Как создать идеальное название для финпродукта: гид по разработке
Сегодня мы поговорим о важности нейминга для финансовых продуктов и рассмотрим пошаговый процесс его создания на примере инвестиционного страхования.
Почему нейминг так важен?
Название – это первое, что видит потенциальный клиент. От него зависит, заинтересуется ли человек продуктом или пройдет мимо. Эффективное название должно:
- Отражать ценности продукта: Название должно быть релевантным продукту и его преимуществам.
- Привлекать внимание: Выделяться на фоне конкурентов и запоминаться.
- Вызывать доверие: Убеждать потенциальных клиентов в надежности и безопасности продукта.
Шаг 1: Анализ существующих названий
Начните с изучения названий уже существующих финпродуктов. Разделите их на группы:
- Простые и понятные: "Линия защиты", "Копи легко", "Мое будущее".
- Подчеркивающие выгоду: "+13% онлайн", "Гарантированный доход лайт".
- Инновационные: "Линия роста", "Управляемый капитал".
- Надежные: "Гарантия лайт", "Безопасное будущее".
- Долгосрочные: "Моя перспектива", "Билет в будущее".
- Гибкие: "Онлайн инвестиции", "Доверительное управление".
Шаг 2: Создание "словесной руды"
Сформируйте список ключевых слов и фраз, которые будут использованы при разработке названий. Примеры: "Линия", "Рост", "Будущее", "Доход", "Инвестиции", "Капитал", "Жизнь".
Шаг 3: Применение техник нейминга
Используйте различные техники нейминга для создания вариантов названий:
- Символизм: "Страж спокойствия".
- Перенесение: "Страховой щит".
- Слияние: "Инвестстрах".
- Акроним: "ИСЖ".
- Стилизация: "Insurance Shield".
- Структура: "Альфазащита".
Общее правило: чем ниже средний чек, тем название более конкретное (как скажет Эллочка Людоедка), чем выше средний чек - тем более абстрактное и длинное (можно смело использовать иностранные слова, метафоры и пр.)
Шаг 4: Оценка и выбор названий
После того, как вы сформировали список потенциальных названий, необходимо провести их тестирование, чтобы выбрать наиболее эффективный вариант с точки зрения коммерческих аспектов.
Тестирование на данном этапе позволит вам:
- Оценить, насколько название запоминается и легко ли оно произносится.
- Выяснить, какие ассоциации вызывает название у целевой аудитории.
- Определить, насколько название соответствует ценовому сегменту продукта.
Существует несколько методов тестирования нейминга:
1. Тестирование на запоминаемость: Продемонстрируйте названия 20+ потребителям.Через 15-20 минут попросите их вспомнить названия. Зафиксируйте количество правильно воспроизведенных названий.
2. Тестирование на ассоциативность: Используйте метод семантического дифференциала. Предложите 20+ потребителям оценить названия по ряду шкал. Шкалы должны отражать ценности бренда и другие желательные ассоциации. Проанализируйте полученные данные, чтобы выявить, какие названия вызывают наиболее желательные ассоциации.
3. Тестирование на соответствие ценовому сегменту: Предложите 20+ потребителям выбрать для данного продукта наиболее подходящий ценовой диапазон из нескольких фиксированных. Предварительно покажите им названия продуктов.Проанализируйте полученные данные, чтобы определить, насколько название соответствует ценовому сегменту продукта.
На основе результатов тестирования вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант нейминга.
Далее к оценке коммерческих критериев необходимо добавить и другие, важные для вашего бизнеса, каждому из которых можно присвоить разные веса. Например:
- Юридические критерии: Не нарушает ли название права и не вводит ли в заблуждение?
- Дополнительные: Является ли название уникальным? Соответствует ли оно бренду?
Шаг 5: Q-сортировка
Если вариантов слишком много, используйте метод Q-сортировки. Сравните названия попарно, оставляя в каждом раунде более удачный вариант.
Создание идеального нейминга – это многоэтапный процесс, но он того стоит. Правильно выбранное название станет мощным инструментом в продвижении вашего финпродукта.
Дополнительные советы:
- Проведите мозговой штурм.
- Используйте онлайн-сервисы для генерации названий.
- Протестируйте варианты на целевой аудитории.
- Зарегистрируйте название как товарный знак.
Надеюсь, эта статья поможет вам создать идеальное название для вашего финпродукта!
P.S. Не забудьте поделиться своими соображениями в комментариях!
Если в конце нет горы ссылок и телеги, автор не является инфоцыганом и постит годные штуки