Как применять брендбук – подход, который мы придумали для удобства клиентов

Уверены, что читатель, которого зацепил заголовок статьи, отлично представляет, что такое брендбук. И возможно, уже заказал в дизайн-студии руководство по использованию собственного бренда. Это правильное решение! Поэтому мы не станем вдаваться в поэтические подробности и уделять внимание той его части, где говорится про миссию, философию, ценности и преимущества бренда для целевой аудитории. Возьмем быка за рога и сразу перейдем к визуальным составляющим. Именно их описание в брендбуке вы будете часто использовать, чтобы завоевать сердца и лояльность покупателей.

Это может быть типография, в которую заказчик обратится напечатать буклеты и постеры. Или рекламное агентство, которое будет организовывать промоакции. Или студия диджитал-маркетинга, которая займется продвижением компании в глобальной сети. Наконец, настольной книгой брендбук будет внутри самой компании – в отделе, ответственном за развитие корпоративной культуры и коммуникаций.

Каждая организация, взаимодействующая с брендом, будет работать с той составляющей брендбука, которая необходима для выполнения конкретной задачи по продвижению.

Брендбук состоит из разделов, главный из которых – руководство по использованию логотипа. Мы называем его лого-книга и выделяем в отдельный документ.

Когда он может понадобиться? Например, для проведения промоакций, когда необходимо разместить логотип на футболках промоутеров, кружках, значках, флагах и бейджах. Логобук с четко прописанными стандартами потребуется рекламному агентству, чтобы правильно нанести принт с символом вашего бренда на предметы, используемые в рекламной кампании.

Формы, пропорции, охранное поле, шрифты – все элементы, составляющие логотип, нужно использовать именно так, как описано в лого-книге.

Хороший дизайнер обязательно позаботится о том, чтобы логотип легко адаптировался к физическим и цифровым носителям – от вывески на фасаде до аватара в соцсетях. Адаптивный логотип имеет несколько вариантов, каждый из который будет описан в логобуке. Разные сочетания цветов, элементов, текста и отдельных букв из названия при правильном использовании сохранят узнаваемость бренда. …Если никто не отойдет от стандарта.

Получив готовую лого-книгу, не забудьте показать ее веб-дизайнеру и специалисту по SMM. Им не придется изобретать велосипед, придумывая аватарку для соцсетей компании и фавикон для обозначения сайта на вкладке браузера. Об этом уже позаботился бренд-дизайнер. Самодеятельности при продвижении бизнеса в глобальной сети быть не должно! Нужно лишь выбрать в брендбуке подходящий вариант логотипа, скачать файл и загрузить туда, где представлен ваш бренд:

Бренд запоминается не только благодаря логотипу. Уникальный дизайн, характерные символы, элементы и цвета используются для оформления всего, что попадается на глаза покупателю: от интерьера торгового пространства и упаковки товаров, до автомобилей компании, писем электронной рассылки, мобильного приложения и соцсетей.

Поэтому отдельный раздел брендбука посвящен айдентике. Дизайнеры придумывают ключевой графический элемент, который передает настроение и характер бренда. На его основе создают паттерн – ритмично повторяющийся рисунок, который можно разместить на поверхности с большой площадью: упаковочной бумаге, обоях, длинной фасадной вывеске и наружной рекламе.

Каждому элементу айдентики в брендбуке посвящено отдельное описание: размеры, пропорции, цветовой код. Исходные файлы в PNG или JPG-формате передаются заказчику.

Как правильно использовать элементы айдентики? Примеры, как размещать визуальные коммуникации бренда на мокапах-носителях, описаны в следующем разделе брендбука.

Брендированные пакеты и подарочные коробки, стикеры и этикетки, рекламные баннеры и меню – в брендбуке отражается каждый носитель, который компания может использовать исходя из специфики бизнеса.

Стандарты использования айдентики вы предоставите и производителю фасадной вывески, и компании, которая забрендирует корпоративный автомобиль, и специалистам, которые разработают дизайн для упаковки товаров собственной торговой марки.

Наружная реклама бренда также создается по единым стандартам. Поэтому отдельный раздел брендбука посвящен верстке рекламных макетов.

Баннеры, ситиборды, буклеты, брошюры, лифлеты – для каждого вида рекламы разработан шаблон, в котором может изменяться текст, иконки, изображения, но без трансформации самого макета.

Дизайнер, который будет готовить билборд для печати с использованием шаблона, не допустит ошибок в компоновке элементов айдентики бренда.

Не стоит воспринимать брендбук исключительно как свод правил для дизайнеров. Брендбук — это еще и настольная книга нового сотрудника, секретаря, помощника руководителя, отдела HR и корпоративной культуры. Это незаменимый инструмент общения со сторонними специалистами — маркетологами, дизайнерами и менеджерами других компаний.

В большинстве случаев брендбук включает в себя базовый раздел, в котором описаны:

Основываясь на собственной практике, мы рекомендуем выделять описательную часть в отдельный документ, поскольку она ориентирована на внутреннего пользователя.

Если вы отдаете брендбук изготовителю наружной рекламы или в типографию, информация о философии бренда вряд ли поможет стороннему специалисту. Чтобы спроектировать конструкцию вывески или провести типографские цветопробы им понадобятся шрифты, пропорции, цвета и элементы айдентики.

Поэтому мы рекомендуем разделять брендбук на три руководства:

Каждая часть брендбука в отдельности будет лучше восприниматься исполнителем, для которого составлена. Краткое руководство упростит работу подрядчика и взаимодействие с вашей компанией.

Вы инвестировали в разработку брендбука деньги, часы онлайн консультаций и несколько недель ожидания. Что дальше? Как использовать готовый брендбук для развития бизнеса, роста прибыли и узнаваемости компании?

СТМ — это торговая марка, владельцем которой является магазин или розничная сеть. Создавая СТМ, ритейл-бренд решает, какие товары производить, как они будут выглядеть и сколько стоить. Это позволяет продавать их дешевле аналогов. Разница в цене может достигать 10-20%. Поэтому СТМ являются отличным каналом продвижения.

Хотите узнать больше, зачем ритейл-бренду товары собственной торговой марки, переходите по ссылке и читайте статью. В ней мы подробно рассказываем о преимуществах СТМ.

Упаковка для СТМ разрабатывается по стандартам, описанным в брендбуке. Дизайнеры досконально изучат айдентику вашего бренда и адаптируют к упаковке фирменных товаров.

Интерьер офлайн-магазина или кафе, униформа сотрудников, а также цифровые каналы взаимодействия с покупателем приобретают уникальное и узнаваемое лицо также благодаря брендбуку. При правильно выстроенной визуальной коммуникации бренд станет заметным и узнаваемым.

Если вы продаете качественный товар и предоставляете безупречный сервис, покупатель запомнит все лучшие стороны вашего бренда и будет возвращаться к вам снова и снова. Ведь теперь он с вами отлично знаком!

Надеемся, после прочтения статьи вам удалось найти ответ на вопрос, зачем нужен брендбук и как его применять. Если необходима дополнительная консультация или совет — напишите нам на WhatsApp или Telegram. Прямые ссылки на мессенджеры найдете в шапке сайта ДЕЛАЙ МАГАЗИН.

Кстати, консультируем мы бесплатно. Заказать обратный звонок можно всего в один клик.