Telegram Ads – самый обсуждаемый источник 2022 года с новыми возможностями для продвижения. Но действительно ли он настолько хорош, как все говорят? Стоит ли вкладывать бюджет в новый источник, кому он подойдет, а кому лучше остаться со старым добрым, хоть и лагающим кабинетом VK?
В этой статье вы найдете ответы на все эти вопросы и даже больше.
Слухи о появлении рекламной платформы от Telegram ходили еще давно, и вот, в конце 2021 года ее запустили официально.
Что из себя представляет официальная реклама в Telegram
Конечно, по сравнению с тем же VK, реклама в Telegram не может похвастаться широким разнообразием форматов, но иногда это играет на руку рекламодателю – внимание аудитории не рассеивается, из-за эффекта новизны не так сильна баннерная слепота.
Сейчас рекламное объявление представляет из себя небольшое текстовое сообщение объемом до 160 символов – без изображений и других графических элементов. Можно добавить эмодзи, но ограниченное количество и не друг за другом – высок риск, что модерация отклонит такое объявление.
Рекламу показывают в публичных каналах, с аудиторией 1000+ участников. Оплата происходит по CPM, а минимальная ставка — 2 €.
Когда официальная реклама только появилась, то была недоступной для большинства рекламодателей из-за высокого порога входа – 2 млн €. Сервис AdSkill предлагает вам сэкономить более 1000$, а точнее – заплатить в 700 раз меньше и получить тот же функционал. Минимальный порог входа для клиентов – 3000 €. Помимо этого, у сервиса есть собственная support-команда, которая будет с вами на связи 7 дней в неделю и ответит на любые вопросы. Если вы хотите узнать подробнее об условиях, напишите менеджеру AdSkill.
Возможности
Рекламировать можно только источники внутри мессенджера – это Telegram-каналы, боты и конкретные посты. Добавить в объявление ссылку на сторонний ресурс (сайт, лендинг и т.д) – не получится.
Таргетинг в Telegram Ads
Таргетинг в мессенджере отличается от привычного – здесь нельзя таргетироваться по географии, соцдем-характеристикам (даже по полу и возрасту) интересам и так далее, поскольку основная политика площадки – анонимность пользователей.
Зато можно выбрать тематику и язык каналов, добавить конкретные телеграм-каналы для размещения (например, ваших конкурентов). Также вы можете исключить тематики и каналы, которые вам не подходят – тогда ваше объявление не будет показываться их аудитории.
То есть концепция сильно отличается от привычной всем – у нас нет информации о пользователях, кроме той, которую мы можем получить с помощью дедукции. Мы можем сделать выводы об интересах пользователей по каналам, на которые они подписаны, и отталкиваться уже от них. Если канал посвящен серфингу, то аудитории интересен этот спорт, также их могут заинтересовать сопутствующие составляющие: путешествия, экипировка для серфинга, центры с искусственными волнами и так далее. Но вот сколько им лет, откуда они, какие интересы у каждого помимо серфинга – не узнать наверняка.
Таргетинг по тематикам
Всего в кабинете есть 35 обширных тематик, например Business & Entrepreneurship, Celebrities & Lifestyle, Art & Design и другие. Для начала стоит выбрать наиболее подходящую по смыслу, к примеру для бюро веб-дизайна подойдет тематика Art & Design. Дальше можно начать тестировать другие темы, поскольку ваша аудитория может быть подписана на огромное количество разных каналов – так вы сможете захватить все сегменты ЦА.
Не забудьте выбрать язык при таргетинге на тематики – чтобы ваше объявление смогли увидеть и понять целевые клиенты.
Таргетинг по каналам
В Telegram можно выбрать таргетинг по конкретным каналам, что сильно облегчает жизнь. Если вы знаете своих конкурентов, то сможете добавить их в список для таргетинга – максимум в одной кампании может быть 50 каналов.
Важно: не забудьте убрать язык, если используете таргетинг по каналам. Если выбрать язык, например русский, и каналы одновременно, то ваше объявление будет крутиться во всех русскоязычных телерам-каналах и вы просто сольете бюджет. Дело в том, что таргетинги в мессенджере работают по оператору «или». Баг это или сделано намеренно – решать вам, но все же не забывайте отключать язык.
Вы также можете исключать определенные каналы, что хорошо для имиджа бренда – можно сразу убрать провокационные и нерелевантные каналы, с которыми не хочется ассоциироваться.
Обратите внимание, что Telegram присваивает каналу лишь одну тематику, поэтому нет смысла убрать все остальные – по ним таргетинг и так не будет работать. Минусовать конкретные тематики имеет смысл только при таргетинге на широкую аудиторию по языку – но этот вариант довольно затратный и специфичный, поэтому вряд ли будет актуален для большинства компаний.
Подводя итог: кому подойдет официальная реклама в Telegram
В Telegram, благодаря таргетингу по тематикам, может эффективно рекламироваться любой бизнес, как B2B, так и B2C. Но есть дополнительные нюансы, которые делают рекламу в мессенджере особенно актуальной для вас.
Итак, вам подойдет Telegram Ads, если:
- Ваш бизнес, продукт, реклама не нарушают законодательства РФ и политику площадки, либо находятся под санкциями США и ЕС. Подробнее с правилами можно ознакомиться здесь.
Вы используете телеграм-канал или бота для работы с клиентами (поскольку продвигать можно только их, а также ссылку на пост). Но даже если вы не ведете телеграм-канал, то можете создать и минимально наполнить его, написать пост со ссылкой на ваш сайт или приложение и запустить рекламу уже на него.
- Хотите сэкономить бюджет и получить при этом хороший результат. Telegram дает возможность рекламироваться на каналах, интеграции с которыми стоят очень дорого либо с их владельцами сложно договориться. Также мессенджер позволяет получить большие целевые охваты за небольшую стоимость – пока еще аукцион не сильно разогрет.
Если вы хотите попробовать работу с Telegram Ads, лучший вариант – работа через агентство-посредника. Так вам не придется платить 2 млн. евро, половина из которого является депозитом.
Таких агентств на рынке довольно много, каждое предлагает свои условия сотрудничества – обычно берется небольшая комиссия. Взамен агентство может предоставить вам поддержку, услуги по настройке кампании и созданию креативов, а также премодерацию, чтобы кампанию не отклонила модерация площадки. Например, AdSkill – одно из таких агентств.