«Все любят крабов, а крабы любят всех»
Производитель крабовых палочек Vici выпустил ролик с озвучкой блогера Дмитрия Сыендука.
3 октября популярный блогер и актер озвучки Дмитрий Сыендук опубликовал в своем канале на YouTube музыкальный мультипликационный ролик, посвященный крабовым палочкам Vici.
Сюжета в видео нет — сцены быстро меняются под ударные, а основной акцент сделан на образы узнаваемых персонажей: Дональда Трампа, Сергея Шнурова, Эдварда Сноудена, Oxxxymiron и других.
Креативная идея принадлежит екатеринбургскому рекламному агентству «Восход», которое летом 2017 года получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы».
Всего было снято четыре ролика — один для YouTube, рассчитанный на аудиторию 18-25 лет, и три — для телевидения и аудитории старше 25 лет. Хронометраж телевизионных роликов меньше: они длятся по 15 секунд.
По словам копирайтера «Восхода» Дарьи Овечкиной, бренд Vici обратился с задачей сформировать у аудитории модель потребления крабовых палочек как снеков: «Нужно было показать, что это полноценная здоровая, вкусная и быстрая закуска из белой рыбы и крабового мяса, которую можно есть отдельно, а не только в салатах».
Работая над идеей, мы стараемся глубоко погружаться в тему, читаем огромное количество форумов, комментариев, изучаем разные мнения, медиаотдел проводит исследования.
У каждого продукта всегда находились как фанаты, так и ненавистники: кто-то не любит грибы, кто-то терпеть не может печень, кто-то не переваривает манную кашу. В этот раз мы заметили одну удивительную особенность: крабовое мясо любят практически все.
Мы живем в эпоху глобальных перемен, которые сопровождаются постоянными конфликтами: люди постоянно спорят о мировоззрении, традициях, религии, жизненных парадигмах. Мы все разные, но у нас есть кое-что общее. Кем бы ты ни был, ты любишь крабов.
Чтобы воплотить идею, сотрудники рекламного агентства придумали песню, куплеты которой строятся на перечислении персонажей-антагонистов, а аниматор Наталия Беликова сделала мультик.
По словам Овечкиной, анимация специально выполнена в «безумной сюрреалистической стилистике», чтобы привлечь внимание зрителя и не потеряться на фоне блогеров, мемов, сериалов и клипов.
Текст песни мы переписывали несколько раз, чтобы он оставался актуальным. Самое интересное в работе над сюжетом было придумывать те самые отсылки и «пасхалки», способы взаимодействия персонажей.
Мы старались сделать их так, чтобы каждую секунду ролик можно было поставить на паузу и, словно ребус, разгадывать — что же тут происходит, какое событие или герой подразумевается.
Для записи песни команда «Восхода» пригласила Дмитрия Сыендука, который делает любительские озвучки для популярных мультсериалов Gravity Falls и «Рик и Морти».
На своем канале в YouTube он публикует ролики, связанные с мультипликацией, сериалами, играми и фильмами. «Дмитрий собрал аудиторию, которой интересна анимация, обзоры и пародии, поэтому запуск ролика состоялся именно на его канале», — рассказывает Овечкина.
За неделю ролик набрал 4,7 миллионов просмотров на YouTube и в социальных сетях. Он подтолкнул зрителей делиться собственным контентом: они стали публиковать свои обзоры, реакции, ускоренные и зацикленные версии, а также пытаться найти все отсылки. Чтобы интерес к кампании не угасал, «Восход» планирует провести несколько дополнительных активностей. Их детали Овечкина пока не раскрывает.
"Все любят фарш сурими, а фарш сурими любит всех" - так было бы правильнее
Ну я бы покурил с ними. Респект SMM.
Ну кайф же?) Когда Рика и Морти увидел, прям отлегло "Не забыли!!"
В середине было ощущение, что рисовала студия Пилот
Ждём омаровых и лобстерных палочек. С тем же составом.