Провели 3 эксперимента и узнали, какие тексты ранжируются лучше: от ИИ или от копирайтера

По статистике 48% маркетологов используют нейросети для создания контента и экономят до 3 часов работы на одном материале.

С одной стороны, ну круто же! Все в плюсе — маркетологи тратят меньше времени и при этом создают больше текстов. А с другой стороны, в тех же SEO-сообществах по-прежнему ведутся споры о том, насколько ИИ-тексты пригодны как для людей, так и для поисковых роботов.

В этой статье расскажу о том, как моя команда провела 3 эксперимента и какие же тексты поисковые системы все-таки любят больше: ИИшные или человеческие. Спойлер: смотря какой поисковик и на каком языке.

Быстро пробежимся по базе. Что такое ИИ-текст, мы решили спросить у самого ChatGPT:

Поисковые системы регулярно совершенствуют свои алгоритмы и с легкостью определяют некачественные тексты.

Обучение ИИ писать тексты можно сравнить с тем, как ребенок учится говорить и мыслить. Сперва он поглощает множество окружающей его информации, анализирует языковые паттерны и правила речи. Затем, учитывая накопившийся опыт, составляет из этих паттернов предложения, которые со временем становятся все более осмысленными и логичными.

В развитии способностей искусственного интеллекта можно убедиться на примере ChatGPT, переключив его версию с 3.5 на 4. При генерации текста по одному и тому же промту вы заметите большую разницу в качестве результата.

На первый взгляд может показаться, что тексты, созданные с помощью ИИ, ничем не отличаются от написанных человеком, но это не так. Но давайте не будем обижать копирайтеров и разберем основные отличия таких текстов:

Копирайтер же в любой момент может получить свежую информацию по любому вопросу. Справедливости ради отмечу, что почти все сервисы генерации научились обновлять свои знания в реальном времени.

⇒ Заказать SEO-продвижение в Molinos

Исходя из этих различий, можно сделать вывод: тексты, написанные копирайтером, по идее имеют больше шансов на успех. Однако с развитием ИИ разница в качестве текстов становится все менее ощутимой.

Из-за легкости и дешевизны генерации контента возросли случаи поискового спама, — веб-мастеры начали массово генерировать бессмысленные тексты под всевозможные запросы в надежде попасть в поисковую выдачу и получить часть трафика. Со временем поисковые системы начали активную борьбу с такого рода спамом и оптимизировали свои алгоритмы.

Долгое время считалось, что Google плохо относится к ИИ-текстам, но это больше относилось к ранним примитивных результатам их генерации. Такие тексты действительно плохо ранжировались, так как пользы для посетителей сайта они приносили мало. Спустя некоторое время споров на эту тему SEO-сообщество дождалось официальных комментариев от представителей Google, которые отметили, что для них важна польза контента, а не то, каким образом он создается.

Свою официальную позиции Яндекс на этот счет не озвучивал, но есть все основания полагать, что такие тексты Яндекс ранжирует хуже.

SEO-специалисты Molinos провели несколько экспериментов и выявили определенную закономерность, — одни и те же тексты в Google собирают больше трафика и имеют позиции лучше, чем в Яндексе.

💡 Первый наш эксперимент мы провели для того, чтобы выявить разницу в ранжировании текстов от копирайтера и нейросети. Мы выбрали три схожие тематики на тему электротранспорта и подготовили три статьи:

📍Первая статья была написана копирайтером по стандартному ТЗ.

📍Вторая статья была создана по аналогичному ТЗ с помощью ChatGPT 4 и подлежала минимальной редактуре.

📍Третья же статья была просто сгенерирована на том же ChatGPT 4 и выставлена на сайт в первозданном виде.

Все три статьи были отправлены на индексацию в Яндекс и Google в один день. Если с индексацией первых двух проблем не возникло, то третья статья, которая была сгенерирована с помощью ИИ, попала в индекс обеих поисковых систем только с третьей попытки отправки на индексацию.

Спустя пару месяцев мы посмотрели на результат.

- Первая статья, написанная копирайтером, быстро попала в индекс и начала привлекать трафик.

- Вторая статья, хоть и тоже быстро попала в индекс, но довольно долго набирала позиции и трафик.

- Третья, полностью сгенерированная статья, не дала никакого результата.

⚡ Давайте посмотрим на график распределения объема трафика:

💡 Один из наших экспериментов заключался в создании сайта полностью на ИИ-контенте, в частности сгенерированном с помощью ChatGPT 4 и Gemini. Тексты сайта были написаны на английском языке и ориентированы исключительно под Google. Все тексты мы вычитали и отредактировали.

Как мы видим на скриншоте из Google Search Console, трафик сайта неуклонно растет. Из чего можно сделать вывод, что ИИ-тексты на английском языке Google ранжирует хорошо.

💡 Следующим нашим экспериментом стала генерация статей на тему строительных материалов для одного блога. Мы сгенерировали статьи на русском языке, вычитали их и оптимизировали для SEO.

На скриншоте мы видим, как сгенерированные с помощью ИИ тексты приносят неплохой трафик интернет-магазину строительных материалов. При этом затраты на генерацию такого контента в разы ниже, чем на специализирующегося в этой тематике копирайтера.

А вот и пропорции распределения трафика в обеих поисковых системах, судя по которым становится очевидно, что Яндекс относится к такому контенту от ИИ с меньшей любовью, но и не игнорирует его полностью.

Я попросил дать комментарий нашего эксперта по ИИ-текстам, который занимался этим проектом:

Генерить тексты с помощью ИИ — это ок. Они дешевле в создании и при этом могут приносить хороший трафик наравне с контентом от копирайтера. Но это будет работать только в том случае, если текст вычитали, отредактировали и привели в порядок. От сырого ИИ-контента пользы будет мало, потому что поисковые системы уже научились распознавать такие тексты и ограничивать для них трафик.

Google положительно настроен к использованию нейросетей, а вот Яндекс все же относится к ним с настороженностью, но не игнорирует и не ограничивает ИИ-контент.

⚡ Пробуйте, сравнивайте и ищите лучший способ создать контент быстро, качественно и недорого.

А если вы не хотите тратить время на эксперименты с ИИ и поиск компетентного копирайтера, обращайтесь в Molinos.

Наши SEO-специалисты помогут:

Посмотреть результаты уже выполненных проектов

Чтобы убедиться, что мы друг другу подходим — приходите на бесплатную консультацию. Моя команда изучит ваш проект, подготовит рекомендации и посчитает, какой бюджет нужен для решения вашей задачей.

Если понравилась статья, подписывайтесь на мой блог, буду активнее делиться интересными решениями и полезными штуками)