Многие компании, организации и просто частные лица задумываются о создании и управлении собственным онлайн-сообществом, объединенным общей идеей или темой. При этом, по разным причинам, не хотят использовать уже существующие социальные инструменты (Facebook, Vkontakte, Одноклассники и др.).
Идея создания и управления собственной социальной сетью приводит к желанию создать или заказать такую разработку с нуля, но это очень дорогое удовольствие, особенно если хочется только протестировать идею. Сроки создания также не воодушевляют.