Коллаборации музыкальных и видео стримингов

В последние годы музыкальные стриминговые сервисы стали неотъемлемой частью жизни многих пользователей интернета. Они предлагают удобство доступа к огромной библиотеке музыкальных треков, персонализированные рекомендации и возможность создания собственных плейлистов. Однако не менее важным аспектом становится интеграция этих платформ с видеостриминговыми сервисами, что приводит к синергии и расширяет функционал для пользователей обеих сфер. Давайте сегодня рассмотрим взаимодействие рынков музыкальных и видео стримингов. Начнем с обзора рынка музыкальных стримингов:

YouTube Music

Пользователи: 2,5 миллиарда
Где и когда создан: Сан-Бруно, Калифорния, США; Запущен в ноябре 2015 года.
Кому принадлежит: Принадлежит Google (Alphabet Inc.).
Интеграция с видеосервисами: Интегрирован с YouTube. Пользователи могут легко переключаться между музыкальными видео и аудиотреками.
Описание: YouTube Music выделяется благодаря огромной библиотеке музыкальных видео и аудиотреков. Интеграция с YouTube позволяет пользователям наслаждаться официальными музыкальными видео, живыми выступлениями и пользовательским контентом наряду с аудиотреками. Платформа также предоставляет персонализированные плейлисты и рекомендации на основе привычек просмотра и прослушивания.

Spotify

Пользователи: 615 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Стокгольм, Швеция; Запущен в октябре 2008 года.
Кому принадлежит: Открытая публичная компания, соучредители Даниэль Эк и Мартин Лорентзон являются значительными акционерами.
Интеграция с видеосервисами: Предлагает музыкальные видео, закулисный контент и подкасты через свою платформу. Spotify также интегрируется с различными видеосервисами для продвижения контента.
Описание: Spotify отличается передовыми функциями музыкального открытия, такими как персонализированные плейлисты (например, Discover Weekly) и рекомендации на основе алгоритмов. Он предлагает огромную библиотеку из более чем 70 миллионов треков и поддерживает как бесплатные (с рекламой), так и премиум (подписочные) тарифы.

Tencent Music

Пользователи: 576 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Шэньчжэнь, Гуандун, Китай; Запущен как Tencent Music Entertainment в 2016 году.
Кому принадлежит: Принадлежит Tencent Holdings Ltd.
Интеграция с видеосервисами: Интегрирован с Tencent Video и другими китайскими видеоплатформами для предоставления музыкальных видео, прямых трансляций и интерактивного контента.
Описание: Tencent Music управляет несколькими популярными музыкальными стриминговыми сервисами в Китае, включая QQ Music, Kugou и Kuwo. Эти платформы предлагают сочетание музыкального стриминга, караоке и функций прямой трансляции, делая их крайне интерактивными и увлекательными для пользователей.

iHeartRadio

Пользователи: 250 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Сан-Антонио, Техас, США; Запущен в апреле 2008 года.
Кому принадлежит: Принадлежит iHeartMedia, Inc.
Интеграция с видеосервисами: Сотрудничает с различными видеоплатформами для прямых трансляций событий, концертов и эксклюзивного видео контента.
Описание: iHeartRadio сочетает живое радио, пользовательские станции и подкасты. В нем представлено контент более чем 850 радиостанций и большая коллекция музыки для стриминга. Его интеграция с живыми событиями и подкастами делает его универсальной платформой для аудиоконтента.

Gaana

Пользователи: 185 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Гургаон, Харьяна, Индия; Запущен в апреле 2010 года.
Кому принадлежит: Принадлежит Times Internet, дочерней компании The Times Group.
Интеграция с видеосервисами: Партнерство с видеосервисами для музыкальных видео и эксклюзивного видео контента, связанного с Болливудом и региональной музыкой.
Описание: Gaana - один из ведущих музыкальных стриминговых сервисов в Индии, известный своей обширной библиотекой болливудских песен, региональной музыки и международных треков. Он обслуживает разнообразную аудиторию, предлагая как бесплатные (с рекламой), так и премиум (без рекламы, с возможностью прослушивания офлайн) тарифы.

SoundCloud

Пользователи: 140 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Берлин, Германия; Запущен в октябре 2008 года.
Кому принадлежит: Частная компания, основные инвесторы - Temasek и The Raine Group.
Интеграция с видеосервисами: Предоставляет музыкальные видео и пользовательский контент через сотрудничество с различными видеоплатформами.
Описание: SoundCloud уникален своим пользовательским контентом, позволяя независимым артистам загружать свою музыку напрямую. Он имеет широкий ассортимент музыкальных жанров и треков, что делает его центром для открытия новых и начинающих артистов. SoundCloud также поддерживает подкасты и прямые трансляции.

