi 13 Ultra отсутствие киллер-фич, что особенно заметно на фоне других китайцев. Быстрая зарядка? realme GT3 за официальные 79 990 ₽ предложит 240 Вт, а еще докинет сверху 16/1024 Гб в базовой версии. Камера с переменной диафрагмой? Такая же фишка есть у HUAWEI Mate 50 Pro, который можно купить менее чем за 60 тысяч рублей.

Очевидно, что цена Xiaomi 13 Ultra не имеет никаких оправданий. Но так было не всегда. Каких-то 5 лет назад китайские флагманы стоили заметно меньше. Для сравнения взгляните на цену самых дорогих Xiaomi на старте продаж, начиная с 2018 года:

• Xiaomi Mi 8 (2018) — 29 990 ₽;
• Xiaomi Mi 9 (2019) — 34 990 ₽;
  
• Xiaomi Mi 10 (2020) — 69 990 ₽;
  
• Xiaomi Mi 11 (2021) — 85 990 ₽;
  
• Xiaomi 12 Pro (2022) — 134 990 ₽;
  
• Xiaomi 13 Ultra (2023) — 139 990 ₽.

Отмечу, что вплоть до анонса серии Mi 10 Xiaomi не выпускала улучшенные флагманы с приставками «Pro» и «Ultra» даже на родине, а на момент выхода Xiaomi 12 Pro курс рубля по отношению к доллару США был нестабилен, и за $1 просили до 120 ₽, в то время как сейчас $1=83 ₽.

В 2018 году самый дорогой Samsung Galaxy S9 Plus стоил 69 990 ₽, а iPhone X — 79 990 ₽. Тогда конкуренты с опаской глядели на Xiaomi, которая в те времена была способна предложить почти все то же самое по цене в 2-2,5 раза ниже. Попробуем разобраться, как и почему мы пришли к тому, что Xiaomi 13 Ultra дороже и Samsung, и iPhone.

Фразу про 5% прибыли гендиректор Xiaomi обронил в 2018 году, а в 2019 произошел поворотный момент: Redmi стал отдельным суббрендом, в то время как под именем Xiaomi начали позиционировать как бренд, выпускающий продукцию премиального класса.

И тут понеслось. Xiaomi Mi 9 сохранил адекватную цену по сравнению с Mi 8, но уже в 2020 году Mi 10 начал стоить в два раза больше. Причем это касается не только нашей розницы, но и европейского рынка, где ценник взлетел с €449 до €799. Объяснить подобный скачок позитивным изменением характеристик нельзя. Напротив, Mi 10 лишился телеобъектива с оптическим зумом, который дали на откуп версии с приставкой «Pro», дебютировавшей в том же 2020 году наряду с Ultra-версией.

Можно сколько угодно говорить о подорожании аппаратных компонентов и выросшей стоимости устройств других марок, но в случае с Xiaomi это произошло стремительно и без явных оснований. Где вы еще найдете смартфон за 140 тысяч рублей, после запуска которого придется тратить время на отключение Mi Видео, карусели обоев и прочих рекламных сервисов, способных испортить впечатление даже от безукоризненного с технологической точки зрения продукта?

Единственная причина, объясняющая такое поведение производителя, — лояльность аудитории. Сейчас Xiaomi уверенно занимает лидирующую строчку на российском рынке смартфонов, а в Европе опережает Apple, что позволяет ей больше не оглядываться на конкурентов, пытаясь привлечь внимание низкой ценой. Ушла эпоха, и теперь Xiaomi точно не топ за свои деньги.