Мобильная версия сайта, адаптивный сайт или мобильное приложение? Честно разбираем плюсы и минусы

Если вы как этот витязь, не знаете что выбрать, боитесь коня потерять, трафик угробить и получить негатив от клиентов — скорее читайте нашу статью. Сравниваем три варианта адаптации своего продукта под мобильные устройства: мобильную версию сайта, сайт с адаптивной версткой и мобильное приложение.

Привет! На связи команда Workspace – площадки для быстрого проведения тендеров на диджитал-услуги.

Что выбрать, мобильную версию сайта, адаптивный сайт или приложение? Сегодня по полочкам разбираем преимущества и недостатки.

Адаптивная верстка или адаптивный дизайн – это способность сайта корректно отображаться на устройствах с разными разрешениями экранов.

Сейчас адаптивность по умолчанию поддерживают все популярные CMS и даже конструкторы сайтов, которые не требуют навыков программирования. То есть, любой человек может за пару дней освоить конструктор Tilda и своими силами сделать простенький одностраничник с адаптивным дизайном. Даже Google рекомендует делать адаптивные сайты, потому что это проще, чем создание отдельной мобильной версии.

Сайт создается сразу и для смартфонов, и для компьютеров. Разработка отдельного мобильного сайта включает в себя больше трудочасов, нежели работа с адаптивной версией. Разработка мобильного приложения стоит дороже всего.

Адаптивный сайт создается таким образом, чтобы корректно работать на любом устройстве. Мобильные версии сайта и мобильные приложения рассчитаны только на использование со смартфонов.

Мобильная версия сайта будет содержать меньше контента, чем адаптивный дизайн и загружаться быстрее. Мобильные приложения будут работать еще быстрее: основная часть контента хранится в памяти смартфона.

Для таких сайтов, как «ВКонтакте», нужно создавать отдельный интерфейс под мобильные устройства – перетаскиванием блоков и изменением размера шрифтов тут не отделаться. Любой многофункциональный сайт со сложным интерфейсом требует наличия отдельной мобильной версии или приложения.

Адаптивность бывает разной по качеству исполнения. Например, кто-то просто задает отступы у полей, отчего блоки вроде как и помещаются в любые экраны, но смотрятся некрасиво в определенных разрешениях. Такую верстку называют «резиновой».

Вы можете сами изучить, как реализована адаптивная верстка на разных сайтах. Для этого откройте с компьютера любой сайт и попробуйте поиграться с шириной окна браузера.

У сайтов с качественной адаптивной версткой контент будет менять внешний вид и местоположение в зависимости от изменения ширины экрана. Такая функция достигается с помощью внедрения «брейкпоинтов» – диапазонов ширины экрана, под которые подстраивается контент. Чем лучше проработана адаптивная верстка, тем больше будет вариаций адаптивного дизайна под различные диапазоны. Здесь речь идет не только о смартфонах с разными диагоналями, но и больших экранах с разрешением 4K (3840 на 2160 пикселей).

Мобильная версия сайта – это отдельный сайт, предназначенный специально для смартфонов и планшетов. Его размещают на поддомене основного домена. Как правило, это выглядит так: если адрес основного сайта – site.com, то у его мобильной будет адрес m.site.com. Обычно мобильная версия сайта лишена большого количества функций в угоду скорости и хорошему юзабилити для устройств с маленькими экранами.

Пользователи смартфонов отправляются на мобильный сайт автоматически. При переходе на сайт браузер пользователя отправляет HTTP-запрос, в котором есть строка с данными user-agent – идентификатором браузера и операционной системы его устройства.

А так выглядит десктопная версия – в ней гораздо больше функций и у нее более сложный интерфейс:

Мобильные версии сайтов в разы легче, чем сайты с адаптивной версткой.

Мобильные сайты разрабатываются полностью с нуля, благодаря чему его функционал и дизайн будет лучше проработан, чем у сайта с адаптивным дизайном.

Эта функция зависит от разработчиков, но в большинстве случаев на мобильном сайте есть кнопка для перехода на десктопную версию. Ее добавляют для ситуаций, когда на сайте нужно осуществить какое-то действие со смартфона «через костыль».

На разработку адаптивной верстки уходит гораздо меньше времени, чем на создание отдельной мобильной версии сайта. Создание мобильной версии сайта включает в себя отдельные работы по прототипированию, программированию, тестированию и SEO. Еще для мобильной версии сайта понадобятся дополнительные серверные мощности. Такие вложения должны быть оправданы.

Для поисковых систем мобильная версия сайта – отдельный сайт. При разработке сайта нужно будет провести ряд дополнительных манипуляций, чтобы мобильная и десктопная версия сайта подкрепляли друг друга в поисковой выдаче. И то, эти работы не дадут такой же положительный эффект, как разработка единого сайта с адаптивным дизайном, который принимает и десктопный и мобильный трафик.

Какие SEO-работы нужно будет проделать при разработке мобильной версии сайта:

Создание приложений на Android и iOS обладают своими преимуществами и недостатками.

Изобретательность разработчиков ограничивают только характеристики производительности смартфонов владельцев и возможности их операционных систем. Можно хоть вставить онлайн-игру внутрь приложения магазина: главное, чтобы она решала бизнес-задачи.

Основная часть файлов мобильного приложения будет загружена на смартфон пользователя, за счет чего можно достичь более быстрой работы приложения. Быстродействие сервера будет зависеть от его мощности и архитектуры – тут как у сайтов.

Приложения могут отправлять push-уведомления, за счет чего у бизнеса появляется еще один канал для связи с клиентом. Например, с помощью push-уведомления можно реактивировать старого клиента, отправив ему скидку или промокод. Но есть проблема: большое количество пользователей отключает push-уведомления.

Грамотно спроектированное приложение будет лучше удерживать пользователя, чем сайт. Если человек удосужился скачать на свое устройство ваше приложение, он уже к вам достаточно лоялен. Клиента нужно удерживать и дальше, внедряя программы лояльности, предлагая участие в закрытых скидках, высылая ему полезный контент и так далее.

Почему пользователи «залипают» в приложении МегаФона? Спросили у их команды, победившей в WDA 2023

Мобильные приложения не нужны ни компьютерам, ни умным телевизорам.

Нативная разработка на Android и iOS обойдется дороже, чем создание мобильной версии сайта. Разработка мобильного приложения должна быть оправдана достижением конкретных бизнес-задач.

Людям будет лень искать и скачивать какое-то приложение в аппсторе. Чтобы это произошло, их нужно будет дополнительно мотивировать: например, дарить промокод за установку. Если у вашего бизнеса большая аудитория, а приложение будет качественным продуктом, расширяющим возможности сайта на смартфонах, тогда его будут качать сами по себе. Но активировать аудиторию маркетинговой акцией все же стоит.

Есть свои инструменты для продвижения мобильных приложений: например, ASO. Чтобы успешно зарелизить мобильное приложение и выполнить план по аудитории, нужно будет привлекать специалистов, которые специализируются на мобильном продвижении. На рынке больше специалистов, которые занимаются продвижением сайтов: приложения появились позже и их меньше. Поэтому найти специалистов на продвижение мобильного приложения труднее.