Термины «белый», «серый» и «черный» используются в SEO для обозначения различных видов продвижения. К «белому» относится все, что законно и принято (оптимизация, контент, сателлиты, ссылочная среда). К серым относятся сайты со спорными материалами или ограниченными требованиями к публикации (покупка ссылок, белые доски, набивка ключевых слов). К черным относятся действия, которые могут привести к санкциям, блокировке или уголовным последствиям (каталоги, клоакинг, linkbombing, swapping и т. д.).