SEO-Аудит сайта медицинского центра

Адрес сайта: https://klinika-21.ru/

Тип сайта: Услуги

Тематика сайта: Медицинский центр

Регион: г. Киров

1. Видимость сайта

Начнем мы аудит с того, что посмотрим видимость сайта в Яндекс и Google.

Первый график – это трафик и видимость в Яндексе по Кирову:

По графику видно сильное падение. Основные трафиковые запросы по медицинским центрам: «Медицинский центр», «Медицинская клиника» находятся у сайта в топ 20-30. Трафик у сайта идет не с прямых запросов на медицинские услуги, а с информационных статей.

На сайте есть очень серьезные ошибки, так как у ближайшего конкурента в Кирове в такой же нише трафик почти в 20 раз выше.

Второй график – это трафик и видимость в Google:

Если сравнивать с Яндексом, то в Google показатели лучше. Но в Google сильное падение произошло. Нужно смотреть, чем это вызвано. Разница лишь в том, что трафик помимо информационных статей идет с главной страницы сайта.

Разницы ситуаций в Яндексе и Google особо не видны, далее будем искать источники проблем.

2. Осмотр основных страниц сайта

- Главная страница

1

Если посмотреть на какой запрос отвечает главная страница рассматриваемого сайта, то это МРТ диагностика, а не Медицинский Центр и Клиника.

Но на сайте есть отдельная услуга МРТ диагностики

Это проблема канибализации. Каннибализация — это когда несколько страниц на веб-сайте нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова и конкурируют друг с другом, чем снижают органическую эффективность сайта.

На любом сайте каждая страница должна отвечать на конкретный запрос и не пересекаться по этому запросу с другими страницами сайта. Этого не должно быть и необходимо корректировать.

2

Какие же главные словоформы должны быть на первой странице сайта?

Это словоформы: «Лет», «Стаж», «Медицинских», «Врач», «Записаться», «Клиника», «Центр», «Работы», «Доктор» и т.д. Достигается необходимое количество слов на главной странице за счет блоков, о которых пойдет речь ниже.

3

У медицинских центров, для максимального охвата семантики, есть 5 видов меню: Направления, Специалисты, Диагностика, Анализы, Заболевания. Специалисты при этом еще делятся на Врачей для Взрослых и Врачей Детских. Итого – 6 меню.

Как пример реализации у конкурентов:

На нашем сайте есть всего 2 меню: Услуги и Специалисты. И каждое из этих меню необходимо кратно расширять.

Имеющиеся меню расширять, создать недостающие меню, озвученные выше.

4

Отсутствие оформленных в инфографику преимуществ и смешение блоков

Блок «О Нас» сделан в виде текста, что визуально сложно к восприятию. Лучше переделать его в инфографику с ключевыми особенностями клиники и ее преимуществами.

Блок «Оставить заявку на звонок» лучше будет отдельно поставить для выделения, тем более сейчас он частично перекрывается поверх боковым меню.

5

Перенести блок с вопросами об МРТ в услугу о МРТ

На сайте имеется отдельная страница под услугу МРТ диагностики, ее необходимо делать максимально релевантной для этого запроса. Но, ни в коем случае не стоит на главной странице выводить развернутую информацию о какой-либо услуге. Так как подобная информация начинает перетягивать релевантность (на какой запрос отвечает страница) главной страницы на данную услугу.

6

Сделать ссылки на каждую услугу

Сделать ссылки на страницы на каждую услугу, в которой говориться в данном блоке. Сделать блок более крупным, чтобы охватить большее количество словоформ.

7

Блок «Вакансии» лучше сделать не на главной странице, а отдельной страницей. Добавить ее в меню шапки и подвала сайта.

8

Подвал сайта

На любом сайте должны быть: пользовательское соглашение об обработке персональных данных, политика конфиденциальности. А на сайте медицинских услуг дополнительно: лицензий, надзорные органы.

Добавить информацию о том, что установлены сервисы Яндекс.Метрики и Google Analytics и указать какие данные они собирают!

В соглашении об обработке персональных данных должно быть указано про Яндекс.Метрику, Google Analytics и другие подключенные аналитические сервисы.

Ну и требование регистрироваться в качестве оператора персональных данных никто не отменял.

9

Добавить блоки

Добавить на главную страницу блок «Наши врачи», где можно вписать большое количество полезных словоформ. Пример:

Добавить на главную страницу блок «Наше оборудование». Пример:

Добавить дополнительную плитку с категориями. Пример:

- Страница всех услуг (категорий)

1

Крайне малое количество услуг.

Необходимо очень сильно расширять количество услуг. Добавить: Направления, что частично есть в «Услугах». Отдельно создать диагностику, отдельно анализы и отдельно заболевания. Специалистов так же расширить и разделить для взрослых и детских.

Необходимо доработать данную страницу, но для начала создать недостающие страницы услуг, чтобы подкатегории куда-то вели, а не были циклическими или с якорем /#.

