Тест-драйв игрушек Tiny Love с кидфлюенсерами
Кейс Digital Milestone и эксклюзивного дистрибьютора торговой марки Tiny Love в России, компании АО Торговый дом «Гулливер и Ко».
Мамы младенцев еще не слышат: «Маааам, купи!» Ведь такие детки пока не умеют говорить. Все игрушки для малышей до года родители покупают на свой вкус или по рекомендациям друзей, знакомых, экспертов. Вместе с Tiny Love мы решили помочь мамам и папам и показать, к каким игрушкам тянутся сами дети, что для них важно, и, самое главное, какие навыки развиваются в игре. Для этого мы провели тест-драйв зайчиков, львят и мышек из новой интерактивной серии Tiny Love «Поиграй со мной» вместе с маленькими кидфлюенсерами-детьми известных блогеров в Instagram и TikTok.
Задачи:
- Познакомить аудиторию с новинками Tiny Love;
- Продемонстрировать игрушки в действии;
- Привлечь новую аудиторию в аккаунт бренда.
Решение:
- Кидфлюенсеры в Instagram тестируют новинки Tiny Love;
- Конкурсная активация подогревает аудиторию;
- Дополнительные инфлюенсеры в Instagram и TikTok и медийная реклама расширяют охваты кампании.
Сроки кампании: 19 апреля-28 мая 2021 года
Спецпроект для интерактивных игрушек Tiny Love «Поиграй со мной» строился вокруг тест-драйва, результаты которого публиковались на страничке бренда в Instagram. Такой формат был выбран по трем причинам:
- Так можно показать все новинки;
- Можно продемонстрировать их интерактивные возможности;
- Мамы видят игровые модели, которые помогают развивать основные навыки детей: мелкую и крупную моторику, образное мышление творчество, речь итд.
В качестве участников спецпроекта были выбраны дети известных инфлюенсеров-мам. Они снимали на видео, как малыши играют с новинками Tiny Love. Каждый тестировал по две игрушки, нативно показывая их разные интерактивные функции и игровые сценарии. К каждому ролику добавили смешную озвучку.
Спецпроект анонсировался на страничке бренда, у четырех основных инфлюенсеров и у восьми охватных блогеров. Каждую неделю отдельным постом в аккаунте бренда мы представляли каждого маленького эксперта в шуточной форме, чтобы привлечь внимание аудитории, и публиковали stories с голосованием, какая игрушка заинтересует ребенка больше.
После публикации каждого тест-драйва выходил полезный тематический пост. Например, про игры с детьми до года, про развитие навыков креативности. Все публикации, посвященные спецпроекту, оформлены в едином стиле, который выделяется из общей ленты профиля Tiny Love.
Инфлюенсеры активно освещали спецпроект на всем его протяжении и направляли свою аудиторию переходить в аккаунт бренда, подписываться на него, смотреть видео тест-драйвов, поддерживать маленьких экспертов комментариями и лайками и участвовать в конкурсе по поиску нового малыша-эксперта. Для этого мам приглашали подписаться на аккаунт бренда, разместить у себя на страничке фото/видеопост с хештегом #МладшийЭкспертTinyLove и рассказать, почему их ребенок — это следующий эксперт.
В результате были выбраны два победителя, которые сняли самые креативные работы. Их тест-драйвы будут опубликованы в аккаунте бренда.
4,75 млн охват
32 тыс. просмотров тест-драйвов
1,3+ тыс. новых подписчиков в Instagram Tiny Love