JioSaavn

Пользователи: 100 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Мумбаи, Махараштра, Индия; Saavn был запущен в 2007 году и объединился с JioMusic в 2018 году.
Кому принадлежит: Принадлежит Reliance Industries.
Интеграция с видеосервисами: Сотрудничает с JioTV и другими видеоплатформами для музыкальных видео, живых событий и эксклюзивного контента.
Описание: JioSaavn предлагает обширную коллекцию болливудских песен, региональной музыки и международных треков. Он предоставляет как бесплатные (с рекламой), так и премиум (без рекламы, с возможностью прослушивания офлайн) тарифы. JioSaavn известен эксклюзивным контентом и оригинальными шоу, что увеличивает его привлекательность для широкой аудитории.

Apple Music

Пользователи: 90 миллионов подписчиков
Где и когда создан: Купертино, Калифорния, США; Запущен в июне 2015 года.
Кому принадлежит: Принадлежит Apple Inc.
Интеграция с видеосервисами: Интегрирован с Apple TV+ для музыкальных видео, эксклюзивных релизов и живых выступлений.
Описание: Apple Music предлагает комплексный стриминговый опыт с библиотекой из более чем 75 миллионов песен. Известен своими тщательно подобранными плейлистами, радиошоу и эксклюзивными релизами, Apple Music бесшовно интегрируется с экосистемой устройств и сервисов Apple, предоставляя пользователям премиум-опыт.

Amazon Music

Пользователи: 78,9 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Сиэтл, Вашингтон, США; Запущен в сентябре 2007 года.
Кому принадлежит: Принадлежит Amazon Inc.
Интеграция с видеосервисами: Интегрирован с Amazon Prime Video для музыкальных видео, живых выступлений и эксклюзивного контента.
Описание: Amazon Music предлагает различные варианты стриминга, включая Amazon Music Free, Amazon Music Prime и Amazon Music Unlimited. Сервис имеет большую библиотеку песен, плейлистов и подкастов, с дополнительными преимуществами для участников Amazon Prime. Также поддерживает потоковую передачу музыки в высоком и ультравысоком качестве.

Pandora

Пользователи: 46 миллионов активных пользователей в месяц
Где и когда создан: Окленд, Калифорния, США; Запущен в январе 2000 года.
Кому принадлежит: Принадлежит SiriusXM Holdings.
Интеграция с видеосервисами: Сотрудничает с видеоплатформами для предоставления музыкальных видео и эксклюзивного видео контента. Взаимодействует с YouTube и другими сервисами для видеоподдержки музыкальных плейлистов и рекомендаций.
Описание: Pandora предлагает уникальный опыт стриминга музыки с помощью интернет-радио и персонализированных станций, основанных на Music Genome Project. Эта технология анализирует музыкальные характеристики песен и создает станции, которые соответствуют предпочтениям пользователя. Pandora предоставляет как бесплатные (с рекламой), так и премиум (без рекламы, с возможностью прослушивания офлайн) тарифы. Премиум-пользователи также получают доступ к потоковой передаче по запросу и возможности создавать свои плейлисты. Pandora известна своими высокоточными рекомендациями и удобным интерфейсом.

Last.fm

Пользователи: Примерно 40 миллионов активных пользователей в месяц (по данным на 2024 год).
Где и когда создан: Лондон, Великобритания; Запущен в 2002 году.
Кому принадлежит: Принадлежит ViacomCBS (ранее CBS Interactive).
Интеграция с видеосервисами: Сотрудничает с YouTube для предоставления музыкальных видео, а также с другими платформами для видеоконтента.
Описание: Last.fm отличается от других музыкальных стриминговых сервисов своей уникальной системой "скробблинга" (scrobbling), которая отслеживает, какую музыку пользователи слушают на различных платформах, и собирает эти данные в их профиле. Это позволяет Last.fm рекомендовать музыку на основе личных предпочтений пользователя. Сервис также предоставляет социальные функции, такие как сообщества и форумы, что делает его более социально-ориентированным по сравнению с другими стриминговыми платформами. Last.fm также имеет интеграцию с различными музыкальными стриминговыми сервисами, что позволяет пользователям отслеживать их прослушивания независимо от платформы, на которой они слушают музыку.

