Certified Digital Marketing Professional (DMI), AMA
Билеты на концерт вместо часов, мастер-класс вместо очередного гаджета. Подарки-впечатления создают более сильные социальные связи, чем материальные подарки. Разбираемся, как устроен «опыт дарения» и как бизнес может использовать его для построения лояльности.
Рынок подарков оценивается в $55,5 млрд (2024 г.). Но сегодня речь уже не просто о…
TV-реклама до сих пор остаётся одним из самых мощных инструментов для роста бизнеса. Но многие маркетологи до сих пор считают её «чёрным ящиком»: вложил деньги — и непонятно, что получил. По данным исследования, почти две трети рекламодателей сомневаются в своей способности точно измерить эффект от TV.
Пожилые люди в состоянии лёгкого опьянения уделяют рекламе на 33% больше внимания, но запоминают в два раза меньше. Это лишь один из примеров того, как слепая оптимизация на «внимание» может разрушить кампанию. Основатель Adelaide Марк Гульдиман в подкасте Marketing Architects объяснил, почему Байрон Шарп был прав в своей критике, но не стоит полно…
«Хотите лояльность? Заведите собаку». Эту цитату Байрона Шарпа многие восприняли как призыв отказаться от лояльности вообще. Хотя на самом деле он говорил о балансе: не перегибайте с лояльностью в ущерб привлечению новых клиентов.
Сейчас происходит похожая история с метриками внимания (attention metrics). После его выступления на B2B Next Sum…
Маркетинг стал слишком безопасным и предсказуемым. Бренды копируют друг друга, закукливаются в узкой аудитории и забывают про эмоции.
Разбор ключевых идей с конференции IPA Effectiveness Conference 2025 от Леса Бинэ и Уилла Дэвиса. Данные показывают, что маркетологи зациклены на эффективности, но забывают о самом главном — масштабе.
Новое исследование показывает, что специализированное образование в маркетинге ускоряет карьеру. Рассказываем, как бесплатно оценить свой уровень и закрыть пробелы в знаниях.
Недавно Marketing Week опубликовал результаты масштабного исследования карьеры и зарплат маркетологов за 2025 год. В опросе участвовало более 3500 специалистов, и один и…
Вышли из берегов CAC, конверсия падает, а ретаргетинг ест бюджет? Проблема не в каналах, а в фундаменте. Разбираем, во что вы ошибочно верите, и где на самом деле спрятан рост.
Один маркетинг-директор как-то раз признался: «Мы отлично справляемся с performance-маркетингом, но наш бренд — отстой». Эта фраза как нельзя лучше отражает ситуацию, в которой оказались многие компании. Бюджеты перекошены в сторону performance, а долгосрочное брендостроение отодвинуто на второй план. Nike на собственном опыте убедилась в рисках та…
Разбираем на примере немецкого финтеха, как упаковать сложную услугу в простое и вирусное действие. С реальными деньгами на грузовике.
Почему рекламные метрики врут, как это губит бюджеты, и что делать, чтобы начать прогнозировать рост по-настоящему.
Вот вам неудобная правда: мировой спорт переживает золотую эпоху. Чемпионат мира, Олимпиада, Английская Премьер-Лига, UFC. А в России — свои титаны: футбол, хоккей, биатлон, КХЛ. Каждый маркетолог видит в этом шанс прорваться к миллионам зрителей.
И большинство из них ошибаются.