Certified Digital Marketing Professional (DMI), AMA
Разбираем, как анализировать каналы продаж, чтобы быть на виду у покупателя именно тогда, когда он готов платить.
Вы запускаете кампании в Яндекс.Директ, вкладываетесь в контент, ведете клиентов по воронке. Но сделки часто срываются или уходят к конкурентам. Возможно, проблема не в рекламных креативах, а в том, что вас просто нет в том месте…
Разбор отчета LinkedIn B2B Institute о том, как маркетологи упускают продажи, фокусируясь только на узнаваемости и забывая о том, где и как покупают.
Новое исследование доказывает: рост рыночной доли — достижимая цель, а не редкое чудо. Рассказываем, сколько брендов реально увеличивают долю и какие активы этому способствуют.
Вы когда-нибудь задумывались, что происходит у вас в голове, когда вы думаете о том, куда положить деньги? Оказывается, банки не просто соревнуются за ваши рубли — они ведут настоящую войну за место в вашем сознании. Исход этой войны можно измерить, анализируя омниканальные сигналы интереса, включая трудноизмеримые каналы, такие как ТВ, радио и даж…
Если новостные заголовки о том, как генеративный ИИ меняет поиск, вызывают у вас тревогу и замешательство, вы не одиноки. Маркетологи по всему миру пытаются понять, что делать в мире, где на смену синим ссылкам приходят готовые ответы. Но пока старые правила рушатся, на их месте уже формируется новый свод законов. И он полон сюрпризов.
Исследование на 50 000 респондентов и 25 рекламных роликов выявило точные формулы запоминаемости. Спойлер: креатив, который скрывает бренд, — это плохая математика.
Проблема: Вы создали вирусный ролик. Его обсуждают, но когда спрашивают, что рекламировалось, зрители пожимают плегами. История запомнилась, а бренд — нет. Вы только что оплатили…
Мы все видели гениальные рекламные ролики, которые обсуждает весь интернет. Но часто за яркой историей зрители не помнят, что же там рекламировали. Креатив есть, а эффекта для бренда — ноль. Знакомо?
Оказывается, это не «неизбежный риск», а проблема с научно обоснованным решением. Мы изучили выводы масштабного исследования, проанализировавшег…
Всё чаще люди вместо Google или Яндекс спрашивают «у ChatGPT» или «у Перплексити». Новые ИИ-ассистенты не просто ищут ссылки, а дают готовый ответ. Если ваш бизнес не видно в их ответах — вы теряете клиентов. Уже в 2026 году до 25% поискового трафика уйдёт таким системам. Новая реальность требует нового подхода — Answer Engine Optimization (AEO). Э…
Поисковые системы, какими мы их знали, уходят в прошлое. На смену им приходят «ответные машины» (answer engines) на базе ИИ, такие как ChatGPT, Perplexity или AI Overviews от Google. Они не просто находят страницы, а генерируют прямые ответы на вопросы пользователей. Это меняет правила игры для SEO и контент-маркетинга. Оптимизация под новые реалии…
Музыка в рекламе — это не просто фон, а мощный бизнес-инструмент, который может повысить возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI) в среднем на 32%. К такому выводу пришли MassiveMusic и Институт практиков рекламы (IPA) в совместном исследовании, основанном на анализе 150 британских ТВ-рекламных роликов и реакции 7500 потребителей.
Когда человек задумывается о покупке пая инвестиционного фонда (ПИФ), он обращается в цифровое пространство. Анализ запросов и обсуждений — это снимок рынка в реальном времени, который отражает формирующийся спрос. Он позволяет увидеть, какие бренды первыми приходят на ум потенциальным клиентам в момент принятия решения.
Недавно вышел отчет,…
Как формируется выбор финансового продукта? Когда речь заходит об Индивидуальном инвестиционном счете (ИИС), большинство начинает с изучения информации в цифровом пространстве. За каждым таким обращением стоит невидимая конкуренция.
Каждое обращение к информации — это не просто вопрос, а сигнал в масштабной «битве за долю внимания», где банки…