Маркетинг сложного в финтехе и не только. Член American Marketing Association (AMA). Сертифицированный специалист Digital Marketing Institute (DMI).
Владельцы небольших брендов часто сталкиваются с одной и той же дилеммой: как расти, когда у тебя ограниченный бюджет, а вокруг гиганты рынка? Традиционный маркетинговый совет гласит: «Найди свою нишу, сосредоточься на лояльных клиентах и заставь их покупать чаще». Звучит логично, но новые данные говорят об обратном.
Исследователи из Институт…
В маркетинге есть золотое правило: если о вашей рекламе говорят — вы победили. Если ваши кейсы ищут и изучают — вы легенда.
Мы решили посмотреть на рынок с необычного ракурса. Забудьте про бюджеты на наружку и закупку охватов. Мы проанализировали почти 600 000 Индикаторов интереса — моментов, когда реальные люди целенаправленно проявляли любо…
Вы когда-нибудь слышали про ДСЖ? Если да — поздравляю, вы в меньшинстве. Если нет — не переживайте: 9 из 10 россиян тоже не знают, что это такое. Но вот парадокс: интерес к этой аббревиатуре за год вырос на 40%. Люди ищут, спрашивают, оформляют… но не помнят, кто им это предложил.
Мы проанализировали поведенческие сигналы миллионов россиян —…
Новое исследование WPP Media и Oxford University на основе 1,2 млн потребительских путешествий показывает, что традиционные подходы к рекламе устарели. Охват и внимание — это только часть уравнения. Главные игроки — это влияние и восприимчивость.
Вот что важно знать каждому маркетологу, предпринимателю и стратегу.
В современном маркетинге закрепился опасный ритуал. Мы проводим тест, смотрим на заветное число p-value и, если оно меньше 0,05, радостно заявляем: «Это работает!». Если же число больше — проект отправляется в корзину как «неудачный».
Но что, если этот подход — не более чем иллюзия определённости? В 2024 году в Journal of Marketing вышла прог…
Маркетологи часто спорят, оправдывают ли креативные работы, побеждающие на фестивалях, вложенные в них бюджеты. Новые данные международного бюро WARC, изучившего 5600 кампаний за десять лет, дают чёткий ответ: да, и ещё как. Связь между признанным творчеством и бизнес-результатами становится только очевиднее.
Спойлер: Сбербанк по-прежнему на первом месте, но его доля сокращается, а некоторые банки удивляют ростом популярности. Анализ показывает, куда двигается рынок кредитования в России.
Вы оптимизировали каналы, навели порядок в продуктах и даже разработали фирменный стиль. Но рост всё ещё идёт рывками, а ROI маркетинга сложно объяснить финансовому директору. Возможно, вы по-прежнему рассматриваете эти элементы по отдельности. Ключ к прорыву — в понимании, что Присутствие, Заметность и Портфель — это единая система. Разбираем, как…
Вы в правильных каналах и вас узнают. Теперь разбираемся, ЧТО именно вы предлагаете купить, чтобы не разорить клиента выбором, а себя — поддержкой десятков нишевых решений.
Вы уже в нужных каналах. Теперь разбираемся, как выделиться в этой суматохе, чтобы вас не просто видели, а узнавали и выбирали.
Разбираем, как анализировать каналы продаж, чтобы быть на виду у покупателя именно тогда, когда он готов платить.
Вы запускаете кампании в Яндекс.Директ, вкладываетесь в контент, ведете клиентов по воронке. Но сделки часто срываются или уходят к конкурентам. Возможно, проблема не в рекламных креативах, а в том, что вас просто нет в том месте…