Кейс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ для косметологической клиники

Клиент: Клиника, предлагающая различные виды элитных косметологических процедур

Задача: Привлечь новых клиентов через поиск и рекламную сеть Яндекса<b>

Исходный бюджет: 30 000 руб

Вводные параметры:

✓ У моего клиента уже есть хороший сайт, где представлен спектр предоставляемых услуг с ценами, а также описан эффект от предлагаемых процедур

✓ Заказчик хочет увеличить поток заявок на услуги

Какие меры были предприняты:

1. Сбор семантического ядра

Я начал с понимания уникальных особенностей бизнеса клиента, его целей и целевой аудитории. Это позволило мне определить, какие услуги предлагает клиника, и на какие ключевые слова стоит ориентироваться.

Я составил список базовых ключевых слов, которые относятся к области эстетической косметологии, например, "ботокс", "косметические процедуры", "услуги эстетической косметологии", "пилинг", "мезотерапия" и т.д.

Оценивая веб-сайты конкурентов, я смог выявить дополнительные ключевые слова и фразы, которые они используют для привлечения трафика.

Я использовал различные инструменты, такие как Yandex.Wordstat, чтобы исследовать популярность ключевых слов и их релевантность для моей целевой аудитории.

После того, как я собрал достаточное количество ключевых слов, я разделил их на смысловые группы. Это облегчило дальнейшую работу по оптимизации контента под эти запросы.

Я использовал собранные ключевые слова для создания оптимизированного контента, который будет соответствовать запросам пользователей и улучшит позиции веб-сайта клиника эстетической косметологии в поисковых системах.

2. Сбор минус-слов

Реализация сбора минус-слов проводилась в несколько этапов:

- Я проанализировал текущие рекламные кампаний и посмотрел логи поисковых запросов. Из этих данных я определил слова и фразы, приводящие к показам рекламы, но не приносящие целевых клиентов. Это помогло мне определить, какие слова или фразы могут привлекать нецелевой трафик.

- Я использовал инструменты для сбора минус-слов (существуют специализированные инструменты, которые могут помочь в сборе минус-слов, такие как сервис "Минусатор", он позволяет составить список слов и фраз, которые будут исключены из рекламной кампании).

- После того, как минус-слова были исключены, я анализировал, как это повлияло на рекламные кампании, вносил необходимые правки.

Важно отметить, что сбор минус-слов - это процесс, который должен происходить постоянно. Рынок, поведение пользователей и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому важно оставаться в курсе этих изменений, чтобы поддерживать эффективность рекламных кампаний.

3. Тестирование различных форматов рекламы

Были созданы разные виды рекламного контента для тестирования различных форматов: текстовые объявления, баннеры и др.

Для каждого формата была настроена отдельная рекламная кампания в Яндекс.Директ.

После запуска каждой кампании, производился мониторинг результатов и производительности для каждого формата.

По итогу тестирования форматов, более успешные кампании были масштабированы, а менее эффективные были откорректированы или упразднены.

Результаты:

При исходном бюджете в 30 000 руб (бюджет на тестовый период, 12 000 - настройка и мониторинг, остальной бюджет - в равных долях на поиск и РСЯ):

9 000 - тест поисковой рекламы;

9 000 - тест РСЯ.

Поиск принес 13 заявок стоимостью 692 руб, РСЯ принес 8 заявок стоимостью 1 125 руб.

По результатам привлечения компания заработала 534 760 руб.

На этом у меня все, еще больше о рекламе рассказываю в своем Telegram канале. Подписывайтесь и связывайтесь со мной лично - настрою рекламу для вашего бизнеса.

Мой сайт: kiselev-marketer.ru

Андрей Киселев // Kiselev Digital