Партизанский маркетинг - это who?

Этот подход отличается своей неформальностью, креативностью и способностью привлекать внимание потребителей в самых разных условиях. Партизанский маркетинг основан на нестандартных и неожиданных действиях, которые позволяют бренду выделиться и запомниться своей аудитории

Итак, что же такое партизанский маркетинг? Это, в первую очередь, нестандартный и творческий подход к продвижению ваших товаров/услуг. В этом направлении маркетинга часто используют необычные, и порой, неожиданные решения для привлечения внимания.

Поскольку этот вид маркетинга требует оригинальных решений для создания,у вас появляется потрясающая возможность создать среду для максимального выделения среди конкурентов. Сделать запоминающийся образ и вызвать интерес у потенциальных клиентов.

Еще одна из наиболее привлекательных черт партизанского маркетинга - это возможность достичь значительных результатов, вкладывая при этом минимальный бюджет. Вы можете добиться широкого охвата аудитории благодаря использованию нестандартных методов и каналов, которые не так затратны, по сравнению с другими видами маркетинговой кампании.

В некоторых предыдущих статьях мы говорили об эмоциональной привязанности к бренду. Не упускайте и эту возможность! Эмоции играют важную роль в нашей жизни, поэтому не стесняйтесь вызывать положительные ассоциации с вашим брендом через забавные посты, может вызывая восторг, смех или ностальгию. Таким образом вы повысите вероятность покупки у новых клиентов, а так же закрепите мысль у уже имеющихся, что они не ошиблись в выборе.

Помимо всего прочего, у вас возникает возможность выразить собственную уникальность на рынке. Партизанский маркетинг позволяет создать персонализированные сообщения, которые помогают установить более глубкую связь с вашим покупателем.

Где мы можем посмотреть пример успешного или отрицательного партизанского маркетинга?

Самым интересным, на наш взгляд, примером успешной маркетинговой кампании стала "Dumb Ways to Die" (Глупые способы умереть), проведенная метрополитеном города Мельбурн в Австралии. Ее целью стало привлечение внимания к правилам техники безопасности на железнодорожных путях, чтобы снизить количество несчастных случаев. Особенностью этой маркетинговой кампании стало то, что вместо “обычных” красных надписей и запрещающих знаков, метрополитен создал серию анимационных видео, в которых были показаны глупые способы умереть. Например игра на ж/д путях, прикосновение к посторонним предметам в поездах и пр. Эти ролики сопровождались заразительным мотивчиком и ярким стилем анимации.

Благодаря такой вирусной и веселой “пропаганде осторожности”, число несчастных случаев сократилось на 30%, а 39% людей, опрошенных после старта рекламной кампании признались, что изменили свое поведение в метро и стали более осторожными.

Еще одним примером партизанского маркетинга (только отрицательным) можно назвать кампанию "Boston Mooninite Panic" (Паника в Бостоне из-за Mooninite), проведенную в 2007 году в Бостоне, США. В рамках этой кампании были размещены рекламные устройства в виде светящихся плакатов на батарейках, которые называются Mooninite, по различным местам в городе.

Однако, эти устройства были спутаны с подозрительными объектами и вызвали массовую панику среди жителей и властей города. В результате был запущен полномасштабный антитеррористический сценарий, включающий эвакуацию и блокировку улиц, задержание подозрительных предметов и аресты. Позднее выяснилось, что это была часть рекламной кампании для популяризации анимационного сериала "Aqua Teen Hunger Force".

Кампания "Boston Mooninite Panic" стала не только провалом в маркетинговой стратегии, но и вызвала серьезные правовые и безопасностные проблемы. Результатом стали юридические исковые процессы, огромные штрафы и негативное отношение к бренду, а также изменение законодательства относительно размещения рекламы в общественных местах.

Главное правило при создании нетипичной рекламы - будьте осторожны. Да-да, именно так: явно компания, вызвавшая панику в городе и страх у его жителей добивалась именно этого…

Помните, что психология и портрет вашего клиента - самый важный ориентир!