Азер Назаров

Пожилые люди в состоянии лёгкого опьянения уделяют рекламе на 33% больше внимания, но запоминают в два раза меньше. Это лишь один из примеров того, как слепая оптимизация на «внимание» может разрушить кампанию. Основатель Adelaide Марк Гульдиман в подкасте Marketing Architects объяснил, почему Байрон Шарп был прав в своей критике, но не стоит полно…

«Хотите лояльность? Заведите собаку». Эту цитату Байрона Шарпа многие восприняли как призыв отказаться от лояльности вообще. Хотя на самом деле он говорил о балансе: не перегибайте с лояльностью в ущерб привлечению новых клиентов.

Сейчас происходит похожая история с метриками внимания (attention metrics). После его выступления на B2B Next Sum…

Маркетинг стал слишком безопасным и предсказуемым. Бренды копируют друг друга, закукливаются в узкой аудитории и забывают про эмоции.

Разбор ключевых идей с конференции IPA Effectiveness Conference 2025 от Леса Бинэ и Уилла Дэвиса. Данные показывают, что маркетологи зациклены на эффективности, но забывают о самом главном — масштабе.

Новое исследование показывает, что специализированное образование в маркетинге ускоряет карьеру. Рассказываем, как бесплатно оценить свой уровень и закрыть пробелы в знаниях.

Недавно Marketing Week опубликовал результаты масштабного исследования карьеры и зарплат маркетологов за 2025 год. В опросе участвовало более 3500 специалистов, и один и…

Вышли из берегов CAC, конверсия падает, а ретаргетинг ест бюджет? Проблема не в каналах, а в фундаменте. Разбираем, во что вы ошибочно верите, и где на самом деле спрятан рост.

Один маркетинг-директор как-то раз признался: «Мы отлично справляемся с performance-маркетингом, но наш бренд — отстой». Эта фраза как нельзя лучше отражает ситуацию, в которой оказались многие компании. Бюджеты перекошены в сторону performance, а долгосрочное брендостроение отодвинуто на второй план. Nike на собственном опыте убедилась в рисках та…

Разбираем на примере немецкого финтеха, как упаковать сложную услугу в простое и вирусное действие. С реальными деньгами на грузовике.

Почему рекламные метрики врут, как это губит бюджеты, и что делать, чтобы начать прогнозировать рост по-настоящему.

Вот вам неудобная правда: мировой спорт переживает золотую эпоху. Чемпионат мира, Олимпиада, Английская Премьер-Лига, UFC. А в России — свои титаны: футбол, хоккей, биатлон, КХЛ. Каждый маркетолог видит в этом шанс прорваться к миллионам зрителей.

И большинство из них ошибаются.

Исследования доказывают: истории о трудном старте и упорстве работают лучше, чем байки о врожденном успехе. Объясняем на примерах из науки и рынка, как работает «эффект аутсайдера».

Знаете ли вы, что куры — третий по популярности питомец в Америке после собак и кошек? Такие неочевидные инсайты лежат в основе успеха Tractor Supply Company, крупнейшего в США ритейлера для любителей загородной жизни. CMO компании Кимберли Гарднер недавно рассказала в подкасте Marketing Architects о том, как маркетинг из затратной статьи превращае…