- Страницы услуг

1

Страница услуг является информационной статьей

На каждой странице услуги необходимо выводить таблицу с ценами по соответствующей услуге, а не отдельной общей таблицей, как это реализовано сейчас. Так же необходимо выводить соответствующих врачей с кнопками «Записаться на прием».

2

Каждому заболеванию сделать собственную страницу

Каждому заболеванию сделать собственную страницу, и превратить все в таблицу, желательно так же с ценами и врачами, кто это может вылечить.

В целом, большое количество таблиц позволяет сделать максимальный охват всех необходимых для ранжирования словоформ, а так же их необходимое количество.

Если подвести итог, то необходимо разработать шаблон страницы услуг, позволяющий достичь максимальной релевантности. А потом все страницы услуг сделать по этому шаблону, особенно с учетом того, что нужно делать их много.

3. Технические ошибки

- Исправить ошибки валидности HTML

На сайте выявлены ошибки валидности, наличие ошибок в коде HTML может привести к тому, что часть контента страницы не будет проиндексирована поисковыми системами.

HTML – это стандартный язык написания многих web-страниц. Чтобы поисковым роботам было удобно считывать информацию со страниц сайта, ошибок в HTML разметке быть не должно. В противном случае, большое количество ошибок и лишних символов на страницах может вызвать понижение сайта поисковыми системами.

- Редирект 301, 302

На сайте есть 3 штуки редиректов 301 и 302. Это нужно исправлять, так как по таким редиректам не передаются поведенческие факторы.

- Мало контента на странице

На 53 страницах имеется ошибка – мало контента на странице. Необходимо добавить больше информации на них.

- Дубли страниц

На сайте есть крайне серьезная ошибка, которую необходимо исправлять в первую очередь – дубли страниц (https://klinika-21.ru/aktsii - https://www.klinika-21.ru/aktsii).

Все страницы на сайте дублируются с www. Это нужно исправлять!

Так же есть дубли главной страницы со «/»

Это крайне серьезная ошибка! Из-за нее и могут быть такие низкие показатели выдачи в поисковых системах.

- Проблемы с title

325 title дублируются, так как дублируются страницы сайта. На сайте есть 37 страниц, на которых title слишком короткий (менее 30 символов), нужно дополнить информацией. 55 title полностью копируют H1, что не правильно, все-таки это разные вещи.

- Проблемы с description

На 46 страницах отсутствуют description. 280 description дублируются, так как дублируются страницы сайта. Ряд description написаны не правильно, они не содержат поисковый запрос, а несут информационно-содержательный характер. Это нужно исправить.

- Проблемы с H1

На 39 страницах отсутствуют H1. 285 H1 дублируются, так как дублируются страницы сайта.

- Отсутствие у изображений атрибутов Alt

На сайте у 9 изображений отсутствует атрибут Alt.

Необходимо проверить наличие атрибута alt на всех изображениях, которые используются на сайте. Очень важно заполнять теги картинок - Alt. Но на фоне фильтра Яндекс Noname категорически нельзя спамить ключевыми словами в пункты меню, хлебные крошки и теги картинок. Многие сайты попали под этот фильтр именно благодаря тегам картинок и долгие годы сидят под фильтром. А самая страшная особенность данного фильтра (отсюда и происходит его название) в том, что поддержка Яндекс не отвечает на запрос по этому фильтру и говорит, что с сайтом все хорошо, да только вот ранжирование сайта в Яндекс оставляет желать лучшего.

4. Ссылочный профиль

График показывает о наличии ссылок на сайт, но тенденция закупки ссылок в целом отрицательная.

Необходимо будет проверять качество ссылок, потому что в любой момент хороший донор может стать плохим и соответственно вместо пользы сайту - нести вред.

Нужно проводить анализ ссылочных профилей конкурентов и проводить закупку ссылок по их шагам, в том числе закупать крауд-ссылки, размещаться на бесплатных площадках.

5. Добавление не хватающих блоков

- Вакансии

Перенести текущие вакансии на эту страницу. Позже, даже если на данный момент нет вакансий, можно размещать вакансии менеджеров продаж, копирайтеров и т.д. Принимать их на работу необязательно при этом.

- О клинике

Сделать полноценную отдельную страницу о клинике, а то сейчас это циклическая ссылка.

- Страница с ответами на часто возникающие вопросы (FAQ)

На сайте нет страницы с часто возникающими вопросами. Необходимо сформировать перечень вопросов и ответы на них. Взять их со страниц услуг, где они прописаны.

- Добавить на сайт не хватающих страниц с услугами

На сайте количество услуг не соответствует среднему значению относительно конкурентов.

Количество услуг (товаров так же) имеет самую прямую связь с позициями и посещаемостью сайта. Если взять 2 сайта по продаже шин - тот сайт, у которого больше в 2 раза товарного ассортимента шин (товаров) - будет иметь все позиции в выдаче выше в 2 раза. Плюс трафик из поисковых систем будет выше в 2 раза!

С исправлением ошибок и внедрением всех структур и элементов, можно гарантировать рост позиций и трафика для сайта.