Честный словарь маркетолога — Николай Михайлов на vc.ru

Pipeline (воронка продаж) — выдуманные цифры, чтобы сохранить себе работу.
Content (контент) — блоги, которые никто не читает.
Outbound (исходящий маркетинг) — добавить {{first_name}} в массовую рассылку.
Thought leadership (лидер мнений) — посты в соцсетях, которые никто не читает.
Growth (маркетинг роста) — маркетинг с огромным количеством визуальных отчетов.
Positioning (позиционирование) — текст на сайт.
Dashboards (визуальные отчеты) — Google таблицы.
Head of Growth (руководитель по развитию) — слишком застенчив для продаж и скучный для маркетинга.
Demand Gen (генерация спроса) — платная реклама.
Product marketing (продуктовый маркетинг) — рассылка новостей компании клиентам.
Marketing collateral (маркетинговые материалы) — PDF, которую никогда не используют продажи.
Programmatic SEO (программное SEO) — 10 статей, написанных ChatGPT.
Lead gen (лидогенерация) — электронные книги, которые никто не читает.
A/B Testing (A/B тестирование) — что-то, что мы упоминаем, чтобы закончить совещание.
Growth hacking (хакинг роста) — спам в популярных сообществах.
Events (мероприятия) — дорогие корпоративные отпуска.
SEO (поисковая оптимизация) — долго и скучно.
Brand (бренд) — никто не знает, что это.
demo-requests (запросы на демо продукта) — проверка CRM каждый час.
Partnerships (партнерство) — одна сторона получает все лиды.
Analytics (аналитика) — инструменты, которые подтверждают мнение наиболее высокооплачиваемого человека в компании).
Optimization (оптимизация) — бесконечный процесс улучшений в поисках идеала, который так и не наступает.
Conversion Rate (конверсия) — числа, которые хотелось бы видеть реальными.
Research (исследование) — поиск доказательств для подтверждения уже принятых решений.
Data (данные) — огромное количество информации, которая редко используется по назначению.
Segmentation (сегментация) — деление клиентов по их способности игнорировать рекламу.
All-in-One (всё в одном) — объединение пяти ненужных продуктов в одну платформу (которую тоже никто не хочет).
CMO (директор по маркетингу) — получает семизначную зарплату за то, что нанимает дорогое бренд-агентство.
Differentiation (дифференциация) — добавление фразы «больше, чем просто ___» перед категорией продукта, например, «больше, чем просто CRM».
Performance Marketer (маркетолог по перфомансу) — человек, запускающий рекламу.
Brand Marketer (бренд-маркетолог) — отвечает за заказ фирменных худи для компании.
ABM (АВМ маркетинг) — на практике иногда превращается в обычный массовый маркетинг.
Product Marketer (продуктовый маркетолог) — просто говорит о преимуществах продукта (но часто не может вспомнить свой логин в продукт).
Intent data (данные о намерениях) — просто хорошая идея, без практической пользы.
ROI (возврат на инвестиции) — метрика, которую трудно получить от SaaS-продуктов.
Content Marketer (контент-маркетолог) — единственный сотрудник поколения Z (снимает видео для TikTok).
Proprietary AI (собственный AI компании) — на самом деле это API от OpenAI.
Digital Marketer (цифровой маркетолог) — человек, который обновляет сайт в устаревшей компании.
Customer Marketer (маркетолог по работе с клиентами) — пишет отзывы клиентов (но ему не разрешено общаться с клиентами).
PR (пиар)— когда основатель стартапа жалуется на Яндекс о том, что он сильно большой, и призывает его наказать.

С канала B2B Маркетинг: от хаоса к системе — https://t.me/b2b_marketing_ru