Яндекс.Музыка

Пользователи: Примерно 20 миллионов активных пользователей в месяц (по данным на 2024 год).
Где и когда создан: Москва, Россия; Запущен в сентябре 2010 года.
Кому принадлежит: Принадлежит компании Яндекс.
Интеграция с видеосервисами: Интегрирован с Яндекс.Видео и другими видеоплатформами для предоставления музыкальных видео и эксклюзивного контента. Также взаимодействует с сервисами Яндекс.Эфир и Яндекс.Дзен для дополнительного видеоконтента.
Описание: Яндекс.Музыка выделяется благодаря тесной интеграции с другими сервисами экосистемы Яндекс, такими как Яндекс.Станция (умные колонки) и Яндекс.Навигатор, что позволяет пользователям слушать музыку в любом месте и в любое время. Сервис предлагает персонализированные плейлисты, основанные на анализе пользовательских предпочтений и алгоритмах машинного обучения. Яндекс.Музыка также включает в себя большой каталог русскоязычной и международной музыки, а также эксклюзивные треки и подкасты.

Попробуем просуммировать, какие выгоды приносит взаимодействие музыкальных и видео стримингов:

· Улучшение пользовательского опыта

Интеграция музыкальных стримингов с видеоплатформами позволяет пользователям наслаждаться не только аудио, но и визуальным контентом. Например, платформы видеостриминга могут предложить официальные музыкальные видео, живые выступления и эксклюзивные записи, дополняя музыкальный опыт пользователя и делая его более насыщенным.

· Расширение аудитории и повышение вовлеченности

Коллаборации музыкальных и видеостриминговых платформ способствуют расширению аудитории обеих сторон. Пользователи могут легко переключаться между музыкальными треками и соответствующими видео, что стимулирует дополнительное использование платформ и увеличивает время, проведенное на каждой из них. Статистические данные подтверждают пользу таких партнерств. Например, компании, интегрирующие музыкальный контент в свои видеоплатформы, наблюдают увеличение времени просмотра и количество просмотров музыкальных видео. Это способствует удержанию аудитории на платформе и увеличивает доходы от рекламы и подписок.

· Продвижение контента и новых релизов

Для артистов интеграция музыкальных и видеостриминговых платформ открывает новые возможности для продвижения своего творчества. Они могут использовать видеоплатформы для премьеры своих музыкальных видео, организации онлайн-концертов и трансляций, привлекая внимание широкой аудитории и повышая свою популярность.

· Продвижение саундтреков из кинофильмов

Последние годы взаимодействие музыкальных и видео стримингов благодаря технологиям распознавания музыки открывает новые горизонты для пользовательского опыта. Продвинутые алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта позволяют автоматически распознавать аудиотреки в видеоконтенте, что значительно улучшает функциональные возможности платформ. Например, платформы могут предлагать персонализированные плейлисты и рекомендации на основе распознанных музыкальных предпочтений пользователей, упоминая треки, которые звучат в фоне фильмов, сериалов или видеоблогов. Это делает процесс поиска и открытия новой музыки более удобным и интуитивно понятным. Кроме того, технологии распознавания музыки позволяют создавать дополнительные интерактивные возможности, такие как получение дополнительной информации о данном саундтреке, о связанных с ним исполнителях и альбомах, ссылки на концертные билеты или эксклюзивные релизы. Этот инновационный подход стимулирует увлеченность аудитории, увеличивает время, проведенное пользователями на платформе, и обогащает их музыкальный опыт за счет более глубокого взаимодействия с музыкальным контентом в контексте видео.

· Оптимизация затрат на привлечение и удержание

Видеостриминг обычно играет важную роль в привлечении новых пользователей в экосистему, так как видео контент имеет более широкие аудитории, и как следствие видеострминги обладают большими бюджетами на маркетинг конкретного контента. Музыкальный стриминг часто выступает в роли удержания пользователей в экосистеме. Музыкальный контент часто потребляется чаще и в меньших объемах за один раз (когда нет времени на более длинный видеоконтент за удержание отвечает музыкальный контент). Пользователи могут слушать музыку в фоновом режиме или создавать плейлисты для ежедневного использования, что способствует регулярному возвращению к сервису.

В результате, интеграция музыкальных и видеостриминговых сервисов приносит ощутимые выгоды как пользователям, так и самим платформам. Она улучшает пользовательский опыт, способствует увеличению аудитории и повышению вовлеченности, оптимизирует затраты на привлечение и удержание, а также обогащает музыкальную и видеоиндустрию новыми возможностями для продвижения и потребления